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纺服专业市场对接会:销地与产地共玩“财富游戏”

发表时间:2010年05月25日    作者:周舟

  3月26~27日,广州白马服装市场携手郑州世贸商城举办供需对接会。
  3月29~30日,广州白马走进北京天雅大厦。
  4月22日~26日,虎门服装走进浙江举办的“布满全球”对接会。
  5月10日,200多家义乌品牌企业齐聚沈阳五爱市场。
  短短40多天内,南北多家专业市场进行频繁互动,相信是为了一个共同的核心目标:为客户着想,扩大业务范围,提高赢利能力和手段。
  对于以生产型为主的品牌商户来说,面对日益加剧的市场竞争,服装市场的销售模式逐步从以批发为主转变成批发和终端销售并重的模式,专卖和加盟日渐成为主要的营销模式。
  而对于众多二级市场的服装经营户来说,随着消费者品牌意识的提高,“散批杂卖”已经越来越难适应当今市场的客户需求,如何顺应市场的发展趋势?如何从浩如烟海的服装品牌中选出最具销售前景的品牌?这些是当前急需解决的首要问题。
  品牌巡展、对接会等互动形式,就是将部分最具代表性的优质品牌企业引进当地消费市场,并将当季最流行的服装款式,在当地知名的服装专业市场进行品牌发布、展示及贸易洽谈,避免了信息不对称而造成的阻碍,既帮助了服装生产企业开拓市场、直接在当地寻找代理商,又节省当地商户亲自南下千挑万选目标品牌的繁复过程。
  白马“北上”联手郑州、北京
  3月26、27日,广州白马服装市场携手郑州世贸商城共同举办的“广州白马服装市场全国巡展暨郑州供需对接会”,集合了广州白马的优质服装品牌资源和郑州世贸商城成熟的交易流通平台,不仅打造一场2010年春夏流行趋势的时尚盛宴,更将为两地商家带去真正的实惠与收益。

  由广州白马服装市场总经理程九洲先生亲自率队,广东省经济和信息化委员会相关领导、广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏先生亲赴郑州,携名兰世家、亚葆、贝丹娜、名豪等30多个服装品牌、120余名服装企业代表、数千款服饰新品,广州白马服装市场对于本次郑州巡展可谓下足了工夫,如此大规模的粤派服装展会,在郑州尚属首次。

  据广州白马服装市场总经理助理黄秋权介绍,本次品牌巡展,白马挑选了最具代表性的优质品牌企业引进中原消费市场,并将当季最流行的服装款式,在郑州世贸商城进行品牌发布、展示及贸易洽谈,避免了信息不对称而造成的阻碍,既帮助了粤派服装生产企业开拓市场、直接在当地寻找代理商,又节省中原服装代理商亲自南下千挑万选目标品牌的繁复过程,可谓一举双赢。
  对于白马商户组团来郑州的消息,在郑州火车站服装批发商圈引起了巨大反响。众多服装经营商户对白马市场的中原之行充满期待。
  3月28~29日,广州白马服装市场到达巡展的第二站——北京。本次品牌巡展及供需对接会是广州白马2010年启动的以“服中国服世界”为主题的“影响力工程”的重要环节。北京天雅大厦是一座经营环境优美、管理服务优秀,辐射力强的专业性服装品牌批发大厦,在北方市场占据重要地位。广州白马携手北京天雅为白马市场的服装厂商与华北服装代理商打造零距离的沟通合作平台,是广州白马和北京天雅继2009年签订战略合作协议之后,南北服装行业的一次深层次交流,更是探索两地战略合作模式的一种实践创新。
  虎门走进“布满全球”对接会
  4月22日~26日,广东虎门政府及虎门服装协会组织虎门服装参观考察团赴江浙地区参观考察,合作交流。
  此行由虎门镇人民政府副镇长潘继军带队,虎门知名服装品牌以纯、狐仙、E讯、异乡人、依米奴等20余家知名服装品牌代表,以及富民、大莹等服装商场及国际布料交易中心、泰兴辅料城、财富布料市场、宏发布料市场等商场负责人一共58人组团。
  虎门服装代表团先后考察了面料集群地盛泽、柯桥市的马桥经编,参观了海宁万方经编有限公司、中国经编总部商城,并在经编总部商城召开交流会,参观阿里巴巴中国总部,实现服装企业与面料企业面对面的对接。虎门这次考察的主要是国内重要的面料产业集群地,属于虎门服装的上游产业。
  虎门镇人民政府副镇长潘继军指出,盛泽和虎门同为经济发达地区,有着相似的产业集群,两地间的交流合作非常必要,强强联合,对促进两地经济发展至关重要。
  据了解,此次虎门考察团成员均是一线品牌,有做品牌专卖的、也有做批发的,新形势下,虎门服装企业对面料的需求方式有很大的转变,从设计环节乃至花式等都有新的要求。
  今后需要做的是设计师需要什么样的布料,厂家就生产什么样的布料等更加深入实际的对接。通过这次考察,能够进一步加深了解,两地企业能够进行更深层次的合作。
  义乌品牌企业齐聚沈阳
  5月10日,由沈阳五爱集团和浙江中国小商品城集团股份有限公司共同举办的贸易对接会——2010首届沈阳五爱•义乌商品贸易对接会在沈阳五爱国际小商品城拉开帷幕。
  对接会历时3天,义乌中国小商品城组织了220多家规模与品牌企业参展,并带来了义乌市场最热销和时尚的新品。
  记者在五爱小商品城的五层看到,服装服饰、婚庆婚纱、玩具、饰品、针织品、工艺品、日用百货、体育用品等产品应有尽有,吸引了很多消费者的购买热情,“好玩、好看、新鲜、丰富”形成了参展产品的主要特色,而且价格非常便宜,有很多商品是沈阳市场上还没有的热销品。
  沈阳五爱集团总经理张明表示,在全国大型综合批发市场有20多个,而义乌中国小商品城和五爱市场均列其中,此次洽谈会是产地型市场与流转型市场强强联手的一场贸易盛会。

