2010年世界经济形势复杂多变，在这种环境之中，家纺行业走过了什么样的轨迹，行业内又涌现出哪些值得关注的亮点和热点呢？本导刊特别推出家纺行业年度盘点，希望通过我们的梳理，展现2010中国家纺行业全貌，为业内人士带来启发，进一步思索2011年行业的提升之路。

　　行业聚焦

　　从“大家纺”迈向“大家居”

　　●从2010中国国际家用纺织品及辅料博览会和2010深圳国际家纺布艺展览会可以看出，参展商大部分都在朝着大家居的方向前进。这一点通过深圳国际家纺布艺展览会展位的布置也可以更加明了地体现出来。志达布艺的整体家居模拟间将布艺在家居空间内的应用发挥得淋漓尽致；源志诚用布艺、家具和饰品倾力打造整体中式空间；路易•登模拟家居场景的展厅内，除了客厅、卧室等常见空间之外，就连玄关的细节布置也不放过。在未来，一个家纺企业就可以为消费者提供个性化的整体空间设计方案。

　　这种从大家纺到大家居发展的时尚概念展览，无疑为整个行业开创了一种新的家居布艺及软装饰品消费的时尚潮流。

　　●2010年3月8日，以“大家居链动大融合”为主题的深圳国际家纺布艺展览会首场论坛举行。从单一的布艺窗帘、到家纺、到大家居是社会发展的必然趋势，现在的大家居既要满足人们硬的功能需求，也要满足人们软的时尚审美、艺术享受、文化需求、风格搭配、整体搭配甚至个性表现等等。

　　现在市场的现实趋势已经开始向着大家居、大链动、大融合的方向发展。家具市场、家装公司、床品公司、百货零售商、服装企业等等纷纷进军大家居零售市场，证明大家居时代已经来临。

　　2010中国国际家用纺织产品设计大赛 诠释“新中式”

　　围绕“新中式”这一主题，2010年中国国际家用纺织品设计大赛参赛作品从国际流行趋势应用、品牌风格及产品设计等方面进行了富有创意的演绎，尽管有的作品还或多或少存在一些问题，但大赛在提升中国家纺设计水平、升级“中国创造”新层次方面所起的推动作用得到了评委、专家们一致肯定。

　　体现新中式风格主要包括两方面的基本内容：一是中国传统风格文化意义在当前时代背景下的演绎；二是对中国当代文化充分理解基础上的当代设计。新中式风格不应是纯粹的元素堆砌，而是通过对传统文化的认识，将现代元素和传统元素结合在一起，以现代人的审美需求来打造富有传统韵味的事物，让传统艺术在当今社会得到合适的体现。

　　与往届比，本届产品设计大赛最突出的特点，一是今年艺术院校的准设计师们更多地参与到产品设计大赛中来，一些学生的作品实用性强、创意新颖，改变了过去基本由从业设计师参加产品设计大赛的格局。此外，以往参赛作品一般是商品性设计，商品较多，２０１０年有不少创意新颖的设计，其设计在思维和表达方式上基于产品而高于产品。特别是年轻的设计师，设计思维非常活跃，将设计空间进行了非常有效地扩张，今年家纺设计中甚至出现了为户外设计的家纺用品，以及从“开心农场”游戏中取得灵感的设计。二是参赛作品品类比以往更为广泛，涵盖了床品、毛巾、毯类、工艺拼布以及餐桌装饰等系列组合，其中包括南京云锦研究所选送的云锦系列组合。三是参赛国别有所增加，来自美国、韩国、日本、芬兰和瑞士等5个国家的拼布手工作品参加到了大赛的角逐中来。

　　低碳、环保大行其道

　　●2010中国国际家用纺织品及辅料博览会各个展馆，无论是梦兰、水星、恐龙、维科、凯盛等床品企业，还是孚日、亚光、洁丽雅、棉田等毛巾企业，都在绿色低碳方面做足了文章。宁波维科家纺有限公司这次以回归自然的方式来体验，在具体的方案中配合波尔多葡萄庄园的概念，体现自己的产品。

　　水星家纺在近年开发新产品时，低碳环保是企业产品开发时关注的重点。

　　更有不少企业透露，由于家纺选材的限制，因此他们主要在印染方面进行了控制，从涂料印染转向活性印染，以保证产品贴合低碳环保的流行趋势。

　　在今年的家纺展上，很多企业尽可能循环利用展台搭建材料，使用绿色建材、环保型涂料及辅料，采用环保轻型材料装饰、装修；提倡绿色环保施工，印刷宣传品时尽量节省，尽量控制噪音污染。

