消费市场的趋势动态备受关注。男性消费群体具有哪些特殊的消费需求，有哪些不同的消费习惯和偏好？他们对当今的男装市场有何看法？为此，本刊联合第一纺织网等网络媒体，在春节前后进行了一次网络调查与实体调查相结合的“男装市场消费调研”。

    本次调查对象均为男性。共发放问卷2200份，回收有效问卷2167份，其中，网络问卷2122份，面访问卷45份。本次调查以中青年男性为主，30~40岁的占62.5%，40~50岁的占13.8%，50~60岁占14.4%，其余年龄段不足5%。被调查者以中高收入为主，月薪5000~10000元的占85.9%，3000~5000元占10.2%，其余不足5%（见图1）。

　　购物中心是第一选择

    调查数据显示，购物场所的选择上，选择大型购物中心的受访者占比达61.2%，服装专卖店占33.3%，百货商场占4.5%，批发市场占1.0%。品牌折扣店也是一些男性消费者喜欢光顾的。

    购买习惯上，67%的男性消费者喜欢单独购买，24.4%的男性消费者表示会找朋友一起逛街购买，8.6%的男性消费者表示会让他人代买。

    每月的购衣频率方面，多数人集中在0~1次，比例达82.5%，2次占12.7%，3次占4.1%，4次或4次以上占0.7%（见图2）。

时尚休闲装最受欢迎

    在男性消费者着装风格方面，偏好时尚休闲装的受访者占41.9%，正装占33.2%，运动休闲装占17.3%，商务休闲装占7.6%。

    最喜欢的春夏季单品中，衬衫类占79.8%，T恤衫占20.2%。最喜欢的秋冬季单品中，毛呢大衣占47.4%，皮衣占29.0%，羽绒服占23.6%。最喜欢的裤装单品中，西裤占59.2%，休闲裤占26.1%，牛仔裤占14.7%（见图3）。

款式为购买首要因素

    购买服装时，男性消费者最看重哪些因素？调查数据显示，款式最受关注，有89.3%的受访者选择了这一选项。除此之外，质量占56.5%，品牌和面料均占47.8%，价格占43.5%，导购及售后服务占23.6%（见图4）。

三大男装品牌受青睐

    “喜欢的男装品牌”这一选项中，基本为35岁以上受访者进行作答，年轻消费者多表示“无法选择”。在有效问卷中，杉杉、雅戈尔、利郎三大男装品牌受欢迎程度难分上下，占比均达75.6%；随后依次为九牧王占48.2%，圣得西占33.5%，劲霸占32.0%，希努尔占25.1%，七匹狼占23.2%，太子龙占15.0%，虎都占9.6%（见图5）。

手感好、舒适最重要

    服装材质方面，选择棉、麻、丝、毛等天然纤维的受访者比例为79.3%，选择吸湿排汗等功能性面料的占52.2%，而82.6%的受访者认为，只要手感好、舒服就行。

    色系偏好上，黑白色系最受欢迎，选择比例为75.6%；其次是黄色系，比例达65.9%；棕灰色系占51.6%，红色系及蓝色系均占24.4%。

    平均消费价格方面，每件服装花费1500元以上的男性消费者最多，占64.5%；其次是500~1000元占14.1%，1000~1500元占10.1%，200~500元占10.0%，200元以下仅占1.3%（见图6）。

难买到合适的服装

    据统计，男性消费者购买服装时经常遇到的问题中，服装款式不够新颖达76.2%，很难挑选到适合自己的服装占72.2%，服装品种不够多占71.5%，不知道如何进行整体服装搭配占69.1%，导购服务不够专业52.8%，店面陈列无特色占47.4%。另外也有受访者提到了各品牌服装尺寸不统一的问题（见图7）。

（纺织服装周刊