最近令爱马仕头疼的不是自身经营状况，也并非行业竞争者的正面挑衅，而是出自善待动物组织(People for the Ethical Treatment of Animals，PETA)的一份调查视频：在据说是爱马仕位于德克萨斯州和津巴布韦的鳄鱼皮生产厂中，不到一岁的短吻鳄们被击昏棒电晕，但是在还有意识、还能感觉到疼痛时就会被切成块取皮。

　　在造成媒体轰动和舆论压力后，PETA决定一不做二不休地认购了爱马仕股份。机构执行副总裁Tracy Reiman说道：“我们还会继续在公司门外集会抗议，作为股东，PETA可以在公司内部推动鳄鱼皮禁令，包括鳄鱼皮手袋和短吻鳄表带。”

　　爱马仕的年度股东大会通常是在5月底、六月初举行。这家法国老牌奢侈品牌对此不予置评，按照正常逻辑，它也不太会暂停或关闭鳄鱼皮具制品。不过，PETA的这次抗议甚至惊动了铂金包的命名者——简·伯金(Jane Birkin)。这位上世纪著名女歌手认为这种获取鳄鱼皮的方式过于残忍，向爱马仕要求回收自己的名字。

　　鳄鱼款 Birkin 包的起售价为 3.3万欧元(约合22.43万元人民币(6.2096, 0.0000, 0.00%))，与以 Grace Kelly 命名的丝巾和手袋一样，是爱马仕最知名的产品之一。火了三十多年的铂金包早已成为爱马仕的现金提款机，爱马仕当然不会松口。

　　据官网数据显示，总部位于弗吉尼亚州的PETA成员人数超过200万，主要目的是保护动物权益，呼吁人类全面素食等。爱马仕事件后，PETA呼吁贝嫂重新考虑其手机的100多只爱马仕铂金包的去留，甚至向她送上一只美国素质者皮革品牌Freedom of Animals的专享限定版“Virkin”包。

　　PETA从二十世纪九十年代就开始不停地倡导珍爱动物，杜绝穿皮草。年年的时装秀结束时，都会有穿皮草的名媛糟泼油漆。而在Fendi不久前在巴黎举办的首个皮草高定秀就引来大批动物保护者的抗议，警察忙碌将抗议者转移并隔离到岔路上。阻止爱马仕卖鳄鱼包和讨伐Fendi用动物皮毛做衣服一样，打击的是品牌主打产品。纽约一家奢侈品咨询公司的同名创始人Robert Burke说，“这(皮草)真的是时尚界一个金钱与道德交织的领域。”

　　从PETA战绩上看，的确有过成功案例。2013年，PETA调查了10家中国兔毛厂商，将所摄视频放至互联网。画面中的安哥拉兔在清醒状态下被硬生扯去长毛，露出皮肉，残忍的手段引发了激烈争论。活拔兔毛事件后，Zara的母公司、全球第一的服装零售集团Inditex今年2月9日决定在全球6400多家门店停止贩售含有安哥拉兔毛成分的产品，所剩库存将以慈善名义捐至叙利亚难民营。