时尚与创意、光鲜与美丽、商机与博弈，中国服装行业里能够承载这些词汇的舞台在哪里？

　　光荣与梦想、颠覆与变革、国内与国际，中国服装行业里能够实现企业愿景的推手在哪里？

　　传统与前卫、坚持与思变、行业与商业，中国服装行业里地方展会的榜样在哪里？

　　万众瞩目的第十届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会暨2010深圳国际纺织面料及辅料博览会于7月8~10日在深圳会展中心成功举办。十年磨一剑，以“时尚•创新•飞跃”为理念的深圳服装服饰交易会就此开启了下一个十年的新纪元。

　　“你们的品牌真的只用了4年时间就达到一个亿的销售了？面料和设计加工环节是怎么解决的？”这是中国纺织工业协会副会长许坤元在展会开幕后来到1号馆粉蓝品牌展位向负责人抛出的一句话。

　　“是的，许会长，我们公司在创业时投资只有200多万元，去年销售已经突破一亿元。深圳本身产业链完整，竞争氛围浓厚，我们的设计和研发水平提升很快，加上深圳服交会的平台作用，才成就了今年的成绩。”深圳市粉蓝衣橱服饰有限公司总经理李飞跃这样回答道。

　　像粉蓝这样借助深圳服交会快速成长的品牌还有很多，而大多数著名的深圳服装品牌都与深圳服交会“年龄相仿”。今年展会已经是第十届了，由“走”变成“跑”的发展速度不仅让深圳企业受益，更让每一位亲临展位的嘉宾“惊艳”不已。

　　许坤元副会长在参观完各个展馆有代表性的展位后说：“今年展会品牌化、时尚化、个性化的特点更加明显，作为中国服装品牌快速发展的集聚地的代表，深圳近10年来的快速发展具有特殊的贡献和深远的意义。”

　　服交会第二天，广东省委常委、深圳市委书记王荣来到粉蓝、欧尼迩、欧柏兰奴、影儿等深圳品牌企业的展位，并听取了全市整体服装行业汇报。“各行各业都在转型，最显著的是服装产业。”王荣指出，深圳土地非常有限，产业转型非常迫切。在人们的传统概念中，服装行业是非常传统的行业。但是深圳服装行业成功走出了一条转型升级的道路，是转型升级的典范和最为突出的代表。

　　王荣表示，深圳将全力支持服装转型升级走品牌高端道路，进一步提升国内国际通路，创造更多品牌。时尚之都的建设与现在已在发展的文化大市、设计之都是不谋而合的，对产业和品牌提升、市民生活质量的改进、深圳国际竞争力的提高有很大作用，深圳要思考如何打造时尚之都。

　　效益为先，促良性竞争

　　“每次来深圳服交会，各展馆的分类很清晰，我们找适合自己的品牌也变得很轻松，既省时又省力。”来自济南人民商场集团的首席买手倪文军表示。正如他所说，本届展会在继承了过去“1号招商加盟馆、2号品牌形象馆”设置模式的基础上，在9号馆设立“宝安时尚馆”、在6号馆举办“2010深圳国际纺织面料及辅料博览会”。此外，还设立了相对独立的创意设计展示区和时尚生活概念区。

　　如此清晰的展位规划对于参展的服装企业来说受益无穷，从参展成本上来看，2号馆集中了以传达品牌理念为主要目的的成熟品牌，在展位面积、特装水平和氛围营造方面花了较大力气。记者发现歌力思、泰玛、欧尼迩等知名女装品牌展位上的服装展品并不多，而是以概念性的陈列设计表达深层次的品牌内涵和追求。

　　欧尼迩品牌副总经理计文覃表示，展位由80个标准展位构成，虽然成本费用较高，但特装设计满足了品牌的宣传需要。本次静态展以“梦想——舞动的蝴蝶”的品牌理念吸引了众多前来洽谈、驻足观看的海内外买家、代理商和设计师。

