面对刹不住车的下坡路，全球第二大服装零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HM-B.ST) 海恩斯莫里斯集团周五终于宣布，集团同名品牌H&M 将于2018年春天入驻Tmall.com天猫。

　　瑞典集团表示，进入中国10年，集团在中国的营业额达到110亿瑞典克朗，约13亿美元，运营超过500间店铺以及在线业务，自集团旗下Monki 品牌入驻天猫后，取得不俗业绩，而集团H&M和H&M Home 亦将正式入驻天猫，而另外的品牌亦会深入讨论是否入驻。

　　在声明中，海恩斯莫里斯集团首席执行官Karl-Johan Persson 和阿里巴巴(BABA.N) 总裁Michael Evans 照例表达了相互合作的欢迎。

　　H&M 的入驻亦宣布，全球四大快时尚集团主要品牌悉数展开与天猫的合作，而此前H&M 一直对与阿里巴巴的合作持抵制态度，瑞典品牌希望建立自己的电商体系，无奈中国消费者习惯性地使用百度、淘宝天猫，与欧美市场消费者对品牌官网的依赖正好相反。

　　No Agency 分析师唐小唐表示，尽管自建电商对于欧美品牌来说具有天然性，但是中国互联网巨头已经让消费者无法逃离品牌官网消费习惯，自建电商的趋势虽然不可逆转，但是在中国无疑需要经历漫长的过渡期。

　　无论是Zara 还是H&M，在中国市场的电商策略都是自营先行，最终Zara在中国电商上线两年后，于2014年底入驻天猫。

　　唐小唐表示，H&M 此前有理由拒绝天猫，是因为该品牌以及中国服装市场仍然较为繁荣，但是自2015年之后，无论是瑞典品牌还是中国服装市场都急转直下。他同时称，即使入驻天猫，H&M 的待遇也不会好，因此“声明中发声的人是Michael Evans，而不是集团CEO张勇。”

　　周三，H&M 竞争对手Zara 的母公司Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团（Industria de Diseño Textil SA）发布的财报亦充分现实电商对服装行业的影响。截至10月底的三季度，Inditex SA 印地纺集团净销售按年上涨6.0%至62.92亿欧元，基本符合市场预期，但涨幅远低于上半财年的11.5%。管理层在财报中刻意忽略了三季度的同店销售具体数据，仅提到“增长维持强劲”，而上半财年的增幅为6%，但已经比去年上半财年的11%大幅减速。

　　Inditex SA 印地纺集团同时宣布，在发展最成熟的伊比利亚半岛本土市场，希望通过20年售后回租的操作为16间门店寻找买家，套现4亿欧元。

　　截至11月30日的四季度，Hennes & Mauritz AB海恩斯莫里斯集团收入下跌4.3%至584.54亿瑞典克朗，上年同期为610.98亿瑞典克朗，撇除增值税收入503.90亿瑞典克朗，较上年同期527.20亿瑞典克朗下跌4.4%，固定汇率计算跌幅2%。

　　瑞典集团表示，尽管全年销售维持增长，但是服装行业正在发生巨变，该公司四季度表现未达到预期，其中实体店客流量持续下滑，导致销售低迷，H&M 实体店销售下滑，季度销售录得10年来最大跌幅。不过，Hennes & Mauritz AB海恩斯莫里斯集团表示，集团同名品牌在线业务以及其他品牌销售仍保持增长。

　　为了适应服装行业转变，公司正在转型，整合线上、线下渠道，这将导致跟更多的关店行动。