曾经的羽绒服以保暖为最高准则，而近年来，羽绒服的时尚化越来越显著。看天吃饭？不可以！很多羽绒服企业开始反思，必须改变经营思路，打破传统观念和旧框框，走产品扩大化、多元化、时尚化之路。经过改造，昔日“小面包”变成了“薄、精、纯”。一些羽绒服品牌大规模推出了时尚化、运动化、休闲化的羽绒服产品。“时尚度”逐步成为羽绒服企业重要的卖点和行业发展的关键词。

　　在“时尚牌”的打法上，冰洁以年轻、时尚、活力、亲和作为品牌定位，以“80后”、“90后”为目标消费群；艾莱依核心定位为休闲、时尚、自然，目标消费群体为18-25岁的女性消费者；雅鹿以时尚休闲为核心定位，目标消费群体为25-60岁的中高收入工薪阶层；就连一向定位比较成熟的鸭鸭也打出了时尚为风格的定位，目标人群为都市男女，雪伦则以来自美国的羽绒专家来定位产品。

　　中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀在不久前的羽绒服装及制品专业委员会上的演讲中指出，专注时尚化产品的品牌在市场中迅速崛起，2009年冬，很多国际时尚品牌都在羽绒服款式设计上大做文章，彻底突破羽绒服的传统款式，摆脱臃肿的外观，推出极具时尚感的羽绒服装。作为时尚的风向标，国际大牌的设计理念将引导整个市场的发展方向。

　　而根据中华全国商业信息中心统计，艾莱依作为典型的时尚羽绒服品牌，其市场综合占有率逐年上升，由2007年的第20位，上升至2009年的第14位。艾莱依一直以来的热销，源于艾莱依一贯秉持的“时尚”定位。而正是因为时尚化，使羽绒服这个本来属于“耐用品”的服装演变成了“易耗品”，许多消费者几乎每年都要购买一件。

　　然而，也正是时尚化铸就了这个行业的“双刃剑”，一方面扩大了销售，另一方面却增加了库存积压。有业内人士开玩笑地形容，现在生产羽绒服几乎和种田差不多，厂家在敲定产量之前完全指望中长期天气预报，而中长期天气预报又不敢打包票，况且全国各地市场的天气变化也不一样，加上每年要推出时尚新品，今年卖不掉的时尚羽绒服，来年可能就过时，所以因为“时尚”而积压的羽绒服越来越多。适量生产、减少库存，羽绒企业们也许应该在“量少、质优、价高”上做文章了，千万别让时尚成为负担。

　　如果企业盲目追求时尚，以为把羽绒服款式设计得更时尚些，就能走出一条新路，而全然不考虑自己的品牌定位、销售渠道、行销方式和客群是否与之匹配，最后也许会由于销路不畅而给企业造成库存压力。应该认识到羽绒服装细分市场是未来趋势，羽绒服时尚化并不是唯一出路，时尚化只是羽绒产业创新发展的模式之一。若把羽绒服产品进一步细分，把羽绒服装市场做深、做细，就可以开发出许多新功能、新领域，形成新的卖点和亮点，提高羽绒服的附加值。羽绒服企业要健康发展，找到适合自己的发展思路和品牌风格才是最重要的。