　　“持续的盼望”成为了这次影儿时尚集团新的文化艺术展主题，其策划部经理介绍说，希望通过对影儿走过的十几年品牌路的回顾和沉淀，表达传承美的真谛。

　　与2号馆高端、成熟的品牌形成鲜明对比，1号馆内的诸多优秀品牌把招商、加盟定为了首要目标，这里有仅用四年就实现销售破亿元的粉蓝、功能性内衣新锐莱特妮丝、意大利国际时装品牌维斯凯等等。这些今日的新秀、明日的希望，通过各种营销方式吸引着众人的眼球，争夺着拓展商机。

　　因此，与2号馆似乎无硝烟的战争状态相比，1号馆的企业展示更多的是朝气和活力，动态走秀、明星捧场甚至现场抽奖等十八般武艺都被搬进了企业的展台。

　　法国玛花玛莎有限公司拓展部副总监李玉娇向记者介绍，本次参展主要以招加盟代理为主，而展位人气在一定程度上反映了品牌的吸引力，因此邀请了中外内衣模特和亚洲小姐前来助阵。从现场效果来看，内衣品牌的造势活动最多，人气无疑也最旺，诸多内衣品牌也在这次展会上集中涌现。

　　很多成长型品牌并没做过多的展位特装设计，而是将人力和物力放在了产品本身和营销手法上，让人看到了他们务实、渴求快速发展的一面。比如大风歌品牌，没有华丽的特装，而是将大量新研发产品铺满展位，该公司董事长杨宝志向记者表示，为的就是能够扩大渠道资源。

　　1号馆与2号馆的差异定位反映了当下深圳女装有规划、健康有序竞争的现状。正是不同档次、不同定位品牌之间的互相促进、差异化竞争，才使得梯队之间的差距越来越小，创意的手法愈加丰富。
品牌竞争，在深圳服交会的舞台上，被演绎成了一种艺术。
　　
　　完善产业链，加速升级

　　6号馆是2010深圳国际纺织面料及辅料博览会的场馆，虽然面积不大，但一直以来与深圳服交会同期同地举办的这一产业链配套展会，已成为上下游互动交流的重要平台。

　　今年，韩国有十余家展商参展，其中就包括忠南针织公司。这个拥有27年历史的企业致力于开发独有的混纺纱线面料，涵盖粗纺、精纺各品种，酵素加工及弹力产品是其强项，此次带来的莫代尔弹性面料非常令人瞩目。业务主管黄映仁介绍说，之前已与深圳企业有了合作，此次参展是为了巩固和开发市场。

　　金城纺织集团的超大展位展出了旗下金玺绸业、金成艺纺、佰圣通、银玺纺织4个公司的最新产品，其中2011年最新印花、艺术喷绘产品颇受女装企业的欢迎，展位人气爆棚。

　　来自浙江绍兴的面料参展企业在6号馆气势非凡，永盛工贸有限公司是其中突出的一家。董事长傅国庆称与深圳企业合作多年了，影儿、赢家等企业都是他的老客户，每年他都要来深圳七八次。多姿多彩的印花面料是永盛为人称道的强项，当然，素色面料他们也开发了不少。而从保证品质的角度出发，永盛最近还自己开办了针织厂。去年的金融危机中，永盛仍然保持了超过10%的增长，这与主打内销市场不无关系。而其出口业务的毛利也在25%以上。针对一家日本参展企业所说的中日面料的差距一是颜色、二是稳定性，傅国庆认为我们的设备已经是一流的，但在一些原材料的选用、在后整理加工、在员工素质上还需要改进。永盛要走的路是加强研发，做精才能做强，做强才能做大。

　　试衣魔镜、丽晶软件、百胜软件、包缝机的现场演示，积奇模特的大展位，以及蝶讯网、淘宝网等网络平台的集聚，显示出深圳服交会以及深圳这个服装基地的吸引力。这种吸引力让深圳服装业构建了一个完整的产业链，而这个产业链又成就了深圳无可比拟的核心竞争力。前来参观展会的江苏一家企业感慨：“江苏的品牌配套真的需要尽快加强。”

　　主动前来配套的还有河南。河南省服装协会常务会长李刚出现在深圳服交会上，但他不是一个人，而是带来了100多位河南企业的代表。展会开幕第一天晚上，他又打电话从河南招来了十多个人。前来深圳的目的，李刚说一是学习，学习深圳企业成熟的品牌运作经验；二是合作，看看深圳企业的生产订单能否部分发到河南，而河南以裤装为主的企业能否在深圳找到上装、饰品的配套，两地企业合作的空间十分广阔。

