“‘谈颂’就是要表现一种中国风、中国文化。”2013年2月25日，仇晓静说。

　　作为谈颂（Tamsoon）品牌的创始人，对于品牌，仇晓静她有自己的理解，“人们常说‘民族的就是世界的’，这句话的实现是有条件的。只有站在世界的高度，才能反过来代表民族。”她说，“比如，山本耀司先生也是在成为国际大师十年后才敢连续两季用日本传统文化在巴黎做发布会。”她说，谈颂品牌有很深的包容性，当然这并不代表谈颂什么都想做，“相反，我们很清楚，什么都想做的结果只能是什么也做不好。”

    “‘江南布衣’没有刻意为国外市场改变设计，它就是中国的、民族的。”2012年11月24日，在“中国服装大会”期间，江南布衣副总经理倪国昌接受《服装界》采访时说。作为品牌的常务副总及财务总监，倪国昌自谦不懂设计，不过，对于江南布衣的风格却把握十足，“实际上，欧美顾客要的就是这种‘中国范儿’，东方特色。”

    而作为江南布衣的创始人及设计总监，李琳对江南布衣风格的诠释当然最具权威性，“到目前为止，江面布衣在全球的货品都是一样的，都是‘中国的’。这跟你所知道的国际品牌进中国一样，货品并没有不同，只是由当地的经销商来挑选他们认为符合他们市场的产品。”

    我国北方地区，有着深厚的中原传统文化积淀。这也影响到服装品牌的风格。

    女装品牌“木真了”创建人王晓琳认为，“中国元素的表现形式不仅仅是立领、盘扣、收腰、水袖、丝绸，而是寻求中国传统文化之脉络，会心所至，自成佳境，以性灵为主，不为窠臼所拘，不为章法所役。凡可引会心之情趣，则可拈而为之所用。”她这样描述自己的理解。有了这样的设计理念，“木真了”逐渐形成了“不为时尚形式而时尚、不为传统形式而传统，为生命自由的性而时尚”的品牌风格。“只有创新，传统才会在新的手段下重生。”王晓琳说。

    中华文化不只是汉文化，其他少数民族的文化也早已融入到中华文化当中，体现在服装中也是这样。

    “五色风马”的主要灵感就是来源于藏族的“五色风马旗”。其设计以高纯度的红、黑、白、绿、蓝为主要色彩系列，风格鲜明和张扬，其产品基本全以最能体现其品牌理念“自然、和谐、自由”的棉、麻等天然纤维为主要原料。

    “渔”牌女装其设计时尚，个性突出。在崇尚自然、民族风情的设计理念引导下，在设计中运用有强烈视觉冲击力的中国元素题材，设计元素包括了民俗脸谱、剪纸、年画等民间美术题材，以及刺绣、贴花、补花等传统工艺，将传统工艺与现代感十足的款式结构相结台，从局部的细小之处表现出中国民族传统装饰风韵。“渔”追求东方古典式的中国民族感与西方现代元素的结合，主张透过时尚与经典结合的图案文化来阐释服饰内涵，同时表现一种古典与时尚并存的味道。

    新一代女装品牌，在追求时尚与文化的同时，通常也非常注意环保，即使这样做会推高成本。

    十几年前，一次偶然的机会，设计师梁子发现了一块从未见过的布头，正反两色，黑的一面泛着幽幽的光泽，如黑陶；咖啡色的一面有着不规则龟裂肌理，如商周甲骨残片，手感很饱满，感觉很神秘。

    梁子得知，这种布料叫“莨绸”，又称“香云纱”，是将丝织品用植物“薯莨”的汁液作为染料浸染，然后再用河底矿物泥覆盖，经过长时间的阳光曝晒，形成清凉光洁、肌理独特的莨绸成品，是采用纯天然植物染色的真丝绸面料，而且是纯手工制作，制作过程不会造成对环境的污染。用梁子的话说，“体现人与自然如此亲近，如此相濡以沫，如此融为一体；完全符合‘天意’品牌‘平和、健康、美丽’的设计理念。’” 

    这种迄今为止世界上仍独一无二的绿色环保面料，在上个世纪几近失传，梁子相信与莨绸相互等待与相遇都是天意，于是，她为自己的莨绸品牌取名“天意”。如今，莨绸已经成了“天意”品牌的代言，以一种朴质的美感传达品牌的生态观和价值取向。

    很多人都知道李琳是江南布衣的创始人，但很少有人知道，她当初在浙江理工大学读的专业并不是服装，而是化学。如今，在李琳身上还能找到的化学系学生影子的地方大概是，她选面料和染料全部是采用天然材质。

    她的理由是，许多染料对人体有害，也有一些染料在经过洗涤后会对环境有影响，虽然她的这番心思在衣服上是看不出来的，但她宁可成本高一点，因为她是一个环保主义者。

    所有的努力，最后都是为了一个目的：重拾中华服饰文化的自信。

    文化自信不是与生俱来的，也不是永远不变的。文化自信可以被打垮，也可以被重建。这个过程需要自省、挖掘与升华。

    谈起如何建立文化自信，北京爱慕内衣有限公司董事长张荣明认为：“在中国历史的几千年来，原来的我们有着泱泱大国的自信，但是这种自信一百年来被西方的文化、军事、科技打垮了，所以现在是重新建立民族文化自信的过程。服装的业内人应该从自己的企业实践，有意识地追求我们自己的文化自信。当我们自己有了足够的自信之后才能影响消费者。”

    自信，首先要对自己文化有所了解，并且要在了解的基础上不断创新。作为中国最具代表的丝绸产品的生产者，杭州万事利集团总裁李建华认为：“比如丝绸，在2000年前在欧洲是奢侈品。在欧洲人的心目中丝绸不仅仅是商品，它还代表了中国，代表了中华民族的文化。”他说，“文化的竞争力和创造力是一个国家强国的力量。我们这一代人，在学习西方文明的时候，不要忘记中国本土的文化的博大精深。我们祖先的服装是有文化的服装，但是我们在近100年的发展过程中逐渐淡忘了这种文化，中国的服装应该包含了什么样的文化内涵能让世界认可这是中国人的服装？这是我们服装人需要多思考的问题。”

    当然，建立自身的文化自信，不可能一蹴而就，而是一个长期的过程，“而且，”张荣明认为，“也不只是做服装品牌需要思考的问题，也是整个社会需要思考的一个问题。品牌价值是每个做品牌的人都一直在努力做的本职工作，因为大家都深深的了解了只有不断地用品牌和它的定位，还有它特有的方式注入品牌文化价值，这个品牌才能体现出来它的与众不同。”