“双11”过把瘾还不够，网商又准备在岁末大捞一笔。12月12日，这个原本平凡的日子在网商的“狂欢”包装下，再造噱头，摇身一变成“双12”购物盛宴，意欲再次掀起网购高潮。而在“双11”热卖中缺席的实体商店此次群起出击狂打折，准备与网商拼个你死我活。有业内人士表示，随着电子商务的步步紧逼，传统商店不再坐以待毙，2011年岁末促销大战已经热闹上演。

　　现象一

　　网商比拼折扣力度

　　12月的第一天，在广州公交站、地铁里，看到了大量“双12”促销的广告，其中，造势最旺的依旧是淘宝，其“全民疯抢”活动，声称“全场5折包邮，支付宝充100送100现金”。

　　与此同时，淘宝的竞争对手也没闲着。京东商城推出“年底啦！全场半价起！”还有与各大手机品牌联手推出的“京东手机节”满减活动，免费领取50元-200元面额优惠券等。当当网从12月1日起数码产品低至4折，图书更是4.9折封顶。凡客诚品则打出“全场免运费，满200元送200元全场通用券”。华南最大的电商唯品会则随机售1元i-pad2(4台)、ipod touch 4(5台)、new shuffle(12台)。

　　现象二

　　实体商场加入折扣大战

　　电子商务格外红火，使得实体商家压力很大。一位商场有关人士表示，一般11月份时，实体商场都在为年末促销蓄力，“搭上圣诞和元旦双节的顺风车，准备好好大干一场”。

　　广州市内各大商场已经展开大促销。天河城百货的服装箱包、家居用品等都在4.8折左右，部分品牌折后还返券；广州友谊商场的童装母婴用品以及运动鞋也5折促销，此外还5折＋5倍积分馈送顾客。不过值得一提的是，ANNE KLEIN的专柜围巾原价1400元打5折后还需700元，阿玛尼的一款当季男士皮鞋打6折后还超过2400元。

　　一名商场营销人士坦言：“电子商务的迅速发展，给商场的人气带来不小冲击，这在今年尤其明显，一些商场今年的整体销售情况并不理想。在线上线下竞争激烈的背景下，也迫使很多商场在年底这一黄金消费季下更大‘血本’，以拉高全年的销售业绩，赢回一定人气。”

　　特别提醒

　　物流配送或再成瓶颈　网购价格会否虚火？

　　有“双11”快递“爆仓”的前车之鉴，“双12”的快递无不令人担忧。

　　日前，一直主打全场免运费的京东商城宣布，从上月底起对金额不足39元的订单收取5元运费。其竞争对手亚马逊中国立即宣布，一直会坚持全场免运费，并且无购物金额以及配送区域限制。百度旗下大型网购商城乐酷天近日也在首页高调主推“包邮专区”。有业界专家表示，快递价格给商家带来了营销上的优势，但是电商之间也将以此来争抢物流资源，势必会造成配送大堵车。

　　快递业资深专家、快递咨询网首席顾问徐勇表示，网购对快递的依存度是100%，电商在搞促销时，如果没有充分考虑快递的承受力，这种活动很难持续下去，最终伤害的是消费者的利益。

　　网购价格会否虚火？

　　在“双11”光棍节促销时淘宝商城方面曾称，对参加此“狂欢”的商家的服务有更高要求，比如指定时间内必须发货，而虚高价格再打折将重罚。

　　但据买家反映，真正价格低廉的商品数量很少，几乎在第一时间被抢空，而其他商品价格大多都是“先涨价再打折”。一位行内人士表示，网店打5折的商品多是衣帽时装类，这些产品本身利润较高，即使打折后仍可获得利润，但是数码类的产品本身利润就低，有商家变相涨价后，打5折来满足这次参加活动的要求。

　　还有网友反映，许多打折的商品其实天天都在打折，“‘双11’当天买120元，这几天该品牌服装还是120元，所谓的当天促销，变成天天打折了。”