■时  间：2010年4月

　　■品  类：童 装

　　■内  容：商场 品牌

　　■数据来源：北京商业信息咨询中心

　　冠军榜顺义国泰商业大厦

　　4月份，顺义国泰商业大厦实现了零售额与零售量同时上升的业绩。

　　该商厦日均零售额上升31.22％，日均零售量上升25.2％，在北京市21家亿元商场中，名列零售额、零售量两项排序的第1名；在1~4月零售额与零售量的累计排序中，顺义国泰商业大厦同样也名列第一。

　　4月份，北京市童装零售市场呈现微弱涨势，日均零售额环比增长0.15个百分点，总零售额为1800万元，与去年4月份相比零售额增长了12.49％；日均零售量再次下探，降幅为6.16％，总零售量为15万件（套），与去年4月份相比零售量增长了4.67％。

　　顺义国泰商业大厦再次获得零售额、零售量两项排序的冠军；翠微大厦、赛特购物中心分获零售额排序的第2、3名；水孩儿、阿迪达斯和耐克获得品牌类零售额排序的前3名。

　　解·数

　　4月份 童装零售回升 15家商场零售反弹

　　4月份，北京市童装零售终于止住下跌趋势，日均零售较上一个月出现微弱反弹，总零售额达到1800余万元。

　　尽管零售额上升的幅度并不十分明显，但北京市21家亿元商场止跌反弹的数量已经明显高于上一个月。

　　3月份，北京市21家亿元商场中有20家商场零售明显下降，日均零售额降幅超过五成的商场有14家；日均零售额上涨的商场只有2家。而进入4月份，21家亿元商场中只有6家商场日均零售额出现下滑，降幅超过50％的商场有2家；日均零售额上升的商场达到15家之多。

　　在6家日均零售额出现下降的商场中，3月份零售额排名第2位的北京市百货大楼，日均降幅最高，下降率达到71.64％，排名也下滑至第14名；另一家日均零售额降幅超过50％的商场是甘家口大厦，降幅为52.73％；甘家口大厦的排名也从第8名降至第16名。太平洋百货的下降率在三成以上，排在4月份日均零售额降幅的第3名；而燕莎友谊商城、复兴商业城、资和信百货等商场的下降幅度在2％~6％之间。

　　除了6家商场4月份的零售额下滑以外，另外15家商场在童装的零售上均表现出不同程度的提升。

　　4月份，零售额上升最明显的是西单商场。西单商场在本月的日均零售额环比上升了130.96％，位列升幅的第1名；该商场的日均零售量同时上涨158.07％，同样位于零售量增幅的第1名。尽管西单商场没能进入零售额、零售量排序的前10名，但是凭借零售的大幅提升，西单商场的排名也有了不同程度的进步。

　　在日均零售额上升的其他商场中，顺义国泰商业大厦、顺义西单商场和北辰购物中心的日均零售额环比增长超过三成；长安商场、星座商厦的增长率在20％以上；而翠微大厦、双安商场、当代商城和菜市口百货的日均增长也接近20％。

　　本月，零售额超过百万元的商场有5家；接近百万元的有2家；不足10万元的商场有2家；而3月份零售额超过百万元的商场有8家；不足10万元的有3家。

　　商场

　　百货大楼和甘家口大厦的零售额由于下滑较大而退出前十排名。顺义西单商场和长安商场则顺利进入前十。两家商场的日均零售额环比增长了32.29％和24.99％，在零售额排序的前10家商场中位于增幅的第1、第3名。

　　在零售量排名的前10家商场中，长安商场的排名进步最大。该商场日均增量达到49.41％，排在第7位；上一个月该商场的排名仅在第12名。翠微大厦从上一个月的第6名升至了第2名，日均增长率达到了24.12％，位列前10商场中增量第4名。

　　品牌

　　水孩儿和阿迪达斯的月零售额超过了百万元，位于零售额排序的前两名；E-LAND KIDS的日均零售额增长了47.14％，月零售额为32万元，排名从上一个月的第21名升至本月的第9名；而上一个月排在第8名的常春藤，因零售额的下降而退至第25名。