　　政府助力，集群抱团发展

　　在“设计之都”的基础上打造“时尚之都”不仅是深圳服装的梦想，也是当地政府寄予深圳服装人的厚望。本次展会，由宝安区人民政府主办的“宝安时尚馆”和罗湖区人民政府举办的“罗湖时尚之夜”为深圳服装转型升级的目标添砖加瓦。

　　位于9号馆的“宝安时尚馆”将其辖区内知名品牌雪仙丽、思姿、赫伽尔苑、珍心儿，以及玛丝菲尔、歌力思、艺之卉、沐兰等进驻深圳服装产业集聚基地的品牌，集中体现了宝安绚丽多彩的现代服饰文化、创意概念与时尚潮流。

　　“玛丝菲尔的运营中心创意很新颖，体现了设计之都、总部经济的定位。”广东省委常委、深圳市委书记王荣在看到玛斯菲尔展台上的运营中心模型时评价道。

　　7月10日晚深圳服交会闭幕晚宴上，“罗湖时尚之夜”启动仪式特意邀请了多位时尚界名人。这场时装发布秀的目的就是通过“罗湖时尚之夜”传播时尚文化，凝聚成一种具有罗湖、深圳特色的城市价值和城市文化内核，最终使“罗湖时尚之夜”成为社会精英、时尚潮人、普通消费者心中了解时尚信息的“信息台”、紧跟时尚潮流的“定位仪”，引导城市时尚消费。

　　据深圳市服装行业协会常务副会长兼秘书长沈永芳介绍，深圳目前正积极推进“深圳时尚创意设计园”的建设，要把“深圳时尚创意设计园”建设成服装产业链的展示交流中心、最新时尚潮流的资讯中心、国内外服装才俊云集的人才中心，以此不断加速深圳建设 “时尚创意之都”、“女装之都”的步伐。

　　活动亮点

　　缤纷展会  3D式立体呈现

　　任何一个成功的展会都离不开配套的各项活动，精致而务实的静态展，充满创意和时尚元素的品牌时装发布会，定位精准分享行业智慧的高峰论坛，构思新颖且恢弘大气的开、闭幕式晚会……一系列活动让深圳展变得立体多变、充满新意。
  
　　时尚秀场 创意无处不在

　　以7月7日晚“玛丝菲尔——2010秋冬时装秀”为开场秀，3天的展会时间里共有15场时装发布会在会展中心内外上演，玛丝菲尔、粉蓝衣橱、阁兰秀、影儿、Theme/CSLR以及飞影思、连奴、波希米亚、FLY WITH ME、ETHNE、欧纳菲、贝洛安、see U soon等品牌相继登场。

　　值得一提的是本次秀场上的较量从服装、模特一直PK到了舞台设计，从“玛丝菲尔”的大漠舞台到“阁兰秀”的泥土之路，再到开幕晚宴上OZZO的“楚河汉界”象棋棋盘，T台在深圳这块沃土中发出了新芽。一位行业资深设计师不禁向记者感叹：“深圳真是创意无处不在！”

　　除了T台百花齐放、天马行空之外，本次时装发布的国际化程度再上一个档次，在“时尚罗湖、摩登盛宴”—“罗湖时尚之夜”启动仪式暨第十届服交会颁奖晚会上，伦敦时装周总导演John Walford亲临现场全程指导并创作。主办方深圳市服装行业协会今年特意邀请多位顶尖时装界名人，携手法国、意大利、英国的国际品牌，与卡尔丹顿、奥菲曼、梵思诺、安瑞井、谢海平、粉蓝、米兰登等罗湖知名服装品牌以及时尚品牌雅天妮，联袂上演国际时装大戏，打造了一场专属于罗湖的顶级国际时装秀。

　　智者论坛  IT时代抢占先机

　　论坛向来是服装展会不可或缺的一环，本次深圳服交会除了继续举办核心论坛“中国优秀服装代理商代表大会”之外，“百货业论坛”第四次举办迎来了中国百货商业协会近100多家会员单位的主要负责人，使得商贸对接切实有效。

