耐克(Nike)正拟订计划，打算利用美国篮球界最新涌现的明星林书豪(Jeremy Lin)在中国推广产品。该公司在中国的年收入正朝着30亿美元迈进，它试图保持在华业务的快速增长。
 
　　本月，林书豪为纽约尼克斯队(New York Knicks)拿下多场比赛，从一名不为人知的二线球员一跃成为明星。林书豪是台湾移民的后裔，自2010年起得到耐克赞助。
 
　　耐克品牌总裁查理•丹森(Charlie Denson)向英国《金融时报》表示，该公司已在研究如何利用它最意想不到的明星在中国获利。以销量计，耐克是全球最大的体育用品制造商。
 
　　“毫无疑问，此时此刻我们正在拟订相关计划。”他说，“他正在经历的这种成功，令我们喜出望外。”不过，耐克拒绝就有关该公司正筹划推出林书豪签名球鞋的传言置评。
 
　　在中国，从事体育运动的人越来越多，而作为一种观赏性项目，篮球已在中国拥有极高的人气。耐克这家美国公司希望借此获利。
 
　　中国国有媒体最初在报道林书豪现象时有些迟疑，似乎对林书豪虔诚的基督教信仰保持警惕；执政的共产党在理论上是无神论者。但在普通球迷中，林书豪的人气急速上升。目前，他在微博（中国版Twitter）上的粉丝已经超过200万。
 
　　在被问及林书豪的台湾背景会对耐克的计划产生何种影响时，丹森谈到，“再说吧。我们还没有真的走到那一步。我们只知道中国那些喜欢篮球的孩子们很欣赏林书豪。你知道，有些事是可以超越另一些事的，体育有时可以跨越政府的界限。”