中国服饰报　王军
　　网络发展到今天，服务人们的生活成为必然，因此电子商务成为很多线下的传统服装企业必须要面对的事物。

　　随着电商的发展，我们也在思考，是否线下品牌必须要上线这个问题。目前来看，服装行业的发展的确无法离开网络，因为无论从品牌推广、市场营销还是产品销售都无法回避网络这个重要的渠道。如果谈到服装企业是否必须要进入电子商务，这是不能以我们现在拥有的经验来判断的，需要通过不断的实践，以发展的眼光来最终判定。而线上品牌的线下发展问题，也是电子商务品牌在思考的，据称在淘宝的电商大会上，很多电商品牌已经开始布局线下发展的战略。这也充分说明了电子商务和线下渠道对于服装品牌而言是互相补充的作用，两方面都非常重要，是品牌渠道的重要组成部分。

　　服装行业从发展来看电商的历史还很短，当然不可否认的是电商的确改变了消费者对价值的认知，也改变了渠道的模式，并对线下渠道的存在方式引发了一系列的改变，促进了品牌对渠道发展的新思考，但这不是个谁会替代谁的问题，我们最终还是需要在实践中不断用发展的眼光来设立品牌发展的模式。