据全球知名技术调查顾问公司Technavio集团发布的最新报告显示，亚太地区纸尿裤市场规模在2020年将达280亿美元，年复合增长率超过10%。未来5年内，该地区的纸尿裤市场增长速度最快，而且市场份额也最大，婴儿出生率的提高和可支配收入增长等因素都将提高该地区的纸尿裤销量。

　　卫生用纺织品主要面向个人消费品市场。由于我国人口众多，加之居民消费升级和全面二孩政策的实施，婴儿纸尿裤、妇女卫生用品和擦巾类产品的市场需求持续增长，卫生用纺织品的生产和销售呈现稳定增长的状态。今年上半年，国内婴儿纸尿裤市场表现良好，企业赢利普遍稳增，中国市场的生产和销售布局更加合理，高端竞争力逐渐显现，行业秩序得到进一步改善。

　　行业运行数据分析

　　生活用纸出口量价齐降 纸尿裤进口增幅趋缓

　　中国造纸协会生活用纸专业委员会日前发布了今年上半年国内卫生用品的进出口情况。与往年相比，今年上半年，我国卫生用品行业出口呈现出两个特点，一是生活用纸出口与去年同期相比量价齐降；二是纸尿裤进口与前两年的情况相比增幅明显趋缓。

　　卫生用品进出口方面，今年上半年，我国吸收性卫生用品总进口量为11.6万吨，同比增长18.1%；总进口额为66781万美元，同比增长12.8%。进口产品以纸尿裤为主。纸尿裤的进口量为10.9万吨，同比增长17.8%；进口额为61888万美元，同比增长12.7%，双项指标增速均明显趋缓。卫生巾、卫生护垫和止血塞类产品的进口量为3466吨，同比增长23.2%；进口额为3823万美元，同比增长10.3%。今年上半年，吸收性卫生用品的出口与2015年同期略有增长，出口总量为27.52万吨，同比增长8.93%；出口总额为88036万美元，同比增长1.89%。

　　总体来看，今年上半年，吸收性卫生用品的出口仍大于进口，净出口量为15.9万吨，净出口额21255万美元。纸尿裤品类虽然出口量大于进口量，但进口额已经超过出口额。此外，虽然吸收性卫生用品的总进口以及纸尿裤、女性卫生用品的进口仍在继续增长，但增长幅度已经明显放缓。

　　针对此种情况，多数业内人士表示，尽管随着跨境电商平台的完善、进口产品入关更加便捷、与本地产品价差的缩小以及消费者的偏好等因素的影响，婴儿纸尿裤等卫生用品抢滩中国市场的情况还将持续一段时期。但随着国内产品质量和档次的不断提高，消费者的购买行为趋于理性，进口产品的增长也将进入瓶颈期。中国正在从一个制造大国向制造强国迈进，对于市场消费量巨大的卫生用品这类快消品，理应实现本地化生产。同时，本地生产商也正在专注国内市场的同时，有针对性地扩大国际市场，以高品质的产品获取国内外消费者的青睐。

　　湿巾产品方面，根据海关统计数据显示，今年上半年，我国湿巾产品进口量为5842吨，同比持平；进口额为863万美元，同比下降8.2%；出口量为6.3万吨，同比提高6.72%；出口额为10762万美元，同比持平。（数据来源：中国造纸协会生活用纸专业委员会）

　　国际企业动态分析

　　线上线下同时布局 中国市场引力最大

　　中国建厂并非万无一失

　　中国二孩政策发布之后，国际知名非织造卷材企业、卫生用品生产商迅速部署其亚洲地区的生产投资方案，以巩固其在中国市场，乃至整个亚洲市场的地位。选择在中国投资建厂，是卫生用品“大佬”扩张亚洲市场的首选策略，这样既可以充分利用中国地区逐渐成长起来的生产能力，也可以满足中国消费者“海外需求”。美国金佰利集团、宝洁集团的负责人都曾表示，其总部对于公司在华生产的纸尿裤产品表示乐观。不过，笔者认为，随着国内纸尿裤生产企业实力的日益加强，被卫生用品领域巨头企业普遍看好的中国市场并不一定“容易拿下”。举例来说，日本尤妮佳集团推出“Moony”高端纸尿裤，是访日中国游客“爆买”的人气商品，但其在中国工厂生产的同品类产品却难以打开销路。这说明，对于部分中国消费者来说，“原装进口”更为重要，对于本土企业生产的“洋品牌”，性价比较高的国产商品，或许是更好的选择。

　　35亿日元扩建新工厂

　　企业名称：日本尤妮佳株式会社

　　日本尤妮佳株式会社日前发布消息称，将在日本福冈县建造生产纸尿裤等产品的新工厂。

　　公告显示，尤妮佳将于今年10月与福冈县签订工厂用地购买合同签字仪式，面积约16万平方米，投资额约为35亿日元。新工厂计划于2018年夏季投产。除了纸尿裤之外，新工厂或同时也将生产生理用品等。尤妮佳计划将福冈工厂打造成公司对于中国市场的最主要出口基地。