　　●在低碳口号盛行的今天，中国企业的环保态度也日益为国际社会所关注，同样，2010年3月7日召开的深圳家纺展也刮起了一股“环保、低碳、健康”的风潮。杭州大浪淘纱在展会推广他们的毛巾绣窗帘，毛巾绣既有植绒的视觉美观，又不会有颗粒溢出，而且耐磨，是很好的环保工艺。

　　●“中针会”作为针织内衣和家纺行业内具有号召力和影响力的展会，也努力引导整个行业和广大企业走低碳环保之路。对于“中针会”的参展企业来说，低碳环保务必符合以下三个条件：一是企业在生产环节走低碳经济之路，二是产品低碳环保，三是低碳参展。

　　在第92届“中针会”中，以竹纤维为主要材料的环保型产品颇为抢眼，天竹产业联盟以及巾品世家等企业纷纷展示出最新的含有竹纤维的环保型科技产品，赢得了参观者和采购商们的一致好评。

　　●2010年8月24日，2010中国国际针织博览会在上海举行。“低碳、环保”是本届展会的一大主题，各品牌纷纷通过环保功能性产品的展示，来为品牌加分，成功吸引了众多专业观众的目光。

　　功能性家纺成为家纺行业未来结构调整的一个重要方向

　　●2010年12月4日，2010年功能性家纺论坛在江苏海门叠石桥举行。这次会议是在中国纺织工业协会领导下，由中国家用纺织品行业协会、中国化学纤维工业协会、中国棉纺织行业协会、中国印染行业协会主办，海门市人民政府协办，海门工业园、叠石桥市场管委会承办。

　　召开这个论坛，首先是行业发展的需要。从2000年以来的十年间，家纺行业满足了市场需求，获得了巨大的发展。接下来，行业应该肩负起提高国民生活质量的责任，即让大家生活得更好、更健康，所以现在是讨论功能性家纺产品发展的一个恰当的时间点。二是消费者对家纺产品提出了更高的要求，尤其是针对产品的功能性。第三，这是众多家纺企业的期盼，家纺行业中除了毛巾生产企业的生产链比较完整外，床品、沙发布生产企业有的只有织造、缝纫环节。因此家纺行业新产品研发受到了很大的限制，加快产业链上下游的联动显得尤为迫切。

　　功能性家纺对结构调整和产业升级有着非常重要的意义，它也是家纺行业未来结构调整的一个重要方向。功能性家纺产品功能的特殊性、消费的差异性、市场的多元性，使其在技术上相对复杂和高端。如何使功能性家纺的品质、价格、功能适合于多元化消费需求，是最首要的基础。其次，以最快的、最直观、最深入的方式，让消费者了解功能性家纺的质量和标准，是我们需要解决的一个更加复杂的课题。三是我们要尊重消费者，切忌做过度宣传。只有这样功能性家纺产业才能稳步健康地发展。

　　●2010中国国际家用纺织品及辅料博览会展示了不少有一定科技含量的新产品和功能性产品。这些产品不仅为供应商和买家缔造了更多商机，也将为消费者带来高品质的生活。

　　在保健功能枕方面，雅芳婷的智能枕、测睡宝、豪华珍珠枕，维科的太空枕、防羽抗菌枕、负离子健康枕等都受到买家的关注。

　　在国际上，纯羊绒床品大多只用于粗纱支的毛毯类产品，套件大多以棉、丝产品为主，而用“如意纺”的纺纱技术做出的国际上最先进的纯羊绒套件系列，顺理成章地成为了此次展会的一个焦点，进一步证实了如意樱花在纺织界的顶尖技术水准。因为以超细纱支纯羊绒作为原料的床品在国际上仅有如意集团能够生产。

　　此次展会，樱花家纺公司还精心推出了160支的高端床品“冠群芳”。

　　展会上，雅芳婷布艺实业（深圳）有限公司采用市面上最环保、零甲醛的印染方式————魔石印染的床品受到青睐。

　　“暖睡康”生态保暖套件是拉舍尔工艺的精华产品，也是维科家纺在当前国内市场上占据绝对优势的自然保暖型产品。

　　另外，维科家纺全棉法兰绒保暖套件，以轻薄柔软、保暖透气的特性，征服了众多专业观众。

　　软装饰“井喷”是必然趋势

　　近年来，家居装饰呈现出“重装饰，装修”的趋势，家纺布艺和家居饰品成为人们室内的最佳装饰品。福华（家福）地毯、广东联邦家私、艾诗曼床上用品等多家知名品牌参加了9月3日-6日举行的2010中国广州国际家纺布艺、家居饰品博览会，不仅为客户展示了“大家居”生活，还全方位阐释了“家居软装饰潮流”。

