“六一”国际儿童节的到来使得各大商场包括童装在内的儿童消费品迎来了热销的局面。继成人市场之后，儿童消费市场无疑成为一支迅速崛起的市场生力军，牵引着无数爸爸妈妈们关注的目光。
　　
　　据有关专家分析，目前正值国内儿童消费的高速增长期，一方面，消费者需求从单一化逐步走向多元化和差异化；另一方面，各大品牌迅速占领儿童市场高地。随着国际童装品牌的陆续进入，中国儿童市场越来越丰富，中国消费者的选择也越来越多。与之相对，也造就了很多小“品牌动物”。难以捉摸的“小大人”们的心态和一些高价童装的出现，让做父母的感叹不知道该送什么给自己的孩子。

　　追品牌讲款式　小“品牌动物”眼光高
　　
　　北京的消费者赵女士“六一”前询问上小学三年级的侄子想要什么礼物，得到的回答是“一套阿迪达斯的运动装”；上海的王女士询问上小学五年级的女儿，得到的回答是“一条粉色的、有蕾丝花边的米妮连衣裙”。与前几年相比，中国孩子们的品牌意识和审美观念在逐渐加强，他们的眼光越来越挑剔。近几年，国外服装品牌纷纷进入中国市场，它们或者凭借早就在孩子们中耳熟能详的卡通人物品牌赢得他们的喜爱，或者依靠与众不同的设计、颜色以及款式求新求变，培养了一批相当数量的小“品牌动物”。
　　
　　同时，这些品牌又靠孩子们的口口相传和强大的宣传攻势，占据了自己的位置。赵女士表示，可能自己的侄子还对“阿迪达斯的运动装”究竟好在哪里并不了解，只是听同学们说好，就在“六一”这一特定的时间帮自己选择好了这件礼物。
　　
　　而年龄再稍偏大一些的孩子，则挑品牌、挑款式成为普遍现象。王女士表示，现在的孩子懂事早，女儿从很早就知道模仿大人，也懂得“爱美”，喜欢色彩鲜艳，有蝴蝶结、桃心和蕾丝装饰的衣服。
　　可见，今天生活物质条件越来越优越的儿童，受社会和成人的双重影响，崇尚品牌，追捧品牌已成为时尚潮流。
　　
　　求时尚造概念　迎合需求显活力
　　
　　迎合中国孩子们日益增长的“口味”需求，各童装品牌也纷纷竭尽所能，推陈出新，在自然、舒适的基础上吹起了“时尚风”。这使得如今的童装几乎成为大人服装的微缩版，韩式风衣、超短裙、吊带衫、复古蕾丝裙等应有尽有，时尚界所流行的高腰、褶皱等元素也都体现在童装上，闪光的珠片、缎带、金属环，营造出了一个又一个时尚少年和美丽公主。
　　
　　阿迪达斯Y-3运动装、POLO黑白运动装等强调了运动线条的变化，大量的图腾、各种运动图案的变形，凸起的胶印、字母以及多个体积感造型口袋的灵活运用，尽显活力。针织、梭织、雪纺、牛仔等多种不同素材的完美混搭，手工、贴布绣、钉珠以及成人服装工艺的广泛使用，都给童装增添了时尚活力。
　　
　　亮丽的颜色也是童装的一大特点。因为童装是唯一能用任何颜色装点的服装品类。可以夸张，也可以尝试成人装中忌讳的色彩混搭，从中寻找到和谐、情趣、流行和个性。
　　雪纺也是近年流行的焦点，自然、飘逸、轻柔的特点使它成为女孩子们的最爱。
　　
　　进口货价格高　质优价廉者空间大
　　
　　时尚元素的添加和设计的日趋独特也让儿童服装的价格走高，同时还涌现出了很多进口高档童装品牌。这些品牌价格绝不输给成人，有的一件小风衣要近千元，一些国内品牌也纷纷跟进，使得童装价格整体都呈上升趋势。
　　
　　据《燕赵晚报》报道，最新发布的儿童用品市场研究报告显示，中国儿童用品市场将以每年12.4%的速度递增，到2010年该市场的整体规模将超过千亿元人民币。其中童装每年的增幅约16.7%。为了抢占这大蛋糕，全球众多知名儿童品牌竞相涌入中国。童装年均增幅不但最大，而且也是上千亿元儿童用品市场中占据份额最多的门类，有近300亿元之多。正因为童装市场的巨大空间，一些全球知名儿童用品品牌大多以童装试水中国市场。
　　
　　爱马仕Hermes从1997年涉猎婴儿用品，而且从口水巾到毛毯等一应俱全，系列十分完整；LV也在2006年秋冬加入童装和配件市场，其特点就是“大人版的缩影。”
　　
　　但是，这些进口童装的价钱也不菲。据悉，去年冬天，E-LAND品牌900多元的羽绒服、1300多元的牛角扣大衣一分钱折扣都不打，依然被家长们“疯抢”导致脱销。
　　
　　造成这种现象的原因，是现在年轻父母的构成主体发生了变化。她们多为70年代末、80年代初出生的年轻人，小时候自己没赶上的，她们希望能在子女身上得到补偿。同时，这些年轻父母的审美观也在一定程度上影响了孩子的审美，使得她们眼光不断上升。
　　
　　据了解，一个叫作TWIN的韩国品牌，平均价位为200多元一件，相当于一件中档成人服装的价格，并不算低。但由于该品牌的衣服，女孩子的淑女，男孩子的帅气，非常抢眼，因此人气颇高。
　　
　　但据了解，大多数家长还是希望能买到质优价廉的中档商品。“中档商品能不能再多一些？”“品质好的中档商品能不能再多一些？”很多在六一节期间苦于不知道该送什么合适的礼物给孩子的家长表达了这样的想法。
　　
　　有业内人士指出，由于儿童在生长发育阶段，衣服的淘汰频率要高于成人，造成了这个市场的不稳定性。所以出于风险考虑，企业宁愿推出高价产品，赚取高利润，也不愿投入中低档产品。
　　但是，按照企业的长远发展来看，显然款式出众、别具一格、质优价廉的中档童装仍然具有广阔的发展空间。