尼尔森报告显示，中国消费者的消费意愿从去年第四季度的49增长到今年第一季度的52，创下了历史最高记录，表明了中国消费者的消费意愿空前高涨。

　　尼尔森大中华区总裁严旋表示：“由于可支配收入的快速增长，中国人从购买各种生活必需品到现在似乎对于任何商品包括娱乐消费、奢侈品支出，都厮混有着无穷无尽的购买热情”。

　　东部地区消费信心上扬，愿意为享受型消费买单

　　东部地区消费者信心指数从去年四季度的115攀升至117，提振主要是受当地消费者个人经济状况的改善和较高的消费意愿所驱动。71%的东部地区受访者表示他们对目前的个人经济状况预期好或者非常好，76%的人对未来的经济状况持乐观态度，表示对未来12个月的个人经济状况预期好或者非常好。由于东部居民较好的经济状况以及对未来的经济状况的信心，相较于南部，西部和北部的消费者，东部的消费者更愿意为享受型消费买单，具体表现为他们在服饰，外出就餐和度假旅游上的花费在四个区域中最高。

　　西部重视子女教育，南部居民热衷储蓄

　　西部和南部地区居民的消费意愿也显著提升。南部地区的消费意愿指数从去年四季度48大幅跃升至54，西部地区该指数从31跃升至38。有趣的是，调查发现西部地区的消费者更重视子女教育，在此项支出最多。而南部地区的居民更热衷于储蓄，他们将余钱的大部分都存了起来。

　　农村地区消费意愿提升迅速

　　根据尼尔森最新研究显示，2016年第一季度的中国消费者信心指数达到了105，相比去年第四季度回落了两点。尽管有些许的回落，中国的消费者信心指数仍然位列全球第六的高位。

　　（中国城市消费意愿）

　　虽然消费者信心指数有小幅回落，但是消费者消费意愿表现坚挺，尤其是四线城市和城镇农村的消费者表现出最强烈的消费意愿，该地区的消费者意愿从上季度的46跃升至49。一线城市对于整体消费价格上涨的预期趋弱，但对于房价上涨的趋势快速提升，或略微影响居民的消费意愿，表现为一线城市消费意愿从64小幅回落至63。 而乡镇和农村居民由于收入的上升，其消费意愿也水涨船高。同时，虽然下线城市居民愿意花钱出游比例相较一线城市居民差距较大，但报告显示其在旅游休闲的花费不断上升，此项的未来发展潜力巨大。

　　一季度男性消费意愿更强劲

　　报告显示男性在第一季度的消费意愿达到54%，明显强于女性消费者49%的消费意愿。虽然消费亿元强劲，但是明显男士更理性，有38%的女性表示她们遇到打折等促销活动时就会多买物品进行囤货，但只有32%的男性受访者表示会这么做。

　　此外，男女在网购行为上也有很大的差异。男性更偏爱将余钱购买电子类和游戏类产品(26%)，而女性则会花较多的钱购买化妆品和个人护理产品(27%)。报告还显示男女网购最大的开销都是服饰(70% VS 80%)，家庭用品(34%VS37%)，以及食品饮料和保健品(14%VS13%)。