　　目前我国软装饰大部分还处于B2B的阶段，还没有真正大规模地普及到家庭。未来1年-2年，国内的软装饰市场将趋火爆，并在未来5年至8年内以比较高端的形式首先进入到一些中高端家庭。

　　一方面，随着“轻装修，重装饰”观念的强化，未来更多是采用中性的装修，主要通过软装饰配套彰显家庭基调，因此，未来的软装饰将会成长到与家具行业势均力敌的对等比例。另一方面，软装饰也将从B2B走向B2C，直接进入高端家庭。“大家居”趋势也将促进家具、家庭用品及家庭饰品，包括陶瓷、玻璃、窗帘、墙纸等行业的大融合，一旦融合形成，终端消费者将从中获益，软装饰也将真正走入大众家庭。

　　事件回顾

　　中国家用纺织品行业协会选举产生新一届协会领导机构

　　2010年4月15日，中国家用纺织品行业协会第五届会员代表大会暨第五届理事会第一次会议在北京举行。

　　会议选举产生中国家用纺织品行业协会新一届协会领导机构：杨兆华任中国家用纺织品行业协会会长，朱晓红任中国家用纺织品行业协会秘书长，会议还推选了37家副会长单位。

　　中国家纺协会第五届理事会是向家纺强国迈进的关键五年，要着力推动产业结构调整和转型升级，不断提升家纺文化，提高创新、创意能力，引领生活方式，实现行业可持续发展，提高行业科技贡献率、品牌贡献率，实现行业由外部拉动型向创新驱动、内生增长型转变，以家纺文化的提升增强行业综合竞争力，为建设家纺强国打下良好的基础。

　　中国家用纺织品协会积极筹备2011首届春季家纺展

　　在2010年8月举办的中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会上，中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、法兰克福展览（香港）有限公司联合宣布，将于2011年4月，在上海举办首届中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会。

　　2010年以来，受人民币汇率、贸易保护主义等问题影响，国际家纺市场恢复缓慢，而家纺内需市场却持续兴旺，这给家纺企业带来了生产、投资的信心。未来5年，随着人民生活水平进一步提高，城市化进程加快等诸多因素影响，家纺内需市场将保持稳定增长。在市场一片大好的情况下，中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会应运而生。

　　首届春季家纺展展品以沙发布、窗帘布为主，余杭、海宁的参展企业较多，这两个地区都是长三角一带起步较早、历史较长的产业集群。中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会正切合了长三角一带的企业与产业集群的需要，企业对展会抱以极大的热情，在很短的时间里，该展会就完成了招展工作，由于场地所限，还有众多企业未能参展。

　　《中国家纺文化典藏》正式发行

　　中国家用纺织品协会编撰的《中国家纺文化典藏》一书，由中国纺织出版社正式出版发行。

　　全书共分三篇十六章。它首先阐述家用纺织品文化简史，从古到今历数各代家纺珍宝；接着专门论述家纺的经典工艺，并重点介绍了著名的绣、编产品，填补了中国家纺史中的空白；最后介绍了现代家纺的设计理念、手法和风格的创新。

　　该著作全面反映了当前学术界对家纺产品和文化的研究成果，集中展示了我国家纺产品与文化的发展历程，具有较高的学术价值。

　　市场热点

　　丝绸家纺渐成新亮点

　　从最近的调查结果来看，在整个金融危机中，丝绸企业不但没有受到影响，反而得到了很好的发展，特别是在内销领域。

　　随着丝绸逐渐成为纺织行业里的一个营销亮点，原来没有经营丝绸产品的很多纺织类企业也把丝绸产品作为了新的营销题目，一些传统的家纺企业也增加了这一产品类别，丰富了产品范围。

　　中针会以前多以常规内衣、功能性内衣等女士内衣为主，这些年男士内衣、家居服在展会中逐渐发展壮大起来，而2010年丝绸家纺又成为一大热点，且出现井喷现象。

　　本届展会上来自中国丝绸故里湖州的丝绸之路集团首次亮相，展示了旗下丝绸家纺品牌“欢莎家纺”，在彰显真丝产品华贵之美的同时，又融入现代时尚、简约、绿色的家居理念。目前，集团公司以丝绸科技创新为突破口，创立世界丝绸国际品牌，并把生产制造一直延伸到营销服务。

　　在2010年中针会上，苏州英宝丝绸参展的“太湖雪”牌真丝提花套件，受到参展者关注。

　　高档男士内衣内需市场持续增长

　　4月11日至13日，“中国内衣名镇”广东中山小榄镇人民政府和中山市小榄镇商会内衣联会组织、整合了当地27家内衣优势品牌，以整体组团方式亮相在上海国际展览中心举行的2010年92届中国针棉织品交易会（简称中针会）。

