随着人们消费水平的提高，国内商品已经不能完全满足消费者的需求。消费者在网络、电视、报纸等媒体上能够看到世界各地很多五光十色的服装配饰，但由于时间和距离等原因，并不是所有人都拥有这些服饰产品的购买机会。而基于互联网技术的飞速发展，海外代购应运而生，获得异域产品便多了一种可能。

　　480亿市场愿景

　　海外代购是个体商家或经营组织为消费者从我国境外的其他国家地区代理购买东西提供的一种有偿服务。分为卖家提供的商品代购以及买家指定商品代购两种，这种基于网络互交的方式是从B2C电子商务中产生的一个细分市场。

　　海外代购商一般都有计算机学习经历或爱好网络技术，或者有海外生活经历，精通外语。在西方发达国家，互联网普及较早，网络代购行业发达，因此，他们最先接触和感受国外的时尚服饰以及网络代购方式。互联网在国内普及后，网络代购商在他们认为合适的时间进入海外代购行业。

　　据淘宝网统计，2008年一季度海外代购交易总量5.2亿元，同比增长了481%，特别是2008年下半年以来受全球金融危机的影响，圣诞期间美国各大电子商务网站推出了力度较大的打折促销活动，服饰以及化妆品大牌Coach、Levis、Clinique等低至三折，受到国内时尚一族的追捧。

　　据中国电子商务研究中心发布的《2010年(上)中国电子商务市场数据监测报告》显示，截至今年6月底，海外代购市场交易规模达到了78.2亿元，并有望在年底达到110.3亿元。中国海外代购的市场成交金额在近几年呈倍数增长，预计在今年突破110亿元，到2012年可达到480亿元。随着进口税额调整，其发展速度将会放缓，但即便如此，这一市场仍然具有一定空间。

　　网络海外代购除具备网络购物的一般特征外，与国际性的个人购物行为相比，还有三个特点：一是购物环节便捷高效。海外代购能避免国际性的个人购物环节中产生的外汇管制，国际信用卡结算、通关速度、外语读写能力及资金安全等问题；二是消费群体购买力强。绝大部分消费者都是中高收入者，熟悉服装配饰时尚，了解国际流行潮流，网购经验丰富；三是个性化增值服务开发。部分专业代购网站还以满足消费者特定需求，寻求差异化发展为目标。比如服装、箱包代购商会根据不同消费者的具体身材和职业，为其提供服饰搭配建议。

　　“50元起征”新政出台

　　7月2日，海关总署发布《关于调整进出境个人邮递物品管理措施有关事宜》，明文规定自2010年9月1日起，我国将调整进出境个人邮递物品管理政策，不再区分“寄自港澳地区”和“寄自港澳以外地区”，只要物品的进口税额超过50元，海关将予以征税。而此前，寄自港澳、海外地区（不含港澳）的物品征税税额起点分别为400元和500元。另外，还对邮寄物品进行限值。

　　新政策与现行规定主要区别在于对个人邮寄进境物品的免税额标准：新政策将取消现行的“寄自港澳地区的个人物品免税额400元；寄自上述地区以外的个人物品免税额500元”的规定；另外还将个人邮递物品的免税额规定为进口税额的50元（含50元以下）。也就是说，个人邮寄进境的物品，只要物品进口税额在50元以上，海关将予以征税。

　　另外，个人邮寄进出境物品还将被限值。新政策规定：个人寄自或寄往港澳台地区的物品，每次限值800元人民币；寄自或寄往其他国家和地区的物品，每次限值1000元人民币。如果邮包内仅一件物品且不可分割的，虽超过限值，经海关审核确属个人自用的，可按照个人物品办理手续。邮运进出口的商业性邮件，按照进出口货物办理通关手续。

　　新政出台后，引发了网络海外代购这一“快捷时代”是否会终结的讨论。据了解，我国对进境商品区分为货物、物品等不同监管对象，管理要求也有所区分。物品具有“非贸易性”特征，进境后不得出售或出租。海外代购服饰等商品具有牟利性，将再次进入贸易领域，所以不是物品，而是货品。对于货品，无论价值多少，都要照章纳税，这是一贯的。

