7月12日，Philippe Camperio 主导的瑞士/意大利私募投资公司 Haeres Equita 通过法院拍卖，将意大利老牌制帽品牌  Borsalino 收入囊中。

　　知情人透露，法院同意以640万欧元的底价成交。Haeres Equita 是唯一一家参与拍卖的公司。早在 2017年，Philippe Camperio 就以180万欧元的价格从 Mediocredito 银行处买下了 Borsalino 的商标权。因此即便其它潜在竞拍者买下公司的资产，也无权以 Borsalino 的名义销售商品，只能退出竞拍。

　　这次被拍卖的资产包括 Borsalino 的办公室、生产基地和生产设备，与134名工人的合约及10家单品牌门店，其中7家为直营门店。本次拍卖所得将用于向债权人支付所欠款项，收购程序将于10天内完成。

　　与众多意大利家族小企业一样，Borsalino 因缺乏资金支持、行之有效的管理战略，无法在快速更迭的奢侈品市场保持竞争力。Borsalino 出现财务问题是在2015年，当时，品牌大股东、亿万富翁 Marco Marenco 因涉嫌诈骗和偷税漏税，在瑞士被捕。（详见《华丽志》此前报道：158年历史的意大利著名制帽品牌 Borsalino 遭遇财务危机）

　　Haeres Equita 与 Borsalino 的渊源可以追溯至2015年底。当时，该私募基金向品牌提出收购要约，制定品牌商业计划的同时，还垫付了1550万欧元的债务；2016年，Haeres Equita 通过资产租赁的方式，接管了品牌的管理和运营工作。（详见《华丽志》此前报道：送昏君，迎明主，意大利经典制帽品牌 Borsalino 摆脱破产命运）

　　Borsalino 之后推出全新改革重组计划，并投资超过1000万欧元用于提高产能，更新设计，推广至更多国家和市场，尤其是美国和亚洲。2017年12月，Borsalino 提出的破产计划遭到 Alessandria 法院驳回，还指定两名官员率先进行 Borsalino 的企业重组，以便进行相关清算偿还给债权人。虽然破产计划泡汤，但法院同意 Haeres Equita 延长资产租赁的时间至2018年7月底。

　　在今年2月底，由于 Haeres Equita S.r.l 未能按照 Borsalino S.p.A 破产清算小组的要求，及时完成月租金费用的转账缴付，且未支付租借 Borsalino 品牌的特许权使用费（30万欧元）和回租费用（注：即承租人将其所拥有的物品出售给出租人，再从出租人手里将该物品重新租回），自2018年3月3日起，Haeres Equita S.r.l 位于 Spinetta Marengo （与 Alessandria 同在 Piemonte 皮埃蒙特大区，即米兰所在大区）的工厂便已经无法再生产、推广和销售 Borsalino 品牌的帽子及其他产品。按照此前租借合同规定，如若发生任何一次欠缴月度付款（8万欧元）的情况，该合同即视为取消。

　　为尽力拯救这个拥有传奇历史的企业，意大利多方都付出了努力。今年4月，Alessandria 市政厅在当地博物馆 Palazzo Cuttica 举办了名为 #saveborsalino （拯救 Borsalino）的特别展览，展出了由意大利和国外插画师制作的 160幅以 Borsalino 帽子为主题的插画，希望以这一展览呼吁更多的人关注 Borsalino 进而促使品牌得以延续运营（详见《华丽志》此前报道：意大利老牌制帽商 Borsalino 破产案再现转机？各方纷纷采取措施力图挽救、意大利传奇制帽商 Borsalino 拯救战再出新招，小镇 Alessandria 举办品牌插画特展）

　　目前，Borsalino 每年能生产15万顶帽子，2017年的销售额为1750万欧元。Philippe Camperio 表示：“我们过去三年间付出的心血，有了一个圆满的结局。我们的任务就是唤醒品牌，让它再次焕发生机。”

　　关于 Borsalino

　　1857年，Giuseppe Borsalino 在意大利 Alessandria 省创立手工制帽作坊，后演变为 Borsalino Giuseppe & Fratello S.p.A。品牌多年来一直保持私人经营模式，堪称“Made in Italy”（意大利制造）工艺的典范。

　　Borsalino 最出名的形象出自奥斯卡经典名片《卡萨布兰卡》，著名男演员 Humphrey Bogart 饰演的男主角在剧中所戴的就是该品牌的经典款帽子。

　　日本著名设计师山本耀司也是 Borsalino 的忠实粉丝，据说，Borsalino 公司以往每年都会给他寄送一顶他最爱的礼帽。

　　Borsalino 曾推出了奥黛丽帽、Fedora 爵士帽、Straw Panamas 草编帽等多款经典产品，多年来备受各界名流的追捧，如诺贝尔文学奖得主海明威、意大利诗人 Gabriele D’Annunzio、英国前首相丘吉尔、美国歌坛小天后 Rihanna、演员 Jude Law 等。

　　目前，Borsalino 的产品在全球各大奢侈品百货有售，如美国的 Bergdorf Goodman、Barney’s 和 Saks Fifth Avenue、英国伦敦的 Harrods 和 Selfridges 以及巴黎的 Galeries Lafayette （老佛爷百货）等。

　　Philippe Camperio 指出，国际化是 Borsalino 品牌未来增长的关键，美国和日本是品牌当前最受欢迎的海外市场。今年夏天起，Borsalino 品牌将自行管理日本市场所有分销渠道。今后，还将进一步全面开发 Borsalino 品牌，深耕和开拓更多市场。具体的战略包括：

　　将于今年9月底推出直营电商网站。目前线上销售额占品牌总销售额的5%

　　彻底变革和颠覆现有产品系列，同时推出与其它品牌、设计师及艺术家合作的胶囊系列

　　扩张女性产品线，该部分业务目前为公司贡献30%的销售额

　　2019年底在纽约开设一家旗舰店

　　Philippe Camperio 希望，Borsalino 未来五年：

　　产量增长四倍

　　每年增加5～10%的生产工人数量

　　每年新增加一间门店

　　关于 Borsalino 未来是否会申请 IPO，Philippe Camperio 表示：“很可能，上市能让品牌更快、更加可持续的增长。”上市的地点，可能会选择适合小型公司的米兰或伦敦另类投资市场（ AIM market）。