  经营者观点

  “一定要内容大于形式,形成持续性、规律性的互动商业模式。实实在在地为客户着想,替他们扩大业务范围,提高赢利能力和手段,才是对接会真正的核心价值。”——天雅集团副总经理赵永杰
  
  我想从目前的商业形态以及未来的商业形态走向来阐述这种活动的必要性。比如,目前的商业性大致可以分为六大类。
  第一类是大型购物中心,如燕莎金源立体覆盖的商业供应综合体。
  第二类是精品百货。在北京如传统的燕莎、赛特、新光三越、东方广场、国贸等。他们依靠引进国际一线品牌来吸引并最终培养有消费能力忠实消费者。
  第三类是专业商场或主题商场。可细分为几个层面,第一层是以年轻人为主的卖场如大悦城。第二层是以电器为主的国美、苏宁。第三层是以家居为主的卖场,如红星南美凯龙、东方家园、居然之家等。第四层是化妆品等类别,如屈臣氏、莎莎等。第五层是以儿童、老人为主题的卖场。
  第四类是大众综合卖场。可细分为两大类型,一是中心区大众商业,如长安、西单、王府井、城乡、翠微、双安等商场。二是区域商业,如北京东南西北各有自己的区域商业。
  第五类是面向中低人群的低端商业。如上品折扣、天蓝尾货等商业模式。
  第六类是网购市场,如淘宝网。
  专业市场在运营中功能越来越具有复合性,但现在还很难和传统百货进行直接竞争,在经营理念,产品结构、信誉维系等诸方面仍需要一场大的革命,所以流通性、时效性是专业市场目前的明显优势。
  近期专业市场的这几个活动可以有效地实现流通性和时效性。希望这样的活动不要像一夜昙花,散香即走,一定要内容大于形式,要形成持续性、规律性的互动活动。真正的为客户着想,替他们扩大业务范围,提高赢利能力和手段,才是活动的核心价值。
  
  “把对接会这类活动称为“涌动的财富盛宴”,确实不为过。我深信这将对全国的专业市场是一个“刺激”、是一个“诱惑”,将会极大的推动专业市场的迅猛发展”——武汉库玛品牌服饰交易中心执行总经理柳士万
  
  全国各地、类专业市场的发展向来有它的独立性、专业性,甚至具有地域性的特征。有些专业市场的崛起、兴旺依靠的是本地的资源优势、历史沿革、产业模式的沉淀等因素。横向的地域交流、专业间的交流以及上游企业与下游用户的联系,大多处于经济社会发展的自然状况。
  服装品牌集中产地的全国专业市场龙头老大——广州白马服装市场变坐商为行商,意义非常。白马挑选了最具代表性的优质品牌企业引进中原消费市场,并将当季最流行的服装款式,在郑州世贸商城进行品牌发布、展示及贸易洽谈,避免了信息不对称而造成的阻碍,既帮助了粤派服装生产企业开拓市场、直接在当地寻找代理商,又节省中原服装代理商亲自南下千挑万选目标品牌的繁复过程,可谓一举数得:带领本市场、本地区的一批品牌,走出南方、扩展市场。一是品牌经销商受益,二是提升了广州白马的知名度,双赢之意足矣。
  虎门服装走进江浙,更是在上下游企业之间搭建了一条直捷、便利的平台,有利于服装厂快速寻找在品牌服装的经营运作中越来越重要的新兴面料。
  义乌小商品誉满全球,向来皇帝女儿不愁嫁,连世界各国商人都云集义乌采购。此时,义乌市场却能组织200多家品牌企业齐聚东北著名的沈阳五爱市场,不言而喻,对义乌小商品开拓东北市场的意义将是战略性的,有利于两地市场的发展。可谓产地型市场与流转型市场强强联手的一场贸易盛会。
  如果把此类活动称为“涌动的财富盛宴”,确实不过。深信,这将对全国各类、各地专业市场是“刺激”、是“诱惑”,会极大的推动专业市场的迅猛发展。

稿件来源:中国服饰报

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