国际品牌如何进入中国，中国品牌如何走出去可能是现阶段讨论最多的热门话题之一。之前我们是世界工厂，但是现在我们成了最大的消费市场，正吸引着国际品牌纷至沓来。国际品牌进入中国分为两种情况，一种是他们自己进来，一种是我们把他们引进来，进行合作。特别是后者，中国品牌和国外品牌在合作中，有很多困惑和难点，最后导致合作不成功。
　　
　　一些有资金实力的中国品牌也想走出去，有的已经走出去，但说实话，做得不好的案例似乎更多。我们的企业在走出去时有误区，往往习惯性地用营销网点和营业额来衡量和评价一个品牌的知名度和影响力。但问题是，如果我们用这个思维走出去，肯定会碰壁。设想，如果是以销售额和终端店面数量来衡量一个品牌是否是国际品牌的话，那中国的大部分品牌都可以称为是国际品牌了。
　　
　　走出去后，只卖商品是不能让全世界的人都接受的，进入国际市场后，品牌的文化和理念才是营销的重点。比如说麦当劳，如果只是个卖汉堡包的，只是关心他的产品，那他不会成为全世界快餐业的领军企业。对于中国服装企业来说，进入国际市场后，不能仅考虑面料是不是够好，更要思考如何推广品牌的文化和理念。