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马瑞:鞋服品牌应充分开拓内销市场令消费者实现“轻松行走”

发表时间:2011年06月24日    作者:马瑞

  记者注意到,网上折扣店越来越多,很多知名鞋品牌均在网站上直接销售,并且打着知名品牌授权的信誉保证,更因为省去了众多“中间成本”,给消费者留出了相当大的“实惠空间”。俗话说,脚下没鞋,人穷半截。据经常留恋于折扣鞋网这类网上鞋店的消费者反映,当下鞋品已经成为时尚达人们整体造型的重要组成部分,衣服与鞋的完美搭配,往往能够营造更好的风尚效果;但问题是如果完全购买大牌鞋,其花费也非常可观,因此,在折扣鞋网上“淘”出心仪的鞋品无疑是两全其美的选择。

  其实,从鞋品实体店近几年的销售情况来看,鞋品的更新速度非常快,也就是每季会出现2到3个更新周期。例如月初上市的新品中下旬就会被陆续上柜的新品所“挤压”,从款式设计到皮质材料都会出现一些更新变化,本来属于新款范畴的鞋品就被无奈的划进打折促销的行列。这或许也是一些知名鞋品牌纷纷加入折扣鞋网的原因。

  到底这些折扣网站都能优惠到什么程度呢?究竟谁的鞋品价格最低呢?如俏物悄语网上MORGAN品牌的鞋打出了0.6折-4折左右的低价折扣。打折鞋品包括平底鞋、高跟鞋、短靴、中筒靴、长靴,价格在50元-598元之间,其中一款MORGAN棕色简约高跟鞋的价格仅为50元。乐淘网上的巨日品牌女鞋打出了1.9折-3.3折左右的低价折扣,打折鞋品为应季凉鞋、单鞋、时尚休闲鞋,其中一款凉鞋价格为99元。而在银泰官方网站上,NINEWEST春夏新品打出了5-8折的折扣,由于NINEWEST单品价格就比MORGAN、巨日等品牌要高出不少,因此折后价格仍然不低,不过冲着NINEWEST多年来引导时尚女鞋潮流的地位来看,这个价格还是值得的。在耀点100网站,星期六品牌则以3.8折起的优惠幅度吸引买家,打折鞋品多为新款凉鞋,一般价格在268元-468元之间,如一款星期六韩版网布搭配金属小圆头真皮高跟女鞋价格为268元。

  经过这样一番比较,俏物悄语网上MORGAN品牌的折扣最低。看来,要想买到更时尚更实惠的鞋,买家还得充分运用网络力量,而作为卖家的鞋品牌也要充分调动网络力量,开拓内销市场,真正让消费者实现“轻松的行走”。
 

稿件来源:服装时报

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