时尚圈，永远都是有人欢喜有人愁。此消彼长，一些品牌在扩张、收购，在踌躇满志地奔向财富新高点，而另一些品牌在遭遇破产、倒闭，在走向消失的地平线。

　　中秋节之前，两个重磅消息在服装圈炸开锅了：庄吉破产了，歌力思重金收购欧洲高端女装Laurèl。相信你已经在不止一个媒体看到这两个新闻了，我们就不再赘述了。

　　时尚圈，永远都是有人欢喜有人愁。此消彼长，一些品牌在遭遇破产、倒闭，在走向消失的地平线，而另一些品牌在扩张、收购，在踌躇满志地奔向财富新高点。中秋节适合怀念，来盘点一下近期已经或者正在走向消失的那些时尚品牌。嗯，今天之后，或将永别。

　　冲浪服饰品牌Quiksilver

　　创建于1969年的澳大利亚冲浪服饰品牌Quiksilver寻找买家未果正在申请破产保护。根据美国破产保护法，Quiksilver可以在付清债务后立即解散。

　　20世纪90年代，Quiksilver为女性推出海滩和冲浪服饰品牌ROXY，通过与大量知名冲浪女性的合作，人气飙升。ROXY后来推出一系列牛仔和滑雪装备，成为在澳大利亚和海外市场非常流行的时尚品牌。Quiksilver因发明冲浪裤而闻名，这种裤装也成为了澳大利亚世代流传的标准海滩冲浪服饰。

　　2004年，Quiksilver Inc.公司曾是一个价值10亿美元的巨头。但2005年起，公司陷入困境，经过瘦身后仅剩Quiksilver、Roxy 和DC Shoes 三大核心品牌，全球销售点约700个，超过一半收入来自海外市场。去年，品牌营业额降低14%，公司亏损3.094亿美元。在最近的二季度，Quiksilver Inc. 持续经营业务净亏损从去年同期的5312.4万美元缩窄至3759.4万美元，连续7季未能实现盈利，收入同比大跌16.1%至3.331亿美元，同店销售按年减少3%。

　　奢侈品牌Strenesse AG

　　德国奢侈服装品牌Strenesse AG 申请破产。Strenesse成立于1968年，1990年发展成为设计师奢侈品牌，并开始国际扩张，1993年和2002年分别拓展出副线品牌Strenesse Blue 和男装系列。Strenesse AG 业务巅峰时期年销售超1亿欧元，但现在已经萎缩至约5000万欧元，员工人数大概有360人。以女装为主的Strenesse 主要活跃于德语国家和意大利、美国、日本、东欧等国际市场，曾一度是德国国家足球队的服装赞助商。

　　青少年服饰品牌American Apparel

　　主打青少年服饰品牌的美国服装零售商American Apparel Inc.正在考虑破产重组选项，濒临破产。尽管该公司刚取得9000万美元额度的信贷协议，但破产重组或许是损失最小的恢复路径。自2008年之后，American Apparel Inc. 每况愈下，股价从峰值近17美元暴跌至不足0.50美元，过去5年连续亏损，亏损额高达3.4亿美元。

　　在季报文件中，American Apparel Inc. 表示截止8月11日集团仅拥有1120万现金，而该公司将于10月15日需要偿付到期债务利息1390万美元。American Apparel Inc. 重申公司现金将不足以支撑12个月的运营，并警告股东可能会遭受重大甚至全部投资损失。American Apparel Inc. 上月发布包括关店、裁员、重新设计秋季产品线以及增强管理层的3000万美元精简成本计划，不过该计划成功的前提是有足够资金支撑着继续生存。

　　快时尚品牌Mexx

　　荷兰快时尚品牌Mexx宣布破产，目前其欧洲315间门店照常营业，以清理库存同时等待可能的买家，一旦长时间没有买家，其1500名员工将面临失业的危机。Mexx创立于1986年，2001年该品牌出售给Liz Claiborne Inc. 。

　　内衣品牌La Senza

　　内衣品牌La Senza 英国公司进入破产托管。La Senza 目前在英国运营有55间门店，拥有752个职员，其母公司Marnixheath 表示几年来一直试图重振英国业务La Senza，但是无奈经济复苏缓慢、消费者支出下滑的艰难零售环境下有心无力。

