美国著名未来学家托夫勒指出，谁占领了创意的制高点，谁就能控制全球。事实上，随着当代经济的快速发展，现在已经不是一个以低价制胜的时代，一个从工业制造向时尚创造转变的时代正在加快来临。据测算，仅以工业设计为例，在产品外观的创意性上每投入1美元，就可带来1500美元的收益。

　　对于中国纺织服装业而言，创意不断地为该产业带来新产品、新服务，为企业带来价值，创意成为行业企业亟待关注的问题。前不久，在由中国纺织工业协会指导、中国纺织信息中心主办的“中国时尚创意论坛”上，来自业内的众多人士围绕纺织服装业的创意问题，进行了深入探讨。

　　对话嘉宾

　　常 青：北京服装纺织行业协会会长

　　李志新：广州市服装行业协会会长

　　赵卫国：浙江理工大学服装设计系主任、教授

　　赵 倩：法国高级时装公会中国区总监

　　李凯洛：比蓝国际投资顾问有限公司总裁

　　施 杰：杭州杰施时装有限公司总经理、创意总监

　　傅禄永：上海世贸商城副总裁

　　问题1　随着中国纺织服装行业的转型升级，以及创意产业的日趋成熟和发展，由创意带来的品牌附加值无需赘言。虽然大家都在讲创意，但是有很多人对其却没有很好的理解，创意的核心到底是什么？

　　李志新：中国已经发展到摩登创意这样一个时代了，正由跟随者的角色逐渐向着领跑者的角色转变，创意站在了高端。如果说世界是平的，那么创意就是高高隆起的一座山峰，在扁平化的世界当中，俯视一切。

　　美国新经济的本质就是以知识及创造为本，新经济就是知识经济，而创意经济则是知识经济的核心和动力，美国人发出了“资本时代已经过去，创意时代已经来临”的宣言。创意产业是文化意识和创意商品生产的结合，它包括了时装、产品设计、表演艺术、电影电视、艺术品、音乐、建筑、广告、电脑软件开发以及动漫制作等行业。

　　赵卫国：创意作为一个产业，在七十年代兴起时就得到了很大的发展和放大。创意产业最重要的一个功能是推动产品的升级换代，以及在商业平台上体现商业价值的最大化，这是创意产业核心的特点和目标，或者说是衡量能够为产业、为社会做多大贡献的一个重要指标。

　　李凯洛：任何一个创意最重要的核心都来自于商业创新。我讲一个案例：如果你到一个商场里，进去随便拿东西，不要钱，你觉得可能吗？有人说不可能。但是这样的店在日本有，名字叫“试客店”。它只要求你交一点会员费，非常少的钱，但是你要留下你的记录。比如，你到商店里面看到任何一个产品，你可以拿走，不过你每拿一次都要把产品的体验写好，定期寄回店里。寄得越多，你的积分就越多，你以后就拿得越多。

　　那店家靠什么赚钱呢？其实非常简单，所有的试用产品提供商给这家店买单。能不能试就是最重要的手段，让顾客接触和体验新产品。试想，如果你没有体验“苹果”给你带来的视觉效果，你就永远不会放弃现在正在使用的IBM。试客店实际上就是在做营销。

　　傅禄永：我觉得中国创意产业的核心是设计，这需要依靠一批设计师，发挥他们群体创造效应。而设计师要想搞创意，必须要解决的问题是，不要为了交房租而担心，那设计师才有创意的精力。

　　另外，中国谈创意，从某种意义上来说更多的是一个学习的过程，并且创意产业的打造是需要服务的。

　　问题2　作为一个巨大的新经济增长点，创意这个行业拥有较高的利润空间。创意到底具有怎样的经济价值？

　　李志新：当今世界，创意产业已不仅仅是个理念，而是有着巨大直接的经济效益。约翰•霍金斯在《创意经济》一书中指出：全世界创意经济现在每天创造220亿美元的产值，并以5%的速度递增。在一些国家增长的速度更快，比如在英国的增长速度是12%，美国是14%。
一个国家，其创意产业增速越快，国家就越发达，经济发展就越快。发达国家的众多创意产业营销服务吸引了全球的关注，形成了巨大的经济潮流。

　　从国际来看，英国、美国、澳大利亚、韩国、丹麦、荷兰、新加坡等都是创意产业典范国家，都有自己的发展特色，也产生了巨大的经济效益。在美国，创意经济是支持其经济的核心内容，更是其经济重要的表现形式。

