随着中国消费者对个性化消费的需求增加,如今北京、上海、广州等大城市的私人订制服务迅速升温。尽管从现阶段看,要求高级订制的主要人群仍以演艺界和富有人群居多,但不可否认的是,接受者的构成已经发生了不小的变化,越来越多的人开始走进了高端订制店。
目前,国外的男装订制服务已经较为成熟,以历史悠久的伦敦SavileRow街道为源头,以杰尼亚、Dunhill、Armani等品牌为代表的西装订制市场已形成一定规模和气候。相对而言,中国的高档男装订制还属起步阶段,尽管如此,在北京、上海等大城市,一些高档订制店已经经营数年并积累了自己重要的消费客户群。
本土男装品牌集结营销力量开始大规模出击高端消费群体市场。对于国内男装品牌来说,开展订制服务是一种非常有吸引力的营销模式,它具有零库存、低风险和零浪费的特征。虽然国内本土品牌订制不如Dunhill、Armani这些顶级品牌的订制大牌奢华,但本土订制既有品牌本色的神韵又有独特之美。现在,中国设计师的才华不断提高,中国高级时装产业也在逐渐成熟,中国高级订制市场正越来越火。
Hanloon
顶级面料国产名品
拥有10多位浙江宁波“红帮”师傅出身的Hanloon不过只有十多年历史,却一度被誉为北京最昂贵的男装订制店。这全然因为Hanloon一直致力于采用世界顶级面料,如杰尼亚、纪梵希、范思哲等世界名品。店内面料品类丰富,以进口意大利面料为主,辅以少量国产,最贵达到20余万元,价值不菲的面料甚至内藏金丝。店内高级裁缝均为多年技师,从款型到工艺都是世界一流订制水准。在Haloon订制一套西装需经过繁琐的350多道工序,这需要经验丰富的裁缝师至少花上48个工作时全部手工缝制才能完成。可提供手工和半手工。西装订制送至杭州加工厂制衣,衬衫订制送至香港。
订制周期:选用现成面料需1周左右,选择专门订制的面料需3周左右(包括运送时间和2次试衣的时间)。
订制价位:4000元-10万元
永正裁缝店
中国第一裁缝老店
成立于上世纪八十年代的永正裁缝店,二十多年间,一改传统裁缝店前店后厂的小作坊式,发展成国际化的本土高级订制店。男装订制面料主要来自英国、意大利、德国、法国、日本,最昂贵的面料是来自英国的Vicuna羊驼毛,100%用这种布料制作的西装要20多万元一套。
永正生产基地设在天津,其中80%的技师是有20年裁剪经验的老师傅。每套订制服装都是他们经过数百道不同的手工制作工序精心雕琢。为顾客第一次试身后,西服会完全拆开并按试穿基础上的改动而重新剪裁,然后再进行细致的缝制。每一道工序完成后裁缝师傅都会进行小熨,确保满意后再继续下一步。量身和剪裁完毕后,还有一道手工锁扣眼的工序。
订制周期:一般客人会被要求一次试衣,更高级的特殊面料需再次试衣。全部时间大概要45-50天。
订制价位:一套西装6000元-20万元;一件衬衣1000元-3500元,第一次到店三件起订。
罗马世家
精量细裁成就极品
罗马世家旗舰店位于北京华贸商业街,共四层,面积达665平米,二层为高级订制区,在秉承人体力学的罗马世家订制男装,原本繁琐的量体和试衣会成为享受私人订制的前奏。若第一次到店量体试衣,量体师会先进行沟通,了解顾客的穿衣习惯、生活方式、个人喜好等,在量体的过程中,站立和行走的姿势他们也会留意观察。然后,顾客的信息就被存入罗马世家的顾客数据库,进行力学及美学分析,并将保存起来,成为专属数据。
罗马世家的手法和技艺融合了红帮与日式风格,更适合亚洲人体型。西装剪裁版式主要是国际流行的款式和经典英式。关于工艺,罗马世家粘合与非粘合都做,全衬和半衬结合,手工纳驳头和机制都有,袖扣有全开、半开与假开三种。
订制周期:量体后会在日本制作,不需再次试衣,25天后可拿到成衣。
订制价位:7800元-3.6万元。Trands
单量单裁顾客至上
大杨集团是国内知名的男装品牌企业。量身订制、标价3万元至6万元的“创世”牌西装已吸引了众多像巴菲特和比尔·盖茨这样的国际名人,他们在订制方面的工作取得了极大的成功。
大杨今年确定打造全球最大单量单裁公司,让“创世”品牌站稳世界男装高端市场。“单量单裁”是指为每名客户都量身订制服装,是服装制造价值链的最高端,回报率是常规生产的5倍以上。“创世”有6个着装顾问团队,每天都要奔赴国内外多个角落给客户提供个性化的着装顾问服务。他们的面料来自于国内外众多知名面料公司,在顾客中享有不错的口碑。
订制周期:一般从量体到成衣需要3周到一个月左右。
订制价位:8000元-20万元
瑞邦洋服
英式风范中国绅士
瑞邦是中外合资男装订制名品,来自上海。订制特色是将欧洲的全毛衬手工工艺辅以日本手工西服的细密和工整。提供的面料种类齐全,在北京屈指可数,共有700多种面料可选,面料本陈列2万种进口名品,有世界一线品牌的面料,衬衣订制面料由意大利Mompi和Leggumio提供。
瑞邦订制西服力求设计更贴合中国男士体型,为达到舒适感,增加与生活相关的辅助性设计,如兜位、领子、钮扣、扣袢,装饰性突出。他们会在订制前,先了解顾客的职业、兴趣爱好等,同时观察站立和行走姿势,将这些资料结合量体整合成详细数据,用于最终确定款式面料。此外,他们还提供上门量体服务。
订制周期:从量体到交衣需30天左右。选择非现货面料,另加15天。
订制价位:西服6800元起,衬衫1280元起。可办理会员卡,一次充值5万元可享终身8.8折优惠。
Dave trailer
坚持全订制路线
《福布斯》曾将Dave trailer 洋服评选为全球十大顶级订制店,这个名头使得位于北京嘉里中心的Dave trailer身价不凡。店主Dave是个较真的台湾人,早年曾师从上海老裁缝,推崇全订制西服,任何有悖于全订制的半订制和成品都坚决抵制,也许正是这种苛刻态度造就了Dave trailer在福布斯里的传奇。Dave认为使用非粘合衬的全衬方法做西服才是顶级订制店,所以绝不屈就使用粘合衬,坚决抵制推版。此举在很大程度上使得传统制衣技术得到历史传承。Dave trailer面料毫无疑问多为进口,手工工艺更注重细节推敲。
订制周期:一般需2-3周。
订制价位:4500元-2万元左右。