编者按：任何品牌发展到一定程度都要寻求突破，以跟得上时代的发展，前不久采访北美裘皮拍卖行副总裁Diane Benedetti女士的时候，她就表示NAFA也要与时俱进，加强宣传“裘皮是绿色行业”这一概念，与时下的环保大环境相适应。对于奢侈品牌来讲，经历了金融危机的洗礼后，如何适应新的市场环境已经变得至关重要。但是改变并不是没有原则的，在发展过程中，如何看待品牌的文化传统？如何把握好传统与现在以及未来的平衡？这成为品牌CEO们所关心的热点问题，且来看看他们是怎么说的。

　　现在讲文化历史传承已经成为一种时髦，在城市的改造中会讲到，在教育中也会讲到。当然，在服装品牌的建设过程中，更会提及文化传承的概念，尤其是在奢侈品牌中，历史传承被提及的频率更高。这个主题之所以大热，是因为面对激烈的全球竞争，品牌必须选择该走怎样的路。

　　那么，一个品牌的历史和文化遗产是什么呢？仅仅是拥抱祖宗留下来的遗产？还是让其成为发展过程中的沉重负担？抑或是利用它创造出精品的独特价值？而这些问题正是奢侈品经营者所关心的问题，他们经常想如何平衡过去和现在，从而让品牌有一个更好的未来。

　　文化遗产是连接现在、未来与过去的纽带

　　“文化传承”的精确含义是什么呢?也许与“奢侈品”联系起来更好解释。或许KarlLagerfeld对于一个现代品牌历史传承的解释更贴近事实，他用的是德国作家和诗人歌德的话：从过去寻找灵感加以发展，会让未来变得更加美好，以此来形容自己为CHANEL所做的不断的更新。

　　VIONNET品牌的首席执行官Marzotto也认同这个观点，他告诉设计师RudyPaglialunga，在设计的时候要尊重品牌的独特性，但是要重新加以诠释。设计师不要总是想着从什么东西开始，去发明一种新东西，而是要理解品牌历史，从而尝试建立一种新思想。

　　对PRINGLEofSCOTLAND的首席执行官Mary-AdairMacaire来说，一个品牌的历史既包括产品，还包括概念。“文化遗产是那些有形存在的古器物和无形的品质，是连接品牌过去的纽带，”Macaire女士说，“我相信它可以分解成一些编码进行运用，去创建一条共同的线，将现在和未来与过去连接起来。”

　　GUCCI将在明年庆祝其90岁的生日，它将在佛罗伦萨建立一个博物馆。这个品牌从创始人GuccioGucci那里继承了一种优秀的态度，那就是任何品牌的传统必须与现在联系起来。创建GUCCI博物馆是为了纪念品牌的传奇故事和历史传承，GUCCI拥有非常丰厚的经典积累，而这些之前都没有机会展现给公众。品牌期望通过最新的GUCCI收藏家服务，将富有收藏价值的东西收藏到博物馆，为所有的参观者提供生动和新颖的体验，让他们在欣赏与品味GUCCI历史的同时，了解GUCCI现在的辉煌成功。

　　“当我们进行一些合理的、深度的传统挖掘的时候，所强调的不仅仅是一种怀旧之情，更是对过去的一种苦乐参半的渴望，”GUCCI现任首席执行官PatriziodiMarco表示。“值得信赖的遗产是一种可以看见、触摸并且感知的东西，它存在于每一件产品当中，”PatriziodiMarco补充道，“建立博物馆不是说简单地存放一些档案或者说是拥有一所奇好的博物馆，文化遗产是建立在真正的传统和价值之上的东西，是建立在经验、热情以及几代人传承下来的技术秘诀之上的。”

　　品牌的传统存在于产品生产的全过程

　　目前，奢侈品公司面临一种复杂的境地：无数的产品拥有不同的价格，吸引不同的消费者，而且都针对不同的国家和不同年龄的消费者，这些都分得很细。但是真的有人明确了解80后、90后，或者更为年轻的消费者的品位吗？这些新一代，无论是在美国、欧洲还是其他新兴市场，对于历史知之甚少，或者根本就不关心历史。

　　但是SALVATOREFERRAGAMO的首席执行官Norsa先生并不这么认为，他留意到FERRAGAMO的传统文化影响着品牌的形象，无论是好莱坞顾客还是亚洲顾客，他们都了解这个品牌的历史——一个谦逊的意大利男孩所拥有的美国梦。品牌的优质皮件是好莱坞客户的选择，中国演员范冰冰现在也是其忠实的客户。

　　“传统不是一个很容易解释的问题，对于每个品牌来说都有不同的意义”，Norsa说。他表示意大利品牌都有“意大利制造”的DNA，代表了一种独有的生活方式和品质。品牌都有自己的商业价值，这种价值包括现在、未来，同样包括过去，品牌的历史文化是一个公司战略制定和推广的一大基本要素。

　　除了历史，手工艺制作技术也是必要的传统元素，英国伦敦萨维尔街就是证明。这是一条拥有200多年历史的小街，从19世纪初，这里便逐渐聚集并培养了世界一些最顶尖的裁缝师，现在这里已经成为高级定制男装的圣地。萨维尔街已经不仅仅是一条街，而是一个区域，是最高级裁缝的代表。HerryPoole、Gieves&Hawkes、Anderson&Sheppard、Huntsman都是这条街上鼎鼎大名的店铺。萨维尔街的裁剪大师们对于制衣细节的要求更是精益求精，除了普遍的制衣规则之外，他们制定了21条萨维尔街独有的技术指标，越来越受到人们的青睐，在全球的服装界都享有很高的荣誉。由于一套定制西服的价格基本在2000到3000英镑上下，所以这里的衣服一般只有明星政要才能消费得起。

　　TOD’S首席执行官DiegoDellaValle表示：“一个高质量品牌的传统存在于产品生产的全过程，包括工匠的技艺与学识，这种技艺与学识通常都是父亲传给儿子，儿子传给孙子，是一代代人智慧的结晶。一些中等品牌，往往都倾向于宣传其知名度，而不是品牌的质量。其实，保持高质量、高标准是非常重要的，只有这样才可以保持品牌的品位以及与其他品牌的不同之处。”