12月12日，各大电商展开了“双十二”网购促销，虽然销售规模不及上个月的“双十一”，但昨日淘宝等各大电商仍获得一倍以上的订单增长，努力抓住年底庞大消费热潮的第一波。

　　引人注目的是，微信平台也借“双十二”之机发力，大量上线商品，由15款一下子增多到数百款，这意味着微信商业化迈出了更大的步伐，开始与淘宝正面交锋。

　　成交量同比增长2倍多　年底清库存为主

　　淘宝人士说，昨日开场15分钟有50万卖家实现成交，而在去年，这一卖家成交数直到12日的上午10时才达到。15小时之后，卖家成交数攀升到了200万家，接近今年全部报名卖家数，已经远远超过了去年“双十二”成交的卖家总数。淘宝一家女鞋掌柜黄少表示：“到目前为止，相比去年同日，不管是客户数还是成交量都增长了2到3倍，尤其是无线端占到60%左右。”

　　虽然“双十二”由淘宝主打，但主要B2C也都获得了不错的销量增长。来自鞋服类电商优购时尚商城的系统显示，预计昨日订单可提升156%。优购时尚商城公关总监王恩斌表示，“双十二”由于接近年底，包括运动和男女鞋类商品都迎来了清库的时间，少量第一、第二季度的尾货都会以超大幅的折扣出售，这部分商品配合新品推荐促销，让十二月的订单有着明显提升。

　　借“双十二”下手

　　微信平台开始“商城化”

　　微信此次借“双十二”之机下手。昨日，微信平台也开始“商城化”，平台上商品日渐增多，已经不再是当初试水的15样商品，而是新增了数个频道，在原本一个“精选卖场”后，增加“数码极客”、“非吃不可”、“乐活家居”、“宝贝计划”、“一日一品”、“品牌特卖”等多项，这也使得微信商品数量达到了数百款之多。

　　而且，微信昨日还宣布，7天连锁酒店全国2000多家分店参与微信双十二活动，提供超低的“微信价”，7天也是第一家接入“微信支付”的酒店，这意味着微信开始慢慢呈现正规电商的形态。

　　有消息透露，微信“社交电商”的下一步，将会依靠微信的用户数量和已经建起来的“朋友圈”，实现卖家直接在微信开店，在“朋友圈”中进行营销宣传，用公众平台做店铺，用微信聊天直接为买家提供沟通服务，利用微信支付功能直接完成交易。如果这样，微信在电商领域将迎来爆发性增长，势头直逼天猫和淘宝。