　　为了探讨低碳服装的现世与未来，由深圳市计量质量检测研究院承办的“低碳经济与碳足检测认证”论坛围绕“低碳经济”主线，带大家一起认识绿色与低碳经济，描绘低碳发展路线图。

　　本届展会的论坛活动中，最引人注目的当属上海百胜软件有限公司承办的“智胜未来-IT引领时尚企业商业创新”论坛。记者在现场看到美特斯邦威、淘宝网、罗盛软件的高管作为嘉宾上台演讲，整个演讲嘉宾队伍在众多论坛中规格颇高。

　　除了会上演讲交流、沙龙碰撞智慧火花外，百胜还在展会展台上向时尚行业买家展示BI商务智能分析、电子商务应用、供应链解决方案等，使时尚企业从商务智能的“理论”中最终回归到BI的“实践”中来，切实体验BI对于时尚企业运营与决策的作用与裨益，也体现了论坛交流与展位洽谈的完美衔接。
百胜软件作为时尚行业市场占有率第一的信息化解决方案提供商，为包括七匹狼、九牧王、别克361度、优衣派在内的全国知名企业提供解决方案，已多次参加深圳服交会。

　　九牧王股份有限公司CIO张铁龙表示，从百胜第一款产品BS2000到最近的RF125生产管理系统，九牧王和百胜已建立了包括计划、生产、库存、物流、销售、财务等一系列的信息系统，并且看好未来前景。

　　“本次参与深圳展会的这个论坛，一方面是展示百胜作为时尚行业信息化建设领军企业的专业形象，另一方面是突出百胜在数据挖掘与智能决策分析方面的专业建树以及共同推动时尚行业信息化跨越式发展的美好愿景。”百胜软件总裁黄飞向记者说道。

　　开闭幕式  不一样的精彩

　　展会的开幕晚宴犹如一场盛大PARTY开始前的小提琴序曲，也往往代表了该地区服装产业新一年的发展缩影。

　　去年深圳成熟品牌吉祥斋为全国的专业观众带来的“东方佛香”还萦绕在记者心头，展现了深圳女装精致高雅的一面。今年的开幕晚宴，OZZO（欧尼迩）带来名为“梦想•舞动的蝴蝶”时装秀，尽显中西合璧、秀外慧中的品牌内涵。“OZZO是一个推崇中国元素的时尚品牌，一直以打造国际化的本土品牌为自己的梦想。OZZO巧妙地将中庸、平衡、自然的中国哲学与自由、独立的西方文化结合，并将对和谐、圆满生活品质的不懈追求和挑战陈规、打破束缚、勇于表达自我的创新精神巧妙融合。”欧尼迩品牌市场推广部经理付珈荣向记者介绍到。

　　除了秀场和服装设计颇具亮点外，凤凰卫视主持人窦文涛、著名歌手高晓松、著名演员白冰串联起了整个开幕晚宴，进一步拉近在场嘉宾、观众与时尚流行的距离。温州服装商会秘书长张琼瑶不禁感叹说：“深圳品牌很会打时尚牌、明星牌！”

　　正如张琼瑶所说，深圳服装品牌利用有限的机会和资源，来拉近与明星的距离，某种意义上就是拉近了与时尚的距离。去年牵手莫万丹的DGVI，已经把店铺开到了意大利，据说销量不错；今年，OZZO设计制作了电影《杜拉拉升职记》部分服装，大玩一把植入式营销；吴大维、熊黛林等明星现身展会，为参展品牌助威……历数这些时尚营销事件，不免让人感慨深圳品牌创意营销的博大精深。

