第一纺织网3月13日消息（记者　martin　报道）：在美上市的中国最大的泛社交泛娱乐平台——陌陌近日发布2017年度业绩报告，报告期内，公司实现营业收入82.39亿元，与上年同期相比增长312.80%，毛利收入41.81亿元，与上年同期相比增长200.59%，归属于母公司股东净利润19.91亿元，与上年同期相比960.45%。

　　2017年第四季度，陌陌净营收达24.5亿元，同比增长57%。截至2017年12月底，陌陌月活用户达到9910万。

　　具体来看，陌陌的直播服务继续其强劲增长势头，在2017年第四季度产生营收20.8亿元。直播服务营收持续迅猛增长，主要原因在于直播服务付费用户的增长，2017年第四季度直播服务的付费用户达到430万，另外，每季度的付费用户平均收入也略有增长。2017年第四季度陌陌增值服务收入达到1.9亿元，同比增长54%。陌陌增值服务包括会员订阅服务以及虚拟礼物服务。2017年第四季度移动营销营收为1.4亿元，同比增长11%。

　　陌陌成立于2011年，旗下应用陌陌是一款LBS开放式移动视频社交应用，通过SNS、视频及直播进而建立真实、有效、健康的社交关系。8.0版本上线后，公司以“用视频，认识我”为标语，集“直播+短视频+视频社交+狼人杀+点点”等多种娱乐玩法，淡化固有“约会/直播”标签，打造泛娱乐化社区平台。

　　陌陌CEO唐岩在此前举行的业绩电话会中透露，公司在2017年四季度取得了可喜业绩表明兑现成长承诺，还能兼顾健康的利润增长水平。对于MAU净增和用户活跃度双双提升，主要得益于产品优化推新和内容丰富、新获客系统上线，2017年三季度提到新组建的用户增长团队全面梳理公司渠道营销策略，针对用户增长漏斗顶端——渠道获客，制定有效方案。2017年11月中旬测试看到，新用户注册、老用户召回、用户留存等指标都有提升。此外，团队在产品、内容建设上付出努力。

　　唐岩表示，2017年四季度另一项工作的重点在于优化现有并开发新的互动场景，当季度中，陌陌引入一系列以视频、音频为基础的服务，包括多种形式的聊天和社交小游戏。此外，早前推出的陌陌电台表现良好。12月，团队在电台里提供新玩法，利用连麦技术将多用户接入直播间，参与各种小游戏。与传统1对多模式相比，这种新玩法降低普通用户通过流媒体技术，实现社交的门槛，因此适用于更宽泛的群体，陌陌计划持续推出此类低门槛的玩法，让更多用户在社交互动中享受乐趣。

　　除推出更多互动体验外，2017年11月开始，陌陌针对提升直播用户的内容生态作出更多举措。这些努力另目前内容生态更完善，为日后内容升级和营收增长打下坚实的基础。

　　据悉，2018年，陌陌将继续探索基于视频和音频的实时和异步互动，并结合社交游戏、AR以及其他新兴技术，更好地满足伴随技术发展而出现的新型用户需求，为用户提供更多全新的互动娱乐体验。同时，持续推出低门槛玩法，以让更多用户在社交互动中享受优质服务。

　　天风证券分析师文浩认为，2018年，陌陌公司的直播业务将主要致力几个方面：一是扩大直播用户基数，加强站外流量挖掘；二是提升用户付费转化，通过新玩法和互动游戏，挖掘用户付费习惯。2018年公司将在主App之外，吸引更多流量，陌陌音乐计划的签约歌手大壮，也逐步进入主流媒体平台，在包括安徽春晚等受到好评，歌曲“我们不一样”成为网易云音乐和QQ音乐的热搜，标志着陌陌平台内容孵化能力的增强。

　　而陌陌产品围绕多人互动进行丰富产品创新，从单人直播、二人对抗直播之外，逐渐推出四人直播、一对六直播模式。2017年陌陌延续加强用户参与感的迭代方向，除了单人直播之外，二人PK形式的直播，可以更好的令主播有更大的刺激与粉丝进行互动；四人连麦直播可以令用户观看更为丰富的内容，单时长能够获得的满足感有所增加；一对六直播真正实现主播与用户之间的“富媒体”互动，突破评论窗、弹幕、礼物的局限，与主播进行视频直播互动，增加用户对于主播、平台的粘性。

　　在文浩看来，陌陌二人PK直播作为新的直播形式，既是对主播直播内容的有效补充，也是新的互动方式。二人PK直播对于腰部和长尾主播来说，是一个通过主播之间的互动达成更优质内容的“内容创作平台”。在PK开始时，主播之间会商定PK内容与失败惩罚方式，PK内容以真心话大冒险等小游戏、才艺表演等为主。主播之间的PK过程中自然产生单人直播之外新的内容。同时，二人PK直播模式令用户对主播的打赏有更多附加价值，突破对直播内容的激励，增加胜负感机制。

　　除了直播内容创新之外，陌陌通过改变推荐方式，提升内容推送精准性，减少用户搜寻内容的时间，提高内容分发效率。。陌陌改变以往单一内容分发形式，对于用户寻找新的主播、新的内容有较高时间成本，单内容的分发效率较低。陌陌突破基于LBS单维度的分发机制，基于用户行为数据多维度进行内容分发，充分挖掘不同段位主播内容的分发效率。（第一纺织网　martin）