频道首页 | 网站首页
频道首页 | 公告通知 | 配额查询 | 招标专栏 | 配额行情 | 清关情况 | 配额快讯 | 配额分析 | 配额调剂 | 签证情况
 你现在的位置:频道首页 >> 信息正文
发展颓势还在继续 我国休闲装产业转型进入新阶段

发表时间:2014年12月24日    作者:路妍

  服装行业低速增长的“新常态”让曾经快速发展的本土休闲装企业备受考验。

  5月初,休闲装品牌柏仙多格下发工厂结业通知。随后,品牌先后关闭了其位于上海、北京、南京等地400多家店铺。公司也被曝出欠债2.07亿元多,多家供应商身陷连环债务。

  6月中旬,班尼路母公司的德永佳最新发布的财报显示,截至2014年3月底,其内地市场关店数高达388家,占到了店面总数的10%。

  休闲装的发展颓势还在继续。

  从近年来休闲装企业的从美特斯·邦威(以下简称美邦)、森马、佐丹奴等为代表的知名休闲装上市公司所公布的半年报来看,其休闲装业务也呈现出增长乏力的状态,不少休闲装企业开始以大量关店来应对自身的“赢利危机”。

  艾格发布公告称,2014上半年在中国地区共关店88家。同样,在香港上市的佐丹奴也用关店来应对销售业绩的下滑。年中,佐丹奴公布2014年第一季度公告,公司在一季度关店75家,其中,中国内地市场的门店数量减少了54家。

  “关店潮只是这些标榜为‘大众休闲服装品牌’被新一代消费者抛弃的一个缩影。”UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠表示:“如果这些品牌还是站在维护原有利益和规模的角度做出一些无关痛痒的改变,将很难抵挡5~10年内从市场消失的命运。”

  对于休闲装的关店潮现象,中国知名服装评论家毛立辉认为除了产品风格跟不上消费需求外,还有一部分原因是企业冲刺上市以及上市企业为维持好看的“报表数字”所致。

  年销售额是决定企业能否成功上市的重要指标,因此,不少企业在获得投资之后,都会在资本方的要求之下大量开店以在短期内快速拉升业绩。如果企业能够成功上市,尚可持续获得资金来维持开店所需要的投入,一旦IPO被否,则会因资金链断裂而大量关店。

  与此同时,传统的渠道模式也不断考验着休闲装品牌的营运能力。本土休闲装品牌多以代理制为主要渠道模式,代理制在成就休闲装品牌的同时,也为其日后的发展埋下隐患。

  “代理制虽然在某一阶段推动了中国服装行业的快速发展,但面对当下疲软的服装消费市场,代理制则在很大程度上削弱了企业对终端销售渠道的把控力度,从而造成大量货品的积压,而这一现象,在以跑量为主的休闲装企业中,表现得尤为突出。”杨大筠说道。

  对于休闲装现下发展面临的大考,真维斯国际(香港)有限公司董事兼副总经理刘伟文认为,加大对细分受众的研究力度,改变休闲装以往学生装式的设计风格,把握好三四线市场的发展机遇,以此走出休闲装品牌当前的发展困境。

稿件来源:中国纺织报

短信订阅】【信息定制】【发表评论】【收藏此页】【纺织通】【联系行业分析师
相关作者  
·中国服装协会:服装业缓增长的“新常态”将持续[2014-12-22] 
·“中国服装品牌年度大奖”正式更名“中国服装大奖”[2014-12-10] 
·韩国企业瞄准“中国机会”[2014-12-05] 
·全渠道时代——童装“新常态”:大数据下的渠道之变[2014-12-05] 
·童装业竞争的核心是“回归”[2014-11-28] 
·没有人才 新中装势必昙花一现[2014-11-26] 


相关资讯  
·上半年消费市场疲软,休闲服饰企业加大业务调整优化力度[2019-09-08] 
·海外品牌蜂拥而至 本土休闲装企业处境尴尬积极求突围[2019-08-18] 
·休闲服饰品牌,如何重拾增长? ——从搜于特、森马、美邦看本土休闲服饰行业趋势[2018-04-09] 
·开店,开店!休闲服饰品牌新战略,渠道整合是大趋势[2017-05-15] 
·集体显现复苏迹象 2017年运动品牌将继续发力线下门店[2017-01-12] 
·中国休闲品牌市场遇瓶颈 实用运动服装成增长走势[2017-01-12] 
相关出处  
·恒源祥:一体化会员服务将是突破口[2014-12-23] 
·上海纺织、三枪等老字号借电商重现活力[2014-12-23] 
·家蚕新品种“野三元”首次走出国门试养成功[2014-12-23] 
·找准麻时尚的支撑点[2014-12-23] 
·亚麻业的三大终极问题何时破解?[2014-12-23] 
·PX:下一个投资机会?[2014-12-23] 
 
·纺织品HS代码
·输欧盟纺配类别对照表
·输美纺织品临时管理目录
·输欧盟纺织品临时管理目录
·查询:07年度输欧(美)纺配.
·查询:07年度输欧美纺织品首.
·06纺配招标公告公布 樊敏.
· 眼光放在本土上——奥特莱斯.
·商务部关于07年度输欧(美)
 
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 信息定制
第一纺织专业网站群  
CopyRight ©2005 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号