疫情阴霾散去后，奢侈时尚行业真正的拉锯战才刚刚开始。

　　据全球咨询公司Simon Kucher最新研究显示，英国消费者对经济大环境仍然持悲观态度，45%的受访者预计未来12个月的财务前景会恶化，28%的受访者计划今年削减支出预算，特别是奢侈品。

　　德意志银行早前也发布报告称，虽然中国需求反弹是支持奢侈品行业销售的主要推动力，但美国经济放缓将令当地消费者愈发谨慎，减少在奢侈品上的支出。据花旗银行统计，美国3月奢侈品支出降至近三年来新低。

　　Simon Kucher高级合伙人James Brown直言，品牌和零售商需要寻找创新方法来吸引和激励精打细算的购物者。

　　受一系列消息影响，欧洲奢侈品股票近一个月以来集体下滑，整个行业最多一日总计蒸发超过300亿美元，引发市场关注。LVMH首席执行官Bernard Arnault也因此失去全球首富宝座，时隔半年再次跌至第二，最新财富为2254亿美元。

　　从业绩表现来看，爱马仕继续领跑奢侈品行业，第一季度销售额大涨23%至33.8亿欧元，在全球所有地区均实现增长。Louis Vuitton和Dior两大现金奶牛所在的LVMH时装皮具部门也同比大涨18%，历史上首次单季破100亿欧元。开云集团表现则受到核心品牌Gucci拖累，销售额仅增长2%至50.77亿欧元。

　　Chanel于上月底公布了2022财年业绩数据，去年销售额按固定汇率计算同比大涨17%至172亿美元，再创新高，与全球最大奢侈品牌Louis Vuitton的距离进一步收窄。据LVMH透露，Louis Vuitton去年销售额已突破200亿欧元。

　　卡地亚母公司历峰集团表现稳健，销售额同比大涨19%至199.5亿欧元，逼近200亿欧元大关，经营利润大涨60%至39.1亿欧元，创历史新高。

　　近年来跑得最快的黑马Prada首次公布季度业绩数据，第一季度销售额同比大涨22%至10.65亿欧元，所有产品类别均录得双位数增长，特别是在中国所在的亚洲市场。

　　迎来新CEO和新创意总监的Burberry出现转机。虽然该品牌2023财年在中国市场的收入依然录得11%的跌幅，但在第四财季迎来强劲反弹，同比大涨13%，业绩创下季度新高，集团整体销售额也录得16%的高增长。

　　Tods集团和Ferragamo的表现呈分化状态。受美国市场放缓的影响，Ferragamo第一季度销售额按固定汇率计算同比下跌6.5%至2.78亿欧元。Tods集团在中国消费者需求的强劲复苏推动下，销售额同比大涨23%至2.7亿欧元。

　　相较之下，腰部的轻奢品牌是另外一番景象。在头部效应的驱使下，消费者只想要头部奢侈品牌和平价时尚，并没有给中间地带留下太多市场空间。

　　其中业绩表现最弱的是Michael Kors母公司Capri集团。在截至4月1日的三个月内，该集团销售额大跌逾10%至13.4亿美元，净亏损为3400万美元，与去年相比由盈转亏。

　　同一时间内，Tapestry集团销售额同比增长5%至15.1亿美元，毛利率提升至72.8%，净利润大涨51.2%至1.86亿美元，主要得益于核心品牌Coach销售额增长6.7%的提振。

　　运动服饰行业开始新一轮洗牌。在截至2月28日的第三财季，中国成为Nike唯一出现业绩下滑的市场，收入同比下降8%至19.9亿美元，占集团总销售额的17%，利润大跌10%至约7亿美元。

　　adidas和Nike处境相似。在截至3月31日的三个月内，该集团销售额同比无增长，录得52.74亿欧元，净亏损3000万欧元，主要与Yeezy合作的结束有关。按地区分，adidas大中华区收入大跌近12%至近8.84亿欧元。

　　lululemon则在中国业务高达79%的增幅推动下，第一季度销售额同比大涨24%至20亿美元，净利润也较上年同期的1.9亿美元大涨52%至2.9亿美元。目前该品牌在中国36个城市共开设101家线下直营门店，突破100家。

　　传统快时尚的高端化战略逐渐生效。Zara母公司Inditex集团第一季度收入同比大涨13%至76亿欧元，毛利率为60.5%，净利润大涨54%至近12亿欧元，远超过分析师预期的9.8亿欧元。报告期内，该集团旗下品牌和全球所有主要市场业务均实现积极的增长。

　　优衣库母公司迅销集团2023上半财年销售额同比大涨20.4%至1.47万亿日元，营业利润同比大涨16％至2202亿日元，连续两年创下历史新高。相关负责人表示，除了旗下品牌在国际市场业绩表现出色之外，涨价战略也对盈利能力的提升产生积极效果。

　　瑞典快时尚H&M集团也在稳步复苏。在截至5月底的三个月内，H&M集团销售额同比增长6%至576亿瑞典克朗。有分析师预计，随着全球旅游的复苏，第三季度欧洲旅游支出将激增，H&M集团销售额有望实现更大的增长。

　　美妆集团的表现参差不齐。在截至3月31日的第三财季内，雅诗兰黛集团收入同比大跌11.7%至37.5亿美元，连续第四个季度出现业绩下滑。盈利方面，该集团表现也不甚理想，毛利率下滑至约69%，净利润同比大跌72%至1.56亿美元。

　　全球最大美妆集团欧莱雅销售额则同比大涨13%至103.8亿欧元，单季突破百亿欧元，超过分析师预期。据欧莱雅中国副总裁及高端化妆品部总经理马晓宇透露，欧莱雅高端化妆品部门今年第一季度在中国所占市场份额超过31%，创历史新高。
　　
　　有业内人士指出，在没有了疫情这块绊脚石后，奢侈品牌要想延续高增长，能否提升极高净值客群的忠诚度，对人流量和高端化进行平衡是关键。

　　据最新出炉的《2023年胡润全球富豪榜》，过去一年全球有445人失去了亿万富翁身份，其中229位来自中国，占消失的富豪数一半以上，但中国仍然是超级富豪的最大来源国。截至1月16日，中国的亿万富翁总数为969人，比美国多278人。

　　为了能在有限的市场空间中占据优势，如何把握住最有钱的小部分人正成为奢侈品牌的新挑战。