　　据了解，尤妮佳的婴儿护理相关产品在亚洲市场所占份额排名第一，在上海等中国的多个城市建有工厂，生产和日本同品牌的纸尿裤。尤妮佳公司负责人表示，开发契合当地需求的产品来提高市场占有率，是公司的发展策略。尤妮佳旗下品牌在中国以及东南亚国家十分受青睐，公司也十分看重拥有“无限潜力”的中国市场，目前已经与网易考拉海购达成官方直采合作，以方便中国消费者在海购网站上买到由尤妮佳直供的日本原装进口纸尿裤。

　　近亿美元无锡建设产业园

　　企业名称：美国金佰利公司

　　5月份，美国金佰利公司精密设备制造及研发项目签约落户无锡惠山经济开发区。

　　金佰利集团是全球健康卫生护理领域的领导者，其产品销往175个国家和地区，在全球范围内广受赞誉。旗下舒洁、好奇、高洁丝等脍炙人口的品牌深入个人卫生用品的各方面，在中国多地已经开展了产品生产的业务。

　　据金佰利中国区市场负责人介绍，随着金佰利越来越多的产品进入中国市场，公司需要对中国的市场资源进行整合，进一步发挥生产力及成本优势，用极具竞争力的核心技术进一步扩大在华的影响力。多次洽谈之后，金佰利集团选择将新工厂落户无锡。该项目的注册资本为3000万美元，总投资约为9000万美元，由惠山经济开发区风电科技产业园为其代建厂房，一期工程将建设高标准制造业厂房，面积超过1万平米，主要从事日用品类产品生产设备的制造及测试研发。

　　国内企业动态分析

　　放慢脚步谨慎投资 产学研合作提升工艺

　　低调蛰伏并非低头认输

　　尽管婴儿纸尿裤的国内市场消费额已经超过700亿元，但在10大纸尿裤畅销品牌中，国际品牌占据了国内销售市场85%的销售额。外来品牌的强势入侵不再仅限于一、二线城市的高端市场，三线城市及乡镇地区年轻父母通过网购平台及海外代购等方式购买进口纸尿裤热情不断高涨，美国宝洁集团也随之推出针对中国市场的“低价政策”，国产纸尿裤生产企业的压力可想而知。不仅如此，像美国金佰利、宝洁、日本花王等纸尿裤“国际大佬”，都拥有自己独立的纺熔生产线或是相当稳定供货商，国产纺熔非织造卷材企业想要分市场一杯羹的可能性难上加难。这也是为什么在二胎政策刚刚出台的时候，国内纸尿裤上下游企业多数选择低调蛰伏，静观市场变化，经过一段时间的市场分析之后才有所举措。或许，多年的实战经验已让国内企业深知，与国外品牌抗衡，实施理性商业扩张来降低供应链风险才是王道。

　　募集1亿元扩大产能

　　企业名称：爹地宝贝股份有限公司

　　爹地宝贝股份有限公司发布公告称，公司拟以3.9元~5元的价格定增2564万股，募集资金1亿元，用于扩大纸尿裤产能。该公司同时公布了此次定增的必要性和可行性分析。爹地宝贝方面表示，公司有必要通过股权融资，降低资产负债率，降低财务成本，并加大市场投入以获取二胎政策的发展红利。

　　爹地宝贝主要从事一次性卫生用品的研发、生产和销售业务，旗下产品包括婴儿纸尿裤、成人纸尿裤，涉及“爹地宝贝”、“妈咪天使”和“康朗”等多个品牌。据了解，爹地宝贝产品质量已经与国际一线品牌不相上下，而且有大量空白销售区域尚未进入。同时，为公司品牌定制的动画片开始在各媒介播放，公司需要进行配套的营销市场投入；此外，公司新工厂很快投产，公司近几年的产能瓶颈将得以突破。

　　财务数据显示，爹地宝贝2016年上半年的营业收入为2.48亿元，同比增加10.60%；净利润为890万元，净利润同比增加24.64%。

　　成立纸尿裤院士工作站

　　企业名称：湖南一朵生活用品有限公司

　　国产纸尿裤品牌一朵与中国工程院院士周其凤院士签约，成立一朵院士工作站。这是国产纸尿裤品牌的第一个院士工作站。

　　湖南一朵生活用品有限公司刘祥富表示，“为国货正名”是“一朵”纸尿裤的发展目标。公司在发挥现有技术实力开发高品质纸尿裤的同时，逐渐意识到，纸尿裤原材料中高分子材料的应用非常关键，而进口高分子材料成本居高不下，国产高分子又远远不能满足新产品开发的需求。此次成立的院士工作站，将主攻高分子吸水材料，克服该材料的应用难题。

　　周其凤表示，高度重视深度研发、持续提升产品品质是企业必须要具备的创新精神。国内高分子吸水材料技术一旦取得突破，必将将进一步夯实国产纸尿裤的品质基础。为提高在中国纸尿裤市场中的竞争力,各公司和品牌首先需提高自身的产品质量，突出其独特的优势性能，这才是吸引消费者增加品牌粘性的首要因素。