　　邮递货物属性变化、打击“走私”，也是促使免税额度下调的重要原因。如今大部分进境邮件已向交易性质商品转变，不再是亲友间馈赠的物品。网购、邮购、海外代购业务发展迅速，一些不法分子企图将进口货物拆分成多票，利用个人物品免税额优惠规定，通过邮递渠道进境，逃避监管。

　　有人欢喜有人忧

　　对海外代购消费者的影响

　　对于下月初即将实行的这一新政策，许多海外代购消费者表示，这一政策所带来的海外代购成本上涨并不会影响其购买。淘宝注册名为“胖蛋蛋香妞妞”的店主早年曾从事美国服饰代购，该店主介绍道：“海外代购的市场是非常大的，尤其是对于一部分高收入阶层来说，他们的审美层次较高，对待潮流有自己独到的见解，有些场合需要他们身着大牌服装，以凸显其身份和地位。所以，价格对于这部分消费者来说不是主要考虑的因素，新颖、经典、个性的款式才是他们想要的东西。”

　　从海外代购特别是服装代购可以看出，消费者首先看中的是产品的独特性。也就是在国内买不到的服装，通过海外代购的方式可以弥补国内市场的不足，即使新政策实施后，仍然影响不到时尚消费者的购买需求。所以，只要价钱可以接受，海外大牌服装的代购还是具有相当大的市场。其次，海外代购涉及到的因素很多，汇率、国际信用卡支付平台、健全的网络诚信环境都是需要考虑的范畴。

　　大部分消费者认为代购服装的价格只要能比国内的专柜价格便宜或稍有上浮，即使新政策会带来海外代购成本的上调，也还是会选择海外代购。再次，海外代购消费群体多数为走在潮流前列的时尚人士，有一定的经济基础和敏锐的时尚嗅觉。所购买的国际大牌产品也不单单是为了实用，更看重了其品牌本身所蕴含的文化附加价值。

　　各显其能 曲线救国

　　“50元起征”新政的实施，让国际专业代购网站开始谨慎起来，某日本代购网站已经在其网站首页给消费者打了一剂预防针，部分商品代购已经停止；一些个人代购商家自新政宣布之日起，各显神通，“曲线救国”，毕竟有些个人代购从业人员以此作为维系生活的主要手段。

　　有的代购卖家考虑将单价较高、体积较小的化妆品等货物直接寄往香港（免税），找人带入大陆，通过国内快递运送至目的地。在淘宝网的代购贴吧中，关于关税起征点降低的帖子在七月初讨论最为激烈，在主题为“9月1日起征税点降到50元？支一招”的帖子下，有人建议考虑“空姐或者是导游，可以通过他们来带货，把快递费省下来给导游或者空姐。”空姐代购的形式自海外代购兴起时就已经存在，但一直无法形成规模效应，此次新政后，对空姐从事海外代购来说是一个好机会，同个人代购商家相比拥有更大的优势，但唯一的缺点是信誉保证以及退换货等无法保证带来的权益问题。

　　随着政策的调整，网络代购市场的从业商家发生了结构上的变化，对个人代购买家来说无疑是一个威胁。是否可以提供一个更加专业的平台，集合各“散户”，使其拥有一个安全可靠的平台？又或者调整经营方向，由海外代购转而为国内的正常网店模式？而这样一部分商家的流动所带来的新一轮的网店竞争，是否会打响一场价格大战？实体商铺又要以怎样的姿态对待这样的冲击？等一系列问题，还要等待时间做出最后的解答。

　　对海外代购商家的影响

　　对于从事海外代购的网商，本次新政策的施行将关联到一部分商家的利益。

　　从前文的分析中可以看出，目前，无论是国内还是国外的专业代购网站，本次新政策的实施对其影响较小，而对于淘宝或ebay上的个人商家代购商品影响较大。在这部分个体商家中，很多商家代购的是国际大品牌的时装、配饰，或奢侈品等，而国内消费者对这部分产品的需求并不是很大。