　　在零售量排名的前10家品牌中，耐克的日均增量最高，为55.13％，从第16名升至第10名；另一家以高价位零售为主的童装品牌阿迪达斯，日均增量为46.79％，位列前十品牌中增幅的第2名，排名从上个月的第9名升至第6名。

　　读·数

　　我们在参加北京亿元商场童装零售量排序的前70家品牌和21家商场中，按照2010年4月品牌和商场零售量的排序，各截选出前15位，依照不同的价位，通过图表的形式表现出来，以期更加直观地描述出15家品牌和商场在不同价位档次区域内销售量百分比变化的情况。

　　品牌

　　海威尔突出百元价位

　　童装品牌海威尔在4月份的表现大有起色，特别是在零售量排名的前15家童装品牌中，其零售额与零售量较3月份有了明显上升。

　　本月海威尔的日均零售额上涨了36.76％，月零售额为12万余元，在零售额的排序中，海威尔从上一个月的第45名升至第38名，在童装市场零售额的占有率为0.68％。

　　海威尔日均零售量的涨幅更为明显，环比增长了169.6％，月零售量为2500余件（套）；在零售量的排名上，海威尔从上一个月的第31名升至第15名。

　　100元以下价位的零售量，占到了海威尔总零售量的50％以上；而在中、高价位的零售量则相对比较平均。

　　水孩儿继续保持低、中两个价位零售量排序的第1名；绿典在低价位零售量为6.96％，获得低价位零售量排序的第2名；安奈尔和派克兰帝在中价位的零售量相差了0.23个百分点，分别获得中价位零售量排序的第2、3名。

　　阿迪达斯和耐克在高价位零售量占比分别为14.1％和8.63％，获得200元以上价位零售量排序的第1、2名；旺乐高在低价位的零售量为4.76％，排在第4名；小猪班纳在中价位的零售量为5.91％，也排在第4名。

　　这组品牌在低价位零售量的占比在1.9％~4％之间，在低价位零售量的排名上位于中间位置；而在中价位的排名上，则比较靠后；海威尔在高价位的占有率为2.52％，在高价位零售量排序中排在第13名。

　　商场

　　翠微大厦中高价位走量领先

　　一直以高价位零售领先的翠微大厦，4月份的零售量与零售额都有了两成左右的涨幅。在这两项排序中，其名次均有提升。

　　本月，翠微大厦的日均零售量环比上涨了24.12％，排名也从上一个月的第6名升至本月的第2名；日均零售额上涨了19.7％，在零售额的排序上排在第2位。

　　翠微大厦在童装零售上比较有特点，中高价位的零售量占该商场总零售量的比率比较均衡，所占比率分别是39％和35.91％；在这两个价位的零售量排序中，翠微大厦分别排在第2、第1名。

　　本月，顺义国泰商业大厦在低、中两个价位零售量的占比高于上一个月，拉开了与其他商场在这两个价位段的距离；在低价位，顺义国泰商业大厦高出第2名城乡贸易中心14.35个百分点；在中价位高出翠微大厦8.58个百分点，翠微大厦在中价位的占比排在第2名。

　　赛特购物中心在高价位的占比为14.06％，位列此价位零售量排序的第2名；当代商城以10.04％的占比率排在第4位；而长安商场在低价位的占比为7.98％，在低价位零售量排序中位于第5名。

　　除了中旭三利百货不走高价位零售以外，本组中的另外4家品牌在低、中、高三个价位段上均有走量。

　　比·数

　　零售趋势

　　童装零售低点徘徊

　　每年的3、4月份，基本上是童装零售的低点调整期。经过了年初和春季的扬势之后，进入3、4月份，童装市场处于零售滞缓阶段。从零售额与零售量的走势可以看出，今年前4个月的零售趋势，同样符合了这一规律。

　　5月份的零售会出现新的高峰，北京市童装市场会再次走入销售旺季。