自法网公开赛上夺冠后，李娜一下子成了炙手可热的“香饽饽”，耐克、哈根达斯、劳力士、奔驰等国际知名品牌纷纷把目光瞄向她，李娜一夜之间成了一座人人都想得到的“金矿”。

　　但在这座“金矿”背后，质疑李娜未代言本土品牌的声音也越来越多，负责李娜经纪工作的IMG公司透露，他们要将李娜打造成“国际娜”，所以在代言的选择上，要考虑符合大满贯冠军气质和身份的品牌。在这一点上，国际品牌比民族品牌更具优势。

　　当然，追求国际时尚风潮是无可厚非的。尤其在服饰行业，近几年越来越多人的目光锁定巴黎、米兰和纽约这样的时尚之都，中国本土品牌由于缺少品牌个性和文化内涵受到冷落。如何面对这个局面，是本土品牌亟待考虑和解决的问题。

　　从中国本土品牌来看，硬件设施可谓达到了完美地步：豪华的门面、奢华的柜台、一流的形象，款式越来越多，更新越来越快，售货员越来越靓，“表面文章”做得无可挑剔。但是文化内涵方面却存在诸多不足：专卖店里陈列的衣服，大多有形无神并不饱满；不少服装企业追逐时尚潮流却没有真正属于自己的“经典”。这些缺少文化积淀的品牌最终只能成为“时代的产物”，红火一时却难以形成百年老店。

　　有的企业老总抱怨国内商场热衷国际品牌，忽视本土品牌。但其实，很多国际品牌刚刚进入中国市场时，其品牌形象不能立即与中国消费文化对接，这给本土品牌的运作留出了“抗衡”的机会。这方面，Make The Change的李宁值得许多中国本土品牌学习。李宁一直在挖掘品牌的独特内涵，找到市场诉求点并逐步实现进军运动品牌鼻祖美国的可能，让本土品牌在创造利益之时，还能作为中国文化的载体得到消费者的认可和尊重。

　　相信很多人都看到了李娜夺冠后怀抱苏珊.朗格伦杯，在艾菲尔铁塔下拍摄的照片中，穿着一件例外品牌的中国风长衫。虽然该品牌未被李娜代言，但可以看出本土品牌依靠传统文化元素走出去的力量是不可小觑的。