“你们做梦去吧！”——面对一个广告商的无理要求时，性格率直的导演兼主演徐静蕾这样怒斥对方。“有一个品牌非要我们在戏里通过台词说这个东西特别好，我觉得这特别愚蠢，后来我就没跟他们合作。”

　　《杜拉拉升职记》的成功不仅仅在于它在上映前就收回了2/3的投资成本，更在于它很可能是一个为植入式广告正名的里程碑，把趋于紧张关系的观众与电影植入广告重新拉回“蜜月期”。

　　电影已经成了商家的必争宝地，但是这块“荆州”不好抢，更不好守。搞不好观众就不买账，赔了钱、挨了骂，适得其反。服装是最容易在电影中获利的商家，因为它的植入是悄无声息的，这种优势甚至高于汽车、电子产品。《欲望都市》、《时尚女魔头》以及热播美剧《绯闻女孩》，成功的如此顺理成章，而杜拉拉为中国开了这样一个先河。片中，文艺女徐静蕾变身潮女，90分钟成片里出现了50套服装，相当于每两分钟换个形象，大牌新装换不停。

　　广告植入如何才能方法得当呢？就是要让广告变形，变得不像广告，像是情节。要做到这一点并非易事。一方面，要让产品和剧情融合，不要做作，使产品对剧情的发展起到穿针引线的作用。另一方面，找到主人公角色、性格、职业与产品的结合点。两点缺一不可。

　　如果想玩儿的更登峰造极些，甚至可以尝试定制电影。植入式广告与定制电影存在着本质区别，植入式广告是制作方带着剧本，根据情节找企业；定制电影则是先找企业，为企业量身打造剧本。某种程度上说，定制电影更容易满足“广告变形”的要求。美国电影《一线生机》是定制电影的经典之作，诺基亚为即将上市的新款手机量身打造了这部电影，由于创意新颖，剧情精彩，不仅票房大卖，手机因宣传得当也热销，实现了双赢。国产电影《保持通话》是《一线生机》的克隆版，只不过诺基亚换成了摩托罗拉，也取得了较好的成绩。

　　无论是铺天盖地的主流植入式，还是凤毛菱角的非主流定制式，想要成功起到宣传作用，都要经过变形，从而化腐朽为神奇，将被动灌输变为主动寻找，提升企业和品牌形象。