全球最大奢侈品集团LVMH正在寻找更加坚固的“锚”。

　　据知情人士消息，LVMH正在推进赞助2024年巴黎奥运会的事宜，由董事长Bernard Arnault长子Antoine Arnault负责，涉及品牌包括Louis Vuitton、Dior以及酩悦香槟，预计总投入为1.5亿欧元约合12亿元人民币。

　　值得关注的是，Bernard Arnault在4月的股东大会上曾主动披露，集团平均每年会在法国市场投入超过10亿欧元，这意味着巴黎奥运会的预算占LVMH每年在法国市场投资额的15%，LVMH对巴黎奥运会的重视程度不言而喻。

　　Antoine Arnault在会上坦言，2024年的巴黎奥运会开幕式有望成为史上最受关注的一届。第33届夏季奥运会是继1924年奥运会百年之后，巴黎再次举办奥运动会，具体赛程初步定于2024年7月26日至8月11日在举办，这将是第一届男女比例完全平衡的奥运会，男女参赛比例将达到50%。

　　知情人士续指，LVMH赞助奥运会的最终形式取决于Antoine Arnault，他的首要任务是传达LVMH作为法国工艺和传统承办商的角色，同时要避免过度凸显旗下品牌标志，因为这可能会出现反效果。

　　对于相关消息，2024年巴黎奥运会组委会主席Tony Estanguet表示，具体赞助计划至今仍未敲定，但希望能够与LVMH达成有意义的合作关系。2024年巴黎奥运会已确定的高级赞助商分别为BPCE、Orange、EDF、赛诺菲和家乐福，获得约9亿欧元赞助金额，但距离11亿欧元的总目标还有一段距离。

　　LVMH时装皮具部门首席执行官Sidney Toledano在接受路透社采访时表示，如果集团能够成为巴黎奥运会赞助商，将是一种助力，并强调集团的出发点不是为了自我满足。

　　有业内人士猜测，这一引人注目的交易将是对Antoine Arnault营销能力的一次考验，他是业界公认最有可能接班的LVMH继承人之一。

　　46岁的Antoine Arnault目前在LVMH身兼多个重要职位，除了担任集团形象和传讯主管、Berluti董事总经理和Loro Piana总裁外，去年底还被任命为Christian Dior公司首席执行官，接替资深高管Sidney Toledano。Christian Dior是一家上市公司，拥有Arnault家族在LVMH的大部分股份。

　　鉴于距离2024年巴黎奥运会启幕还有约一年的时间，有分析预计LVMH会先在社交媒体平台上进行预热，试图复刻去年Louis Vuitton在卡塔尔世界杯前发布阿根廷队前锋梅西和葡萄牙队前锋C罗二十年内首次同框大片的壮举。

　　在2022年卡塔尔世界杯开幕前夕，Louis Vuitton无预警地发布由摄影师Annie Leibovitz执镜的广告大片，并配文：“Victory is a State of Mind（胜利是一种心态）”。画面中，当代足球界的头号竞争对手梅西和C罗在Louis Vuitton经典硬箱上的棋盘格进行了一场“对决”。

　　在拥有5亿粉丝的C罗和近4亿粉丝的梅西的提振下，该帖子成为Instagram史上互动量最多的帖子之一，并再次将Louis Vuitton及其经典产品载入史册。

　　需要警惕的是，区别于世界杯，奥运会的筹办过程往往更加容易引发争议。而在法国，街头抗议活动更是成为日常，有投资者担心奥运会将受到相关活动的影响，LVMH作为赞助商也有可能会被波及。

　　今年4月，LVMH位于巴黎蒙田大道的总部曾遭到约100名对法国养老金制度不满的抗议者入侵燃放信号弹。该群体代表在接受采访时表示，要想为社会保障和养老金制度提供足够的资金，法国就需要在LVMH这样的公司中找到数十亿美元。

　　英国广告公司M&C Saatchi Sport & Entertainment首席执行官Steve Martin则认为，若能够达成协议，LVMH将成为巴黎奥运会史上最高端的赞助商，有助于LVMH进一步巩固领先地位，从奢侈品竞争对手中脱颖而出。

　　虽然目前一切都还未有定论，但在Bernard Arnault的麾下，LVMH从来不会打没准备的仗。自2014年成功申办奥运会以来，该奢侈品巨头就开始着手布局，逐步提升自身在运动领域的影响力。

　　近年来，Louis Vuitton已先后为FIFA世界杯、NBA拉里-奥布莱恩冠军奖杯、英雄联盟S赛、法网、橄榄球世界杯、美洲杯帆船赛以及戴维斯杯网球赛等多个体育赛事打造过冠军奖杯箱。上月底，Louis Vuitton还通过官方账号正式宣布奥运会滑雪冠军谷爱凌作为代言人。

　　Dior则于今年初正式成为巴黎圣日耳曼足球俱乐部的官方合作伙伴，并发布男装创意总监Kim Jones主导设计的赛季全新队服。除大衣、针织毛衣和Polo衫等成衣外，Dior还为每位球员量身定做了专属定制正装，以满足球员出席正式场合的需求。

　　Fendi也本月推出首个篮球系列，涵盖篮球鞋、T恤和短裤等产品，定价在120美元至1790美元之间不等，引起广泛关注。该品牌还与运动品牌斯伯丁联手，推出一款黑色篮球，系列产品已于品牌部分指定门店发售，并从6月1日起在线上限量发售。

　　为更好地把握商机，LVMH还斥资7.5亿欧元用于修整莎玛丽丹百货。该百货于2021年正式开业，现已成为游客在巴黎的主要购物目的地之一。Louis Vuitton则计划在巴黎香榭丽舍大街103号开设首家酒店，正式涉足酒店业，以更好地满足富裕消费者的需求。

　　资料显示，Louis Vuitton酒店选址的建筑面积达2.2万平方米，为卡塔尔王室所有，年租金约为6000万欧元，原计划是作为Dior的新总部。作为交换，Dior将接管Louis Vuitton位于香榭丽舍大街101号的巨型精品店。

　　在业内人士看来，LVMH之所以力争要成为2024年巴黎奥运会的赞助商，背后是面临的市场竞争压力越来越大。

　　据凯度集团最新公布的2023年最具价值全球品牌排行榜，Louis Vuitton是唯一一个进入前十的奢侈品牌，品牌价值为1248亿美元，几乎与去年持平。Dior是价值增长最快的奢侈品牌，同比增长9%至114亿美元。

　　而自今年4月中旬市值触达顶峰5000亿美元以来，LVMH股价累计下跌5%，最新市值为4258亿欧元约合4600亿美元。Bernard Arnault本人则时隔六个月，再次被挤下全球首富宝座，财富为2212亿美元。

　　这一情形与米兰Banor SIM投资组合经理Angelo Meda今年初在该集团市值突破4000亿欧元时的预言相符。该经理当时预设，LVMH的市值上限为5000亿美元，约合4600亿欧元。

　　不过作为横跨五个业务领域、拥有75个奢侈品牌的巨头，LVMH对长期发展仍充满信心，于日前高调发布声明称，高端奢侈品领域仍然不受任何宏观问题的影响。

　　上个月，LVMH还发布了乐观的第一季度财报业绩，尽管宏观经济前景不明朗，且面临通胀压力，但该公司所有业务部门都表现出色。这一出色表现背后的推动因素是，在中国经济复苏的帮助下，该公司在亚洲地区的销售获得增长。

　　截至目前，LVMH暂未对赞助巴黎奥运会消息作任何回应。