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老牌快时尚Esprit为何一蹶不振 未来发展仍面对挑战

发表时间:2015年09月28日

  香港服饰零售集团Esprit Holdings Limited(0330.HK)思捷环球控股有限公司(下称Esprit思捷环球)是由香港制衣大王邢李 创立的,以“ESPRIT”品牌打响知名度,在当时可谓是“快时尚”,是年轻人心目中的“最潮品牌”。1993年公司在香港上市,公司市值最高接近二千亿元,是基金爱股,一度被视为港股中的“零售股王”。但邢李 于2008年辞去所有职务,前后套现232亿元。思捷逐渐开始走下坡,近年来业绩多次“见红”,2013年更被踢出蓝筹股行列,如今更是全年巨亏37亿港元。

  Esprit思捷环球发布最新中期财报显示,营业额按年下跌16.3%至107.16亿港元,净利润从上财年同期的9500万港元下跌到4700万港元,跌幅为50.5%。

  Esprit思捷环球行政总裁马浩思表示将努力关闭无盈利零售店铺以及整顿批发客户。对此,管理层也承认“这份业绩令人失望,并低于我们的预期”。对于业绩下滑的原因,Esprit思捷环球表示,主要是由于欧洲天气异常暖和、中国市场增长放缓、汇率波动等。

  自2011年开始,Esprit思捷环球开始寻求转型,并于2013年提出分为三阶段的复苏计划。上一年是其复苏计划的第二阶段“转型期”,Esprit思捷环球引入垂直模式加快产品开发和供应链流程,实行全渠道策略,优化对线上线下、零售批发等渠道。

  尽管去年业绩不如预期,不过Esprit思捷环球表示,公司已经度过 “转型期”,未来将步入复苏策略的最后阶段“成长期”。在这一阶段,公司表示,已准备动用部分现金储备,完成垂直化管理及全方位渠道策略,加大市场推广力度,并在欧洲、中国等市场开始新店扩张。

  在业界看来,虽然此次转型计划较为务实,但新计划能否真正起效仍是个未知数。当Esprit思捷环球教父邢李源离开公司之后,Esprit思捷环球多次更换包括CEO在内的管理层,每个高管上台时都雄心万丈,试图做出大手笔改变,但总是事与愿违。

  并据香港媒体消息指Esprit思捷环球还可能面临香港财政报告监管机构的调查,随后,Esprit股价大跌6.16%至每股7.7港币。财务报告委员会(FRC)是一个负责对上市公司进行审计和违规调查的独立机构。它有权将案件移交给相关监管机构或证券交易所采取后续行动。FRC对此事并未予以置评。

  事件缘由为香港政府为财务汇报局委任“后备”主席,而财务汇报局主席潘祖明及两名成员涉及“披露利益而不能执行成员职能”。财务汇报局关键人物潘祖明被指过去16年唯一可能的关联上市公司为Esprit思捷环球,因此评论人推测Esprit思捷环球或正被调查。

  据公开资料,潘祖明曾高居Esprit思捷环球副主席兼财务总监,就职Esprit思捷环球10年间深受该公司曾经的老板邢李 器重,邢李 为今年复出的明星林青霞的丈夫。

  目前财汇局除潘祖明与Esprit思捷环球有关联外,还包括其他另外两位成员:曾于2009年2月至2012年6月出任Esprit思捷环球财务总监的周福安;Esprit思捷环球核数师PwC普华永道香港曾经的合伙人黄启民。对此,Esprit思捷环球已公开回应称:“思捷并未受到任何来自财务报告委员会的通知。”

  据Esprit思捷环球高层透露,由于公司会继续关闭不能盈利的分店,总销售面积将会持续减少,经营去杠杆化,预计2016财年将录得4.84亿元亏损;透过改善产品及销售渠道,可望达到同店销售增长;希望毛利率能由稳定转为增长;营运开支保持稳定;资本开支将提高,用于O2O投资及加快店铺翻新及升级。

稿件来源:华尚汇

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