尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位朋友：

　　大家好！

　　今天，我们相聚深圳，举办2018中国纺织服装品牌大会，在此，我谨代表中国纺织工业联合会，对大会的顺利召开表示衷心的祝贺！

　　中国经济社会发展迈入新时代，国家的高质量发展和国际竞争力的塑造，需要战略谋划、集成智慧并形成有序行动。在新的历史方位下，科技、时尚、绿色成为中国纺织服装行业的新标签、新定位。品牌，作为产品的“人格表征”，关乎中国纺织服装产业升级的步伐，关乎文化自信与软实力的提升，进而关系到中国消费者的生活方式与整体风貌。

　　强化品牌建设已成为中国纺织服装产业高质量发展的必由之路，这也是本次会议以“新时代下的品牌作为”为主题的立意所在。行走在新时代，要在根源上寻求品牌发展的“心法”，在策略上探索品牌提升的“技法”。

　　品牌要满足市场需求，形成有效供给的核心关键是创造品牌价值，借此机会，围绕如何提升品牌价值，分享三个观点。

　　一、借助技术新杠杆，创造“科技”与品牌新模式

　　一方面，从供给侧来看，《纺织工业发展规划（2016—2020年）》将培育大规模个性化定制定位为重点发展方向之一。大规模定制未来发展趋势体现为：定制流程模块化、定制场景虚拟化、全品类定制平台化、互联网+和智能制造一体化。其创新重点和关键环节包括：制定服装测量方法标准，推动人体数据库建设和服装号型标准制定，提高三维人体测量、服装3D可视化及模拟技术的精准性和实用化；建设消费者与生产企业信息交互平台、产业链协同供应平台，在服装、家纺行业推广个性化定制和批量定制，直接对接消费需求，用工业化手段生产个性化产品。可以看到，协同产业链上下游创新，依托自动化、数字化、智能化装备开发，智能工厂建设，实现产品的智能化、生产设备的智能化以及运营过程的智能化，未来中国纺织服装的品牌建设，将迎来有“智”者事竞成的局面。

　　另一方面，从需求侧来看，未来的品牌零售新模式中，场景经济、平台经济、共享经济、娱乐经济已经成为信息经济时代隐性的货币形态，新模式已成为品牌价值的重要端口。中国已成为世界最大的网络零售市场，协同线上线下的全渠道零售，日渐成为服装行业零售模式的标配。“无时不有，无处不在，无所不联”。未来的零售场景将颠覆传统的零售时空观，真正成为围绕消费生活，高密度、嵌入式、隐形化的一种存在——技术赋能品牌，深化大数据、人工智能、虚拟现实等技术与时装秀、电子商务、量体裁衣等场景的结合，将有助于提升品牌服务体验、增加品牌流量、创造品牌认知。

　　二、挖掘文化新内涵，创造“时尚”与品牌新文化

　　在供给过剩与有效需求不足并存的时代，品牌的文化属性，成为与品牌的功能属性价值相当的内在参数。值得关注的是，当下消费者主体正在发生迁移，80后和90后已成为消费主力军。全新的消费时代正在崛起，品牌所服务的对象正呈现出“部落化”与“群体化”的细分特征，这也给品牌实现自身价值的裂变与繁殖，创造了前所未有的绝佳机遇。

　　这同时是一个传统与当代、传承与融合、东方与西方加速协同的时尚时代。这就需要我们进一步梳理、细分、坚持品牌定位，创造性挖掘中国传统文化的潮流风貌与时代价值，注重挖掘当下流行元素与二次元等亚文化的价值，提取灵感、转化语境，重塑品牌和年轻消费者的心智链接，不断丰富产品品类，提升品牌文化价值、美学价值、市场价值，以品牌文化构筑时尚话语权，实现传统文化与当代时尚、民族文化与大众潮流的交互升华。

　　三、落实产业新担当，创造“绿色”与品牌新风向

　　与大自然的和谐相处是人类发展的无穷动力之源泉，也是产业赢得尊重，实现体面发展、高质量发展、可持续发展的必要准则。

　　品牌发展的传统路径是“资源——产品——污染排放”的物质单向流动。未来的新型路径，则是“资源——产品——再生资源”的物质反复循环流动的过程。以“减量化、再利用、再循环”为原则发展产业经济，按照自然生态系统物质循环和能量流动规律重构经济系统，使经济系统和谐地纳入到自然生态系统的物质循环过程之中，是未来中国纺织服装品牌建设所要肩负的重要新担当。

　　落实产业的新担当，意味着要不断深化社会责任，人本责任、环境责任以及市场责任，建立负责任的研发体系、采购体系、生产体系、物流体系，提升可持续发展能力，提升品牌价值。一方面，要遵循资源利用的减量化，产品的再使用，废弃物的再循环，树立品牌的新生产观。另一方面，随着消费升级的不断深化，行业需求呈现出从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费转变、炫耀型消费向投资型消费转变，我们要提倡物质的适度消费、层次消费，建立循环生产和消费的观念，建立品牌新消费观。这是一个由供给侧与需求侧的良性交互下，取代过去“单程式”经济的“循环式”品牌经济发展模式。

　　新时代，中国纺织服装产业的品牌建设要有“新作为”，要培育壮大中国纺织服装产业的“制造品牌”、“消费品牌”、“区域品牌”。品牌建设是一个个细胞原子的精耕细作，更是一个个生态系统的高屋建瓴。何为“新作为？我们需要锻造智识，更需要凝练审美；需要本土情怀，更需要全球眼光；需要对品牌自信，更需要对自然敬畏。

　　自主品牌的孵化与壮大，非一蹴而就。品牌建设工作，需要细水长流的恒常之功。衷心希望中国本土品牌再造世界、妆点世界，希望每一位产业人，能够共同成为缔造百年品牌、芳华盛世的重要推手。

　　最后预祝2018中国纺织服装品牌大会圆满成功！谢谢大家！