　　李凯洛：我讲这样一个数据：IPOD的产品在市场上的价格是499美金，但实际上，其平均成本是260美金。这260美金里面最重要的元件就是显示屏，这个显示屏是韩国的，而流过中国的组装费用是11.2美金。而我们做服饰产品中，给国外做代工的时候是按美分来计算的，这是非常痛苦的比对。相对而言，富士康已经拿得比较多了。

　　再讲一个事例。Lady Gaga这位流行歌手被外国公司的一本杂志评为世界上100位最具有创造型商业的人物之一，超过“苹果”，甚至超过了日本日产公司。商业广告所涉及到香奈儿，一个耳机，笔记本电脑，或是面包、沙拉酱都能够放到Lady Gaga的MV里去，当然还有饼干、Lady Gaga限量版的唇膏等。这让我们重新理解一个流行歌手，她实际上已经变成了一个品牌，变成了一个产业链。你可以不喜欢她，你可以选择不听她的歌，但是她的商业悄悄在你身边展开了。

　　问题3　有一个问题必须要重视：你的产品创意再好，也要能够转化为商品，实现创意的商业价值。如何才能让产品的创意进行商业落地？

　　赵卫国：很多做服装的企业老板都有这样一个经验，以前做高端的品牌，其实就是去买一些贵的面料，把价值做得高一些。

　　现在，商业价值通过快速的流动体现出来，“快时尚”在消费者身上可以体现出来，这是价值的含量。

　　产品是体现价值最终端的对象。从满足消费到深入满足消费，再到发掘新的需求来产生新的消费欲望，包括创意商业价值的实现，我认为产品是一个重要的载体。

　　创意产业事实上也是一个国家的战略，不同的阶段采取的策略是不一样的，这对中国时尚产业的进步非常重要。有些企业有300～500万元规模，有的是3000～5000万元的规模，他们跟过亿元或者几十亿元所需要的武器不一样。所以大家一定不要去模仿，而要根据自己的实际情况量力而行，找到一个适合自己的路。我始终认为，商业给你提供的是一个平台，有商业创新就会提供机会。创意一定要在这个平台基础上，去体现思维和带来利益。

　　赵倩：其实法国巴黎并不仅仅是属于法国的一个地方，而是代表国际世界标志性的符号。最近几年来看，2006年，吉芬品牌受邀参加巴黎时装周举发布；2007年，马可携品牌“无用”进入到巴黎高级时周去做发布；2008年，中国设计师品牌MOUSE JI在我们的推动下进入到巴黎老佛爷这个商业流通渠道进行销售；2010年初，夏姿•陈正式加入法国高级时装公会，成为公会中唯一的中国成员。而今年10月1日即将举行的巴黎时装周上，我们和中国服装协会希望推动10个具有中国当代创意代表的设计师和品牌进去，而这里面最重要的关键词就是商业。在整个创意产业的产业链里面，如果没有最后的商业落地，一切的创意就停留在资产的无形阶段。

　　施杰：创意产生商业价值，这是目的和根本。但是，创意还有比商业价值更大的价值，就是文化的价值，我觉得这是创意最高的追求。其实商业价值是目的，而最后追求的必然是文化的价值，因为文化会更有感召力。我们讲销售商品、品牌，未来肯定要用品牌的文化去引领消费者。在能够打造文化产业的情况下，就必须让消费者了解品牌、触摸品牌。
我做设计的时候，肯定会有商业的考虑，但是并不单纯奔着商业而去的。我觉得把自己想要表达的东西表现出来最重要。当然，我们必须要通过商业才能够走远。

　　问题4　意产业离不开有关行业及其政府部门的支持。那么，行业协会以及政府应该在推动创意产业的发展中发挥怎样的作用，需要做哪些工作？
常青：时尚创意是连接政府和企业的纽带。协会应该利用和组织资源，搭建服务的平台，为产业的发展创造良好的外部环境。

　　行业协会主要是在以下方面开展工作：首先是充分利用国家的专业资源，我国的行业协会，无论是中国纺织工业协会以及下面的专业协会，这些年来在领导行业发展、搭建服务平台方面都做出了很大的成绩；其二是积极争取政府部门的支持，因为协会的工作确实离不开政府。

　　傅禄永：我发觉很多地方的政府因为对创意产业情有独钟，直接就在推动创意产业的发展。但我认为，政府应该在制订产业政策以后，来采购创意产业服务的产品，而不是自己去打造创意产业的本身。采购服务是政府要做的事情，只有政府采购服务了，这种服务才能够不断地深化和提高。