随着入驻平台的卖家数量骤减，Prime Day销售面临的增长“瓶颈”开始显现。

　　不到两周，美国最大电商平台亚马逊Prime Day（会员促销日）即将开启。但自2021年下半年开始，随着入驻平台的卖家数量骤减，Prime Day销售面临的增长“瓶颈”开始显现。

　　公开资料显示，亚马逊在2020年Prime Day创下58.77美元的高平均订单规模后，2021年会员日平均订单规模下降到了54.15美元，每件商品的支出也从33.88美元下降到30.83美元。

　　为了拯救低迷态势，亚马逊在今年7月中旬的Prime Day之外，将在第四季度举办第二场会员促销日。如此紧凑的美版“双11”能否扭转销售下降趋势，外界态度并不乐观。与此同时，平台在实体商业的布局也是动作频出，一边大批关闭实体店一边瞄准了服装店的生意场。

　　5月中下旬，亚马逊旗下首家实体服装店Amazon Style正式开业，这是平台布局线下实体零售的最新动作。但Amazon Style运营重点并不在服装本身，而是亚马逊生态为消费者带来的购物体验。

　　据外媒报道，Amazon Style店内仅陈列样衣，消费者可通过亚马逊App扫码选择衣服尺码、颜色加入购物车，并通过App虚拟排队。当消费者走进试衣间，选购的衣物已由专人放在房内，屏幕上会打出专属每位顾客的欢迎词。这块屏幕还会根据算法，向消费者推荐其他衣服款式。当衣服尺寸或颜色不适合时，消费者也可以通过屏幕操作由专人帮忙更换，而不需要自己再进出试衣间拿新衣服。店内的结账环节，则加入了亚马逊生态中的掌纹识别技术，消费者对着机器“挥挥手”就可完成支付。而那些亚马逊网站上下单购买了服装的消费者，也可要求将货送到线下服装店，在“高科技试衣间”试穿，退货也可直接在店内处理。所有线上线下的购买信息，均可在亚马逊App中查看。

　　亚马逊开出的服装店Amazon Style，不仅是一家传统线下服装店，其中套用的亚马逊电商逻辑和金融科技技术，将实体店紧密置于亚马逊生态之中，显示了其进一步改造线下购物体验的野心。