近日，H&M集团在其最新财报中透露，集团将继续推动长期投资，2015年计划在以美国和中国为主的全球市场继续开设400家门店，并将产品品类延伸至彩妆、身体护理及护发产品。

　　对于该集团这一开店新计划，昨日向H&M中国公关负责人询问在华具体计划开店数量，对方表示目前不便透露。

　　据了解，H&M投资负责人Nils Vinge在电话会议上告诉分析师，2015年集团将有一个更长远的长期投资，金额在4亿-6亿瑞典克郎之间，约合4850万-7270万美元左右。而投资的领域中提到将发展彩妆、身体护理及护发护理等新产品类别。同时，H&M还表示，计划今年开设400家新的实体店，并提及“继续扩大现有市场，尤其是美国和中国”。

　　继续大规模的开店扩张，对快时尚品牌而言危机正在显现。目前，快时尚在华的扩张正出现“下沉式”趋势，即向三四线城市蔓延。快时尚领域专家指出，对三四线城市消费者而言，如H&M等快时尚品牌仍然是潮流和时尚的标志，当地消费者有热情为快时尚产品买单，但过于大幅度地扩张，将会使品牌在成熟市场沦为“街货”的风险，对长期发展不利。

　　过去的一年，包括H&M在内的11家快时尚品牌在中国共新开门店264家。其中H&M开店60家，门店总数达到245家；优衣库新开门店80家，门店总数达到335家；ZARA新开店16家，门店总数159家；GAP新开店10家，门店总数89家。快时尚在华的竞争日趋白热化。

　　而作为快时尚领域率先试水彩妆及护肤护发产品，不排除H&M欲打造便捷的一站式购物平台，以此刺激日益饱和的快时尚市场，寻求新的业绩增长点。在日趋饱和的快时尚市场，行业巨头可以通过母品牌的市场影响力带动子品牌和附属产品线的发展，因此H&M Beauty在新一轮的竞争中占有一定优势。

　　分析还表示，H&M率先试水快时尚美妆产品线，或将带动激烈竞争的同行业品牌逐步布局美妆领域，在未来的竞争中保住市场地位。

　　此外，业内人士表示，对快时尚品牌而言，在现有品牌价值被完全透支前，发展富有设计感的子品牌或与设计师品牌合作，是保持品牌可持续发展的动力之一。

　　据悉，美妆产品线H&M Beauty将于今年秋天在H&M位于全球40个市场的900家店发售，以全新的设计理念问世。北京商报记者从H&M中国公关负责人处了解到，美妆产品线目前已于H&M全球总部所在地瑞典市场开始发售。