　　开幕式拉风，闭幕式也精彩。被评论为“只有深圳才做得到”的局级女干部T台秀开创性地展示了女领导、女干部的毓秀英姿，她们成为盛年女性的最佳代言。“十年风雨，一路有你”深圳服交会的十年历程饱含着友情甚至亲情，闭幕式颁奖晚会特别评出了“十年杰出贡献奖”，玛丝菲尔、歌力思、亿弘润、影儿、杰西、赢家、安莉芳、阁兰秀、梁子、欧柏兰奴等多家和深圳服交会一起成长的深圳知名品牌荣获此项特别大奖；粉蓝、左右岁月、爱特爱等品牌获得“十佳女装品牌奖”；“宝安及深圳服装产业集聚基地集中展示区”及“宝安时尚馆-绿色的希望创意区”荣获“展位创意特别奖”；而时尚产业推动大奖、十佳设计师、十大新锐品牌奖等也花落各家。累累硕果，为本届服交会画上完满的句号。

　　主办方访谈

　　未来新十年会更好——沈永芳畅谈深圳服交会十年心路历程

　　以服务企业为一贯宗旨

　　10年前，在北京CHIC参展时我们感到企业要想拿到合适的展位有些困难，有的企业要1000平米但只能拿到300平米，并且展位的位置争夺也愈发激烈。大家感慨深圳有那么多服装品牌想做宣传推广，却没有这样一个平台。这直接促动了深圳服交会的诞生。

　　第一届服交会的组织举办也遭受了很多怀疑，招商方面难度大。好在政府的号召、协会的努力让企业团结在了一起，深圳服交会就此诞生了。

　　从展会伊始的名字选择就表明了我们对展位的定位，抛弃“服装节”、“博览会”而选择“国际品牌服装服饰交易会”，体现的是“专业展会为企业服务”的办会宗旨。

　　一开始以为只要帮助企业招商就够了，但伴随着一届又一届展会的推进，我们发现原来展会也是分层次、分等级的，要满足参展人士的各种需求来做服务，因为展会的实质就是服务。

　　为了实现这个目标，每届展会之前，我们都会对参展企业进行详细调研，了解企业目前发展的真实情况和需求，会后再进行跟踪调查，评估参展效果，发现问题所在。

　　这次参展的大部分企业对参展效果比较满意，但也有少量中小型企业认为参展效果不够理想的。没关系，我已经答应他们会后将把我们掌握的资源分配给他们，帮助他们解决困惑。

　　历经十年展会，其间有汗水也有泪水，但我们无悔。我们更发现展会有很多细节是有学问的，是需要努力提高的。不能说收到展位费就行了，只有帮企业解决实际困难，做针对性服务才能让展会持久保持生命力。

　　实现产业在国外落地

　　未来十年，我希望深圳服交会能够持续创新，让我们的品牌能够在国际市场上落地。例如我们计划今年在伦敦设立自己的办事处，与伦敦连续2年的紧密交流合作让我们有信心把深圳的品牌带到英国的商业区。这次服交会上，英国时装周总导演对我们的某些品牌做了出人意料的评价，一些不起眼的服装品牌得到了他的认可，希望能够在下半年带到英国去走秀、展示。这就说明了我们的本土品牌是有实力到国外生根发芽的。玛丝菲尔、DGVI、歌力思都已经得到了国外商业的青睐，我们需要将更多的深圳品牌推向国际。

　　中国服装市场的竞争是激烈的，款式、板型、品牌都要创新，展会也一样。我认为创新是根本，服务是宗旨，管理是硬道理。我们要因应社会经济变化而变化、因应市场需求而调整、因应企业需求而改进。回顾这十年，深圳服交会在国内闯出了一片天，但还要走出国门。不仅是展会，产业真正地走出去才是硬道理，而且要以联合舰队的形式走出去才有效果。只有行业、企业、展会三位一体地去执行好，才能办好未来10年的服交会。

　　时尚之都从“心”开始

　　国外很多品牌用了四五十年成为了国际一线大牌，联合国科教文组织认定深圳为“设计之都”，但真正成为时尚之都还需要拥有国际化大品牌，而且要形成服装、饰品、珠宝等在内的时尚产业链。

　　打造时尚之都最重要的是从心里去感悟时尚的涵义。韩国在服装面料、设计上走在了中国的前面，除了有好的设计师之外，还有一批制造水平高的工人。中国服装一方面要培养设计人才，另一方面还要培养一流的工人。我们在香榭丽舍大街附近的小巷中仍能听到织布机的声音，我把这看作是时尚的协奏曲、交响曲！劳动一定是光荣的，劳动一定是时尚的。本次展会上，我们也一直在宣扬爱生活、爱地球、爱事业的时尚理念。