　　本届中针会上，小榄镇举办了主题为“英雄”的小榄男士内衣文化秀的动态展演，安淇、创雅诺、利雅、蜻蜓王子等小榄男士内衣品牌通过T台展现了自己的品牌、产品和企业形象。同时也以动态展演的方式反映出小榄男士内衣产业所取得的成就，表现了小榄男士内衣产业的文化内涵，表达了小榄男士内衣产业对2010年市场前景的信心。

　　2010年的内衣（家居服）尤其是小榄占有优势的高档男士内衣的内需市场将持续增长，增长速度约为20%，这一趋势将保持3－5年的时间。小榄内衣企业将利用自己的优势，充分利用产业发展的有利机遇，迅速做强做大自己的品牌，确立“小榄智造”在男士内衣领域内的领导地位。

　　毛巾产品成为家纺行业中必不可少的一支主力军

　　当众人把焦点放在床品和窗帘布艺上时，殊不知毛巾产品正迅速发展，成为家纺行业中必不可少的一支主力军。从默默无闻到大放异彩，很多品牌表示这与中国国际家用纺织品及辅料博览会这个平台必不可分。

　　2010年展会上，丰富的毛巾产品吸引了众多眼球，洁丽雅展示了竹纤维、木纤维以及大豆纤维毛巾等，配以德国、意大利的活性染料，毛巾固色好、颜色更鲜亮。棉田公司特别推出了采用内衣棉纱和有机棉做的毛巾，还推出了与有机棉毛巾相搭配的有机洗涤剂，这种洗涤剂的成分包括蔗糖、海藻等，即使是人直接喝了也不会对健康造成任何损害。

　　品牌动向

　　罗莱推“优家”

　　中高端品牌高调进入大众市场

　　在第92届中针会上，罗莱家纺推出其新品牌“优家”，其目标直指目前市场受众较多、有待规范的中低档市场。

　　通过对消费者潜在需求的研究表明，他们都希望买到高性价比产品，优家正是针对消费者的核心关注点，在价格与质量上寻求平衡，推出了多种风格的床品单套件、芯类产品以及数百种家居饰品，其产品颜色鲜亮、图案简约、现代感十足，十分符合年轻消费者的喜好。对于优家品牌来说，产品不是唯一核心竞争力，品牌真正的竞争力转化成了品牌后端运营模式。和细分化品牌发展道路不同，优家的发展方向与ZARA有类似之处，完全以消费者需求为导向，用信息化贯穿研发、采购、生产、销售整条供应链管理系统，在销售模式上，优家跳出固有的传统的销售模式，在全国门店普及使用POS系统，使品牌的销售管理工作信息化、系统化，也更有利于研究消费需求。

　　罗莱这次推出的“优家”，直接进军中低市场，凭借其罗莱知名度，一方面进行快速招商；另一方面利用其品牌、渠道运作经验，规范中低档散货市场，引导、培育部分散货客户进行品牌操作。此举既使其子品牌进入消费人口巨大的中低领域；又抢占了客户资源，为后期进入高端市场做好前期培育准备。

　　红豆居家

　　大力发展连锁商业模式

　　2010年4月11日，在上海召开了由中国针织工业协会主办的“中国居家服饰发展高峰论坛”。会上，专家们对红豆居家连锁商业模式的快速发展给予了充分肯定。

　　“HODOHOM•红豆居家”是红豆集团全力打造的“一站式”连锁购物商业模式，自2008年推出以来，凭借其亲民、平价以及人性化服务的策略，迅速成为国内居家行业的领跑者。

　　连锁商业模式近几年在中国得到了广泛的发展，特别是在家电等行业，已较为成熟。但在服装，特别是居家服饰领域，这种模式尚存在巨大的发展空间。红豆正是看准了这一点，在国内率先将人们的着装根据空间和时间，以门里、门外为界线一分为二，进行产品归类，填补了国内空白。红豆居家即为“门里服饰”，它包含了内衣、居家服、文胸、内裤、袜子、毛巾、家纺等多个系列，整个店铺通过温馨、仿真的居家生活环境布置，使居家产品有机地融合在一起，打造出“一站式”的购物场所，并且强调“商场的品位，超市的价格”，让普通老百姓切实享受到休闲、舒适、高品位的居家生活。

　　红豆居家的一站式购物顺应了现代人的消费需求，而连锁商业模式必将成为居家服饰的发展潮流。