每年各大品牌都会陆续推出新年系列，以此博得新一年的销售彩头。今年，运动品牌的“新春档”设计销售尤为抢眼。以往提到新年系列，消费者最先想到的是生肖和中国红等品牌惯用的设计元素，但综观今年的设计焦点，鞭炮、对联、锦鲤、祥云、貔貅、年画、“好事发生”、“出入平安”、“日进斗金”等幸运象征的中国元素图案推陈出新，除了本身的寓意特别美好，这一波凸显年轻化、时尚感且更加讨巧的的设计方式，让无数年轻消费者直呼“真香”、“想买”。

　　保持“年轻化”打好文化牌

　　如何精神饱满地迎接牛年？几乎所有品牌都在尝试做品牌年轻化设计。因为对于品牌而言，抓住年轻人的审美就等于抓住了市场。今年各大运动品牌的开年系列设计，不仅有看点，而且更吸引了大批年轻消费者的关注。

　　在国产品牌中，安踏推出的开年新品“好事发生”系列契合了当下的“国潮热”，从充满祥瑞元素的年画中，提取辛丑牛年的福牛形象，传达祈求好事发生的美好心愿。在色彩的诠释上，整个系列以最适合新春的“开运红”和经典黑白作为主色调。在服饰上搭配以“好事发生”的贴布绣花，既凸显了视觉亮点，又寄托了对新一年的美好期望。而品牌主推的形象“Logo款”，则选取了祥云、福牛、大鼓、鞭炮等常见的传统元素作为焦点元素。

　　该集团旗下品牌斐乐的牛年新品，则以“迎新年、驱年兽”的故事为灵感，将“年兽”元素以水墨画的技法展现于图案中，来传达设计新意。

　　李宁延续去年推出的“日进斗金”系列主题热度，今年再次将“日进斗金”4个汉字作为设计元素，以传统的刺绣工艺展现在服饰产品上，让生机勃勃的“国潮青年”焕发新活力。

　　此次，特步以“特牛”为主题，携手中国剪纸非物质文化遗产代表人物许煦共同打造牛转乾坤系列，推出系列服装套装产品，寓意新一年“牛转乾坤”，开启新年好运势。该主题套装以寓意幸运的红色作为主色调，搭配充满中国风的祥云、书法等灵感元素，让中国传统文化与现代潮流进行碰撞。

　　今年，361°采用“一元复始”的设计主题，在打造专属配色的同时，点缀了“一元复始”的繁体字和品牌Logo等纹样，让运动服饰充满中国年味。

　　在国际品牌中，乔丹、耐克和匡威的新年系列涵盖“爆竹辞旧”、“中国结”和“春暖花开”三大元素。其中，耐克“心决事成”系列产品，采用中国结为中心的同心圆设计，整体图案像怀旧的庙会门票。匡威的新年系列，则以百家衣、中国结、爆竹等传统文化元素为设计灵感，采用拼布设计、爆竹贴画、立体图案等方式，赋予百家祝福、团聚相伴、辞旧迎新等美好寓意。

　　阿迪达斯新年系列在“不牛不成”的主题下，融入刺绣、书法、篆刻等中国传统技艺，设计师将鱼、牛、貔貅、孔雀、麒麟等传统艺术元素融入服饰与鞋款设计，涵盖篮球、足球、跑步、休闲和户外装备系列。该集团旗下品牌锐步的新春系列也汲取了“鹤”、“鲤”、“梅”等经典元素，将代表着喜庆的恭“鹤”新禧、 “莲莲”有鱼、喜上“梅”梢、寿比南山等吉祥符号用现代设计语言重新组合，焕发出新的时尚特征。

　　开年设计如此有力度，让人看到，各大运动品牌在疫情的冲击下越来越看好中国市场的未来发展空间，在抓准消费趋势和打造品牌独特定位上，越来越注重在产品中加入中国传统元素，让传统与时尚相互碰撞，力求做到产品价值、品牌价值的有效输出。而春节服饰消费能量的持续释放，也为行业发展注入了新动能。

　　拥抱“数字化”带来新增长

　　新年系列大热之下，一个需要深思的问题是：2021年运动品牌市场整体趋势如何？

　　2020年的“无赛事之年”，让不少运动品牌面临着严峻的挑战。2021年伴随着疫情的好转，以及人们对运动与健康意识的增强，许多大型赛事的逐渐恢复，市场对运动产品的需求也进一步扩大。而运动行业复苏的关键，便是搭乘高速增长的在线数字化销售渠道。

　　疫情期间，在线渠道的良好表现，让不少运动品牌加快了数字化转型的力度。在耐克的2020年度股东大会上，其首席执行官John Donahoe就表示，集团将加大对数字化和创新的投入，预计2023年电商业务在总收入中的占比将达30%。与此同时，为更好地应对疫情后市场趋势的转变，耐克集团还将继续加大创新力度，扩大女性服装业务规模。目前耐克在女装领域的占比仅为10%，仍然拥有巨大的增长潜力。

　　面对日益激烈的竞争市场，如何从数字化转型中真正获益？除了展现出品牌的功能性与潮流并重的特点，阿迪达斯的策略是利用数字化手段加强渠道建设，将产量和进程数字化体现，进一步加强渠道建设，同时借助数字化手段，打造数字化门店，不仅提高消费者体验，同时增加店面利用效率，减少人力成本。

　　据财报数据显示，2020年二季度，阿迪达斯品牌销售总额下跌34%，但线上销售额同比增幅高达93%。第三季度，该品牌在销售总额下降3%的情况下，线上销售额实现同比增长51%。对此，阿迪达斯的首席执行官卡斯珀·罗斯特德也表示，我们在数字化领域看到了诸多机遇。未来将继续投资数字化领域，在APP组合、产品分发和数字化内容创造等方面全面发力。”

　　国产品牌中，安踏、李宁、特步、361°等品牌近年来都在不断加码线上渠道，依托品牌资源优势不断向更多服饰消费品类延伸。安踏于2018年和天猫合作开设智慧门店，谋求零售升级。2020年的“双11”实现成交额28.4亿元，安踏集团电商2020年度流水突破100亿元。安踏持续推出国旗款、国潮款等新品拉升品牌力，通过积极推进数字化转型，提升运营效率的强大能力。

　　为了加深和年轻潮流消费者之间的互动，吸引消费者关注并购买特步产品。2020年“双11”期间，特步以“特会玩”为主题，开展一系列的线上线下互动，同时也创造了不错的业绩，特步线上收入增速高达50%。目前，特步品牌门店总数为6800家，其中成人门店有6000家，特步儿童约800家。特步方面表示，2021年是特步第5个“五年计划”的开局之年，也是特步大变革、大调整的重要一年，“突破”将成为特步进一步拥抱数字化变革的奋斗目标。毫无疑问，拥抱数字化转型已经成为各大品牌的必选题，在此背景下，运动品牌行业的新增长点正在加速形成。