　　最后，我认为本届交易会是深圳服装展会发展史上具有里程碑意义的一届。今后深圳服交会将推出“品牌联盟”和“新锐设计品牌馆”概念，进一步提升深圳乃至中国服装品牌的设计理念和市场空间。而未来，深圳服交会一定将在新世纪的“新十年”再次书写新的恢弘诗篇。

　　展会成果

　　有着“亚太知名、华南第一”美誉的“中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”，在成功办展十届之际，已跻身为亚太地区规模最大、国内影响力最广的国际服装品牌展会之一。由深圳市服装行业协会于2001年创办的深圳服交会不仅见证了深圳服装品牌从无到有、从弱到强的发展历程，同时对深圳服装产业发展、深圳知名时尚品牌诞生起到了极其重要的推动作用。该展会2004年获得UFI国际权威展览认证，目前已成为推动中国服饰品牌发展的强大力量、通往海内外市场的重要桥梁，其成功举办得到了深圳市政府和国家有关部委的高度肯定和评价。

　　第十届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会暨2010深圳国际纺织面料及辅料博览会展览面积近8万平方米，有3300多个展位，细分专业展区10余个。在交易会期间，来自世界各地的700多家参展商、十多万人次专业观众汇聚深圳，挑选品牌、洽谈贸易、了解市场，展会意向成交额近120亿元。北京、杭州、温州、河南、南通、重庆、香港以及法国、意大利、日本等地行业协会或商会组织了多个商贸洽谈参观团，还有数万名服装经销商、代理商、零售商、买手、商场代表等相关人士积极参与。观众对展会的总体评价满意度高达95％以上。

　　深圳服装业：创意为翼  负重远翔

　　随着联合国教科文组织授予深圳“设计之都”称号，设计、创意在深圳都市产业发展中的分量被进一步加重。而作为“深圳设计”的标志性符号，服装业尤其是女装业更被寄予厚望。为何这么说？因为出自深圳设计师之手的服装，已占领国内一线市场60%的份额，正以实实在在的话语权引领着中国时装的发展潮流。

　　循着“创意兴业”、“抱团出击”的思路，深圳市服装行业协会一方面开展以“时尚深圳”为主题的深圳女装全国巡展活动，成立“时尚汇”，与全国大中城市和地区展开合作，尝试整体连锁经营的新型商业模式，进一步打造深圳服装商业联合舰队；另一方面，加快创意产业园区建设，目前，“深圳服装产业集聚基地”一期工程已近完工，近20家知名品牌已经入驻，二期研发中心建设也在积极推进。

　　与此同时，深圳还积极组织企业积极参加英国时装周、美国时装周、北京CHIC展、韩国服装展等国内外展览，并拟在欧美设立多个办事机构，不断加强地区间、国际间的交流与合作。此次，“罗湖时尚之夜”启动仪式暨第十届服交会颁奖晚会便邀请了伦敦时装周总导演John Walford全程指导并创作。而开幕式上与法国设计师协会的签约合作，更将为深圳服装业带来国际交流的新契机和新视野。

　　当然，说到设计先行、创意兴业，协会是做引导，企业仍是主体。在采访中被问到深圳与杭州女装的比较时，佳纷品牌总监祝芳直言，两地的女装企业其实学习能力都很强，要说区别，可能深圳企业在接受流行资讯方面因靠近香港而更有优势，但最核心的区别在于：深圳企业更有危机感。

　　米兰登服饰副董事长洪琬轩的说法与此类似：“在深圳做女装，压迫感很大。”压力产生推动力，改革创新无不是压力下逼出来的。也许这才有了深圳服装业的持续进步，有了深圳服交会的十年辉煌。
今日的深圳服装业，优势在于你追我赶的行业氛围、在于产业链各环节的集聚配套，而须加强的也许在于文化的积淀、视野的开阔、商业模式的再创新。文化能赋予品牌深层的力量，而视野和模式将决定品牌前行的里程。以创意为双翼，新十年为起点，祝深圳服装业“鹏”鸟远翔。