日前，美国电商巨头 Amazon（亚马逊）联合小型企业扶持组织 Enterprise Nation 推出了一项全新的 Clicks and Mortar 计划，将在英国各地共开设10家快闪商店，为当地100多家小型线上企业提供首次在英国高街销售的机会。

　　Clicks and Mortar 计划是一个为期一年的新试点项目，旨在探索一种新模式，帮助扩大新兴互联网品牌在高街的影响力，实现线上和实体业务双增长。

　　首家 “Clicks and Mortar” 商店已于6月3日在曼彻斯特市中心开业，商品品类覆盖家居用品、美妆保健、食品饮料及电子产品，入驻品牌包括可折叠成人滑板制造商 Swifty Scooters、智能手机皮套制造商 Torro Cases、男士护肤品制造商Altr for Men 等。未来更多其他商店将分布于威尔士、苏格兰、中部地区、约克郡和东南部地区。

　　除了为崭露头角的英国互联网品牌提供实体零售机会以外，亚马逊还将为小企业员工技能提升提供100万英镑资金支持，用于培训150多名全职学徒，帮助中小企业提高生产效率。在英国各地的 Amazon Academy 活动上，亚马逊还将提供免费数字培训，以推动小企业线上业务的发展，尤其是提振出口销售。

　　亚马逊英国市场经理 Doug Gurr 表示：“小企业是我们重要的客户群体之一，我们很高兴能与 Enterprise Nation 合作设计一套全面的方案，帮助英国各地企业家发展线上及线下业务。亚马逊一直致力于支持小型企业的增长。”

　　Enterprise Nation 的创始人 Emma Jones 表示：“英国消费者既喜欢线上购物，也喜欢去实体店购物。我们推出这一计划的目的是通过结合线上和实体零售的优势，帮助小企业取得成功。这一新零售概念将为小企业提供空间、技术等支持，让它们首次体验实体零售，同时也让消费者能够在当地商业街发现新品牌。” Enterprise Nation 支持英国逾9万家小型企业。

　　另外还有独立顾问会针对这一试点项目的成功与否进行剖析，制成研究报告并提交给英国政府，为后者制定“未来高街战略（Future High Streets strategy）”提供参考。

　　近年来，随着 Marks & Spencer（玛莎百货）和 Debenhams 等知名连锁百货大幅关店，玩具反斗城（Toys ‘R’ Us）等知名连锁零售商的破产，英国高街零售一直处于困境，而互联网购物的兴起正是冲击实体零售商的一大原因。（详见《华丽志》历史报道：英国马莎百货做了一个艰难的决定：放弃包括中国在内的全球10大市场直营门店；玩具反斗城（Toys ‘R’ Us）或进入破产清算，关闭美国和英国全部门店，3.6万名员工面临失业）

　　值得注意的是，这已不是亚马逊首次涉足实体零售了。2015年 11月，亚马逊在老家西雅图开设了第一家实体书店，试水线下业务，随后在2016年传出亚马逊将开设400家实体书店的消息。2016年9月，基于最初6家快闪店的成功，亚马逊曾表示将在美国境内开设100家快闪店，此后其快闪店足迹遍及美国21州。但在3月，亚马逊宣布在4月末关闭全美87家快闪店，转而开设更多 Amazon Books 书店、 Amazon 4-Star 四星门店和新的杂货店，并扩大无人便利店 Amazon Go的规模。