2015年上半年，国内奢侈品行业迎来一波意外突变，用“你方唱罢我登场”来形容中国地区各大奢侈品品牌降价的情景，一点都不为过。然而，在中国零售环境低迷的情况下，奢侈品降价却并非因为中国消费者荷包缩水，有机构数据显示，目前中国的奢侈品消费正偏离本土。大牌在华低头，到底是机会还困局？

　　奢侈品降价潮

　　自从今年3月初，香奈儿首次高调宣布将对中国市场实施全球趋于一致的降价政策后，此举似乎是拉响了各大奢侈品牌降价的导火线，一发不可收拾。

　　紧接着多家奢侈品品牌相继跟随，迪奥(Dior)、百达翡丽(Patek Philippe)、卡地亚(Cartier)等奢侈品品牌也先后宣布在中国市场下调或计划下调产品价格。

　　此后古驰、普拉达等国际奢侈品牌也纷纷加入打折大潮，腕表品牌豪雅、真力时祭出港澳内地三地同价策略。其产品价格降幅纪录也一次次被刷新，最大的甚至低至3到5折。

　　其间，奢侈品市场又受财政部宣布自6月1日起降低服装、鞋靴、护肤品等部分日用消费品的进口关税税率调整影响，再度让此前集中降价的奢侈品再度成为关注的风口。

　　受此影响，奢侈品降价潮再度蔓延，此前高端奢侈品的降价潮开始转向国内轻奢侈品。此后，Michael Kors、Coach这样的轻奢品牌也开始打折降价。

　　降价潮蔓延至日化企业，全球最大的化妆品集团欧莱雅明确表示将下调大部分进口产品的价格，这意味着其在华销售的多个品牌包括兰蔻、碧欧泉等将全面调整价格。随后雅诗兰黛、资生堂也表示将对旗下进口化妆品价格进行调整。

　　有接受记者采访的业内人士分析说，其实“价格协调”和汇率幅动只是奢侈品降价的原因之一，最重要的是各大奢侈品品牌在中国市场面临的现实困局——持续走低的销售业绩。

　　其实，降价的背后，是近几年奢侈品品牌在中国业绩不断下滑这个无奈的事实。最新发布的《2014年中国奢侈品市场研究》显示，相较2013年，中国的奢侈品市场在2014年下滑了1%，这是中国内地奢侈品市场首次出现负增长。在北京个别的奢侈品门店，客流下降幅度高达50%-60%。

　　“一个让多家奢侈品企业不得不面对的事实是，内地大量奢侈品门店空置，沦为广告牌、展示店，却仍要背负高额运营成本。”上述人士对记者直言。

　　危与机并存

　　难道国内消费者对奢侈品的购买力弱了？答案是否定的。

　　据贝恩最新发布的奢侈品报告显示，2014年中国人消费的3800亿元奢侈品中，仅30%发生在中国内地。在中国内地奢侈品市场，手表销售是下降幅度最大的，近3年连续下跌5%、11%、13%。

　　“中国消费者的购买力不是减弱了，而是由于国内外奢侈品价格差异巨大，更多的消费者选择了到国外购买。”一位长期关注奢侈品领域的业内人士对记者分析说，随着海购渠道越来越丰富，中国消费者奢侈品消费外流极为严重，在中国内地奢侈品消费额同比下降11%的时候，却有76%的奢侈品消费发生在国外。

　　另据财富品质研究院的数据显示，2014年，中国消费者全球奢侈品消费额高达1060亿美元，其中中国本土消费仅为250亿美元，中国人买走了全球46%的奢侈品，而仅1/4消费在本土。

　　其实，一直以来，由于各大奢侈品品牌在“越是新兴市场、价格越贵”理念引导下，导致国内奢侈品价格与国外价格差过大，再加上多家奢侈品假货多，品牌只销售不进行后期的维护等因素，导致消费者对国内门店可信度大大降低，最终选择出国购买或代购。

　　一位奢侈品的业内人士直言，此次多家奢侈品品牌降价后，消费者不用“打飞的”再到国外购买，其实也预示着国内奢侈品市场将会迎来回暖的迹象。

　　不过也有人士对记者分析说，此次说奢侈品市场回暖还显得有些过早，虽然各大品牌声明降价，但目前看来多是几个品类，全面降价的时代还没有到来，从地域上看，多数品牌是在香港降价，内地全面降价的时代还没有到来。

　　对此，另一位长期关注奢侈品领域的业内人士对记者分析说，全球价格统一，也是各大品牌贴身肉搏的时代，其机会和危机同时存在。