　　街头服饰品牌Ecko Unltd

　　美国街头服饰品牌Ecko Unltd. 的特许经营商MEE Apparel LLC 已经申请破产保护。Ecko Unltd. 在1993年创立，其后迅速发展在全球年轻人中广受欢迎的生活方式品牌。从2009年开始Ecko Unltd.便出现销售下滑和利润盈利减少，零售门店数目在过去两年从100间急速减少至30间。2014年3月，MEE Apparel LLC 以560万美元出售了全部库存，虽然拥有3000万美元的资产，但债务累计达到6200万美元。

　　一大批设计师品牌也正在倒下：今年3月，知名设计师Reed Krakoff 的同名品牌宣布停止运营。今年4月，创立于2006年的法国设计师品牌Damir Doma 进入破产保护程序。2004年创立的美国设计师品牌Band of Outsiders 被爆出正在大规模裁员并取消客户订单，下一季产品已经不再生产。比利时设计师Kris Van Assche(现任Christian Dior 迪奥男装品牌Dior Homme 艺术总监)宣布结束其同名个人品牌。Kris Van Assche 品牌将从2015秋季系列开始停止生产及分销。

　　除了时尚品牌和设计师品牌，欧洲、美国的精品店行业也在逐一凋零。5月，创立于1970年的伦敦精品买手店Browns被英国电商Farfetch 收购，这间作为英国乃至全球标志性的独立买手店的易手，意味着全球独立买手店行业濒临死亡。Browns 曾试图通过紧跟在线销售潮流趋势，创立在线商店Brownsfashion.com销售产品，但无奈很难有起色。

　　9月，米兰时尚精品店10 Corso Como正式寻求破产申请批准。该公司截止2014年收入从上年的630欧元下跌560万欧元，与此同时该公司债务暴增至1100万欧元。1991年创立的10 Corso Como 是精品买手店行业的标杆，被称为时尚人士不可错过的店，与巴黎的Colette、伦敦的精品买手店Browns均为全球最知名的买手店。在Browns 被收购后，10 Corso Como 运营公司的破产再次证明欧美买手店行业已经日落西山。除米兰10 Corso Como外，目前品牌还有其他三间店，均位于亚洲，一间位于韩国首尔，另外两家位于中国的上海和北京，其中上海、北京店分别于2013年及2014年开业，由10 Corso Como合作中国本土服饰集团赫基国际集团而建立。

　　【华尚小结】

　　时尚圈悲欢离合的故事其实天天都在上演。梳理这些倒闭的、破产的、消失的品牌，心里是有叹息的。总有些品牌的logo会成为模糊的印记，总有些辉煌的数字会成为缅怀的过去式。

　　商业无定势。胜者为王败者为寇，是最大的游戏规则。接踵而来的品牌遭遇破产、倒闭的危机，让我们在面对满眼繁华景象的同时，不得不正视一个血淋淋的残酷事实——即便服装品牌莺歌燕舞的景象不断，欣欣向荣的趋势不变，但是对于无数挣扎在生死线上的品牌而言——不管是小众无名的设计师品牌，还是曾经价值10亿美元的豪门品牌——如果没有顺应时世，没有及时调整战略，那么，这就是个连生存都是问题的艰难世道。

　　此消彼长。一些品牌在遭遇破产、倒闭，在走向消失的地平线，而另一些品牌在扩张、收购，在踌躇满志地奔向财富新高点。优胜劣汰，竞争的残酷从未改变。是固步自封走向消亡，还是破茧成蝶迎接新生，对许多品牌来说，在这个大变革的时代，激流勇进未必能占得先机，但稍一踯躅，一步走错，就可能遭遇灭顶之灾。

　　要想不被湮没，无论是暂露头角的新品牌，还是资深娴熟的老品牌，切不可妄自菲薄，也不可被暂时的胜利冲昏头脑，一定要保持警醒冷静，克服短视的惯性思维，用长远审慎的眼光看待品牌的发展，与时俱进更新观念，不断调整自己的产品结构，不断顺应社会的需求，才能在这场品牌的持久角逐中赢得胜利。