盖璞（Gap）集团旗下老海军品牌（Old Navy）于3月1日关闭所有销售渠道，正式退出中国市场。老海军品牌进入中国市场已有六年时间，为何如今惨淡离场？

　　2014年8月，老海军品牌近2000平方米的全球最大旗舰店在上海开业，标志着该品牌正式进入中国市场。当时，盖璞集团首席执行官对外表示，中国市场是集团战略扩张的重要市场，老海军品牌在中国市场的发展充满希望。

　　此后，该品牌先后在中国开设11家线下门店，其中北京六家、重庆两家，上海、武汉和广州各一家；老海军品牌还打通天猫旗舰店、京东旗舰店、中文官网以及微信小程序等线上销售渠道。盖璞集团2016财年报告显示，老海军品牌销售额约为68亿美元，中国市场贡献明显。

　　然而，去年11月，老海军品牌在开设中国最大旗舰店两个月后，盖璞集团突然宣布老海军品牌将退出中国市场。而老海军品牌的中国官网店铺已于今年2月15日停止销售，3月1日会关停在中国线上和线下的所有门店。中国商报记者登录天猫平台发现，目前已无法搜索到老海军品牌的官方旗舰店。

　　实际上，在Topshop、New Look、Forever 21相继离开中国市场后，业内就有分析师认为还会有快时尚品牌“落荒而逃”，如今老海军品牌的撤离就验证了这一说法。

　　不可否认，老海军品牌铩羽而归存在多种原因。中国服装协会相关专家告诉中国商报记者，与优衣库、Zara、H&M等快时尚品牌相比，老海军品牌进入中国市场的时间要晚八年左右，无论是市场份额还是品牌知名度，都远远落后于其他快时尚品牌。而在中国市场的六年中，该品牌仅在一二线城市开设了11家门店，扩张脚步过于谨慎，错过了快时尚在中国市场的红利期。再加上我国服装品牌的兴起，老海军品牌在激烈竞争中难以立足。

　　同时，不少消费者向记者吐槽，尽管老海军品牌定位年轻消费群体，但在产品设计风格上很难与盖璞区分。再者，部分消费者还认为该品牌设计偏向美式休闲，并不符合我国消费者的审美。

　　纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，盖璞旗下的两家品牌进入中国市场后，并未对中国本土消费者进行消费分析，单一的欧美化设计很难满足消费者多样化、个性化的需求。

　　此外，在产品缺乏竞争力的同时，由于库存积压，老海军品牌只能靠折扣吸引顾客，而这种方式也被视为消耗品牌形象之举。

　　值得一提的是，与老海军品牌存在相似问题的盖璞品牌，在中国快时尚行业中同样也处于尴尬的境地。在老海军品牌撤离中国市场后，盖璞品牌将从中汲取怎样的经验教训，以克服水土不服的问题？截至发稿，盖璞中国公司并未对中国商报记者提出的问题作出回应。