“对不起，小姐。我们店里的女装只有三种型号，确实没有适合您穿的尺码。实在抱歉。”这是一位“大号”身材的女性在北京新光天地的PATRIZIAPEPE品牌店里想要试穿心仪的衣服时遇到的情况。只有三种型号，意味着该品牌的消费受众群体将缩小到相当窄的范围，而同时，也为这个品牌蒙上了一层神秘的面纱。

　　当询问PATRIZIAPEPE公司的董事局董事StefanoOrrea为什么要做出这样的决策时，StefanoOrrea会心一笑：“这就是创新，这也是我们品牌区别于其他女装品牌最大的特点之一。我们其实也是忍痛放弃三个型号之外的消费者群体，但当我们考虑到，我们需要那些外形出众的女性来衬托我们完美的服装产品，这样不仅能够更好地展现我们产品的魅力，同时也让这部分消费群体格外信任我们的产品对她们的忠诚度的时候，这个决定就成了我们经营模式的创新之一。”

　　现阶段，创新已经成为了很多服装品牌在社会竞争中决胜的法宝之一，无论在哪方面有所创新，都会让这个品牌看起来与其他品牌有所区别，增添个性魅力。而国外品牌在创新方面所达到的造诣或者研究结果，都可以作为国内企业借鉴的亮点。一直以来，国外品牌的综合竞争实力里，创新都是不可或缺的重点。全球智能制造组织主席、瑞士南方应用科技大学SUPSI学院院长伯乐教授在5月27日刚刚结束的北京国际品牌鞋及配饰展的论坛中说道：“根据瑞士研究机构的成果表明，创新有五种特定的模式。第一是产品的创新；第二是工艺流程的创新；第三是市场的创新；第四是供应来源（原材料）的创新；第五则是工业组织方式的创新。”

　　“便携式信息”与“批量创新”

　　创立于意大利的鞋业品牌MANAS在五十年前还只是一个每天生产不了几双鞋的小作坊，如今已经发展为跨国的高品质鞋业集团。公司发展中除了饱含企业创始人的艰辛与努力之外，另一大特色就是创新。MANAS在不断完善产品供应网络的同时，还提出了一个“能够装在口袋里的便携式公司”的创新经营理念。

　　每天都有十多个人在为集团收集全球市场的相关信息，并且将这些信息反馈到世界各地的门店、研发中心及生产基地。如果你是该品牌的经销商，你不用每年都到总部报到，只要根据这种“便携式”反馈信息就能完全掌握全球各地的经营情况和产品生产状况。而MANAS也根据这些信息不断地进行设计与生产的创新，并研发出了革命性的生产工序——硫化，使得橡胶更富弹性，从而生产出了耐穿且舒适的鞋类产品。

　　而同样始于意大利的服装品牌PATRIZIAPEPE，仅创立于1993年，现在却已经在全球拥有90多家直营店，且这些直营店都建立在时尚一线城市的最中心地段。不可不说，创新，为PATRIZIAPEPE的发展做出了多么大的贡献。PATRIZIAPEPE的产品创新与MANAS不同，它最大的特点是“批量生产，批量销售”。PATRIZIAPEPE每星期都会批量生产出一批新产品提供给商场，而每一批的产品则要求一定要在上一批服装的基础上有所创新。这样不仅要求每年要生产200万件的成衣，也要求设计师的设计理念要紧跟时尚潮流。但是这种方式显然很受消费者的青睐，因为每周都能看到新鲜的衣服，都能扮演不同的角色；同时这样每周大批量提供新品的模式，也极大地有利于品牌销售商。这些销售商可以每周来商场里查看样品，然后根据自己的喜好与市场实际情况来更换产品，这样不仅用最少的钱进货，同时也减少了库存的积压。

　　门店创新事半功倍

　　在意大利的家族企业中流行着一个传说，就是第一代领导人创业，第二代领导人扩张，而第三代领导人则将企业挥霍一空。MANAS是标准的意大利家族企业，但是MANAS的辉煌却在第三代领导人的手中得以体现。现在的MANAS，其产品70%都用于出口，其中35%出口到欧盟，15%出口到俄罗斯，而剩下的20%则出口到美国、日本、中国及以色列。

　　MANAS在中国的店铺设计上的创新，在于店内装修全部采用纸板材料，无论是展示道具还是装饰材料都是完全可回收再利用的纸制硬板，这不仅充分的体现了该品牌的环保理念，也让消费者为之眼前一亮。

　　而PATRIZIAPEPE的店面设计创新则更加体现了意大利风情。一个卖场就是一幅画，这是该品牌一直钟情的店面铺陈，店内的艺术特色遮盖住了商业气息，让消费者仿佛置身于艺术展览之中。而该品牌更是不定期地举办艺术展览，并邀请全球的大客户前来参观，且在展览的过程中宣传新品，达到事半功倍的效果。

　　国外品牌创新聚焦中国

　　PATRIZIAPEPE在经营模式上的另一大特点就是只在每个目标城市的核心商圈建立旗舰店，并且都是直营店，不在当地寻找合作伙伴。其全球90多家的直营店中，中国市场占到了12%。谈到对中国市场的决策，StefanoOrrea说：“中国市场是绝对不能忽视的一个领域，在当今的社会中，如果哪个企业忽视了中国，就注定要失去很多重要的东西。”

　　而在谈到MANAS的未来，集团的首席执行官CletoSagripanti也说：“中国是MANAS未来最重要的市场。MANAS特别想在中国寻找一个时尚领域的投资者进行合作，从而达到双赢的效果。MANAS已经在中国的北京、上海、石家庄、唐山等地建立了旗舰店，未来还要占领中国的其他城市。”

　　意大利阿布鲁索大区经济发展部部长、大区政府副主席AlfredoCastiglione在接受记者采访时说道：“创新是每个企业都要极为重视的因素，创新也使意大利的服装和鞋类设计都走在世界的前列。我们的生产与设计应该向更高端的产品进行研发，而不是止步于现在的产品与模式。我们现在极为推崇一种全新的商业模式——工业区模式，聚集众多的企业在工业区内，政府会在工业区模式的基础上为各企业的发展提供更多的建议与条件。意大利是对中国出口的第二大国家，中国的市场对意大利乃至世界都有着极大的吸引力。”

　　国外企业无论是在经营模式上的创新，还是在产品研发及生产流程中的改革都值得中国企业来学习借鉴，中国之所以成为众多国外品牌争相进驻的目标，是因为中国日益增长的经济实力，在这种经济实力的基础下，中国的企业更应该用创新使自己强大起来。