选择专注主业还是多元化,是企业发展过程中经常遇到的选择性难题,如何选择并没有标准答案,亦无绝对的好坏,关键是要适应市场竞争需要,能顺势而为。
首先,要适合企业自身的发展阶段。市场竞争如逆水行舟、不进则退,企业在选择发展模式时,一定根据自身的发展阶段,不能盲从。不管是小而精,还是大而强,各有各的生态。规模尚小的企业,基础未稳时选择多元化发展,势必会分散资源,面临较大的风险;而基础夯实之后,做大做强就是企业必然要思考的问题,此时的多元化在一定程度上反而有助于化解和防范风险。
其次,要能强化自身在产业链条的竞争力和话语权。通过多元化实现产业链的横向或纵向的延伸,形成协同效应,把握关键环节,成为“链主”。例如,雅戈尔围绕产业链纵向发展和延伸,从种植棉花、纺纱织布、成衣生产再到品牌终端零售,每一个环节都能有效把控,极大提升了市场竞争中的话语权;在香港上市的服装公司宝姿的大股东就投资百货业,并将春天百货单独上市,这种跨界融合很好的提升了竞争力,实现了价值提升和股东利益最大化。这些多元发展模式和案例,就服装业来讲是符合行业发展轨迹的,也是值得深入思考和研究的。
第三,要能提高资金效率和抗风险能力,实现企业价值提升。对服装行业来说,制造型企业和品牌型企业在经营本质上有很大差别,时尚零售的现金流庞大,可以充分利用提高资金使用效率,适度跨领域多元化发展,防止租金上涨带来的风险,也是可借鉴参考的。前面提到的雅戈尔形成了服装、地产和投资的多元化的三驾马车,其中最大的借鉴之处就在于雅戈尔抓住了市场机遇,特别是过去十年房地产高速发展的机会,其在地产和投资领域所产生的效益远高于服装。当然,现在受宏观环境影响,也有回归服装主业的要求,因为未来的机会在于“大消费、泛时尚”。
企业的任何一次移动肯定都有自己在战略和策略上的思考。如果在某个领域的发展进入瓶颈期,完全可以利用资金流另辟蹊径去带动生产和拉动消费,这其实是非常有必要的举措,当市场发生了变化,比如房地产出现震动,金融政策发生变化,必然要顺应市场竞争变化及时调整,所谓“必以全争于天下”,这个全就是全局,以变制万变。企业的任何行为都是以市场为导向的,市场是最终的评判者。
当前经济环境下,服装行业处于拐点期,企业转型和升级是必须的,是选择专注还是多元化,需要注意几个方面:
第一,保有一定资金过冬,量力而为。新经济形势下,企业的战略布局也一定要随之调整,在行业发展处于低谷期,一定要储备好能量,是否多元化发展,企业应根据自身情况斟酌衡量,统筹规划。
第二,长期来看,内需红利仍然较好,要借力市场,顺势而为。从发展规律和政策走向来看,“大消费、泛时尚”是重要机遇,这是一个竞合的时代,企业并购和资源整合将是常态,不仅要竞争还要合作,应借助外力,顺势而为。
第三,不管是并购还是扩张,提高抗风险能力都是关键。专注主业还是多元发展都是为了增强企业抗风险能力,而不是适得其反,不能为了多元而冒险,这是商业的基本法则。
企业是否多元化发展,市场会给出最好的答案。这个时代消费需求越来越多元化和多样化,顺应时代、创新思维,不仅要强化实体经营能力,更要强化资本运营能力,才能抓住主线和核心,实现企业价值提升和股东利益最大化。