杰克去黄石公园度假，却发现昔日清澈的湖泊已经干涸，而该地区也成为禁区。杰克对此疑惑不解。在黄石附近偶然相逢的查理告诉他，由于自然环境和资源长期受到人类掠夺性破坏，地球自身平衡系统正在崩溃，人类即将面临空前的自然灾害……然后，洪水、地震、飓风、海啸，如此种种，地球变成了人间炼狱，惨不忍睹。
　　这是2009年底全球热映的电影《2012》中的镜头。或许，这样的电影演绎过于夸张。但是，至少在感官刺激之外，它能引发观影人对于目前环境问题的某些思考。而这种思考对从属于制造产业一部分的服装界而言，同样重要和迫切。
　　有一个事实是，据国家统计局的统计显示，2009年，我国全行业完成的服装总产量为400亿件，是名副其实的服装生产大国。但是如果用这样的数字来计算全行业的碳排放总量，其计算结果应该是惊人的。我们是不是也应该在环保方面做点什么呢？毕竟服装产业也与整个自然环境休戚相关，同这个地球同呼吸，共命运。
　　幸运的是，中国服装界已经有了这样的意识和行动。比如，有着行业风向标之称的中国国际服装服饰博览会，今年在办展时就明确提出“绿色展览”的理念，推出了以绿色、环保、创意为主题的展台设计评选活动，并得到了参展商的认同。
　　在今天，同属于服装行业整个链条上的各方人士，无论是品牌企业，还是零售企业；不管是设计师，抑或专家学者，他们对行业中的低碳环保行为无疑都达成了某种共识———
　　让服装的碳排放，少点，尽量再少点……
　　事实上，低碳经济社会的特点是以低能耗服务的提供和享受为中心，除了在生产环节要低碳，在消费环节更应该注重低碳消费。所以就服装消费来讲，倡导绿色时尚文化，树立低碳、负责任的消费观，倡导一衣多搭，增加每件衣服的使用率将成为未来发展趋势，而不是以刺激、快速消费为特征的时尚文化。
　　业内人士一致认为，未来服装市场将不再仅仅是以销量多少和价格高低作为标准，产品的材质是否环保、碳排放量多少也将成为评判标准。
　　此报道分上、下两篇，下篇将在下期刊出。

　　关于品牌低碳那些事儿

　　从低碳理念说起……
　　甲问：我们能否放弃擦嘴巴抹鼻子的面巾纸，改用布手帕？能否改变见电梯就上的习惯，也爬爬楼梯？能否在洗漱时将水龙头轻拧，使水流变细？能否不穿皮草类服饰……
　　乙答：我们能的，他们也能，是人就能，无人不能。
　　甲再问：真能做到吗？真能舍手之便，劳动身体吗？真能重拾人类曾经有过的勤劳、善良、爱情、节俭吗？
　　乙再答：拿起这本书，聚精会神地读一读。不要以为气象、地质、农牧与你我不相干，不要以为那些数字和图表与你我不相干，实际上，与每个人的过去相干，与每个人的现在相干，与每个人的未来相干。读完这本书，平心静气地想一想。我们能做到的有太多太多，一人一点，千人千点，亿人亿点，汇集起来，就可以改变，改变我们已经习惯的坏习惯。世间万劫起于众行，天地归安还靠众心，人人有份。
　　以上的“亦问亦答为序”是国际知名摄影师扬•阿尔蒂斯-贝特朗《HOME：抢救家园计画》一书的序言。
　　翻开这本画册，其中关于地球家园的图片令人震撼。人类强大的破坏力与自然原始图景的对比，让人惊心动魄———映照了序言中“人人有责”的时时警醒。
　　一开始，你很难将这本话题“责任重大”的图册和时尚、或者服装设计师联系起来。但文章开头的这段序言确为广州例外服饰有限公司所作，这间国内知名品牌公司与中国国际服装服饰博览会在2010年度携手力荐了这本图册，在业界人士和消费者手中广为传播。以品牌作为有效载体，让这本生动的“低碳”教材广为传播。不得不说，这是服装品牌跨界传达环保理念实践的经典案例。
　　这些年随着“低碳”成为热议话题，各行各业都在找寻自身的“低碳路径”。服装品牌亦不曾落后。“品牌卖的不是衣服，是责任”——这一观点已经为越来越多的品牌商和设计师所认同。
　　从歌力思秀场的“熄灯60秒”，到舒朗的“零垃圾绿色展位”，再到HARDRIVE的“可循环再生零钱包”……不胜枚举的例子说明品牌的环保意识愈加强烈，而且已经开始通过各种具体形式，在不断地积极传达出来。
　　将视野再扩大点，近年来，许多国家的政府从保护本国公民身体健康的角度出发，相继颁布法规法令，对纺织品中有毒、有害物质从法律上给予限量或禁止，而不少消费者也愿意高价购买挂有绿色标签的安全服装或纺织品。上海培罗蒙西服总公司总经理、上海服装行业协会副会长金建华就向本报记者表示过，“我们应从原料与成品、染整、经营等方面发展属于中国的绿色纺织服装产业。”
　　探求低碳产品实现　　
　　中国绝大部分服装品牌产品的“低碳”是靠两个方面来实现的：一是选择使用生产方式更为节能环保的面料为材质；二是通过功能性面料或者功能型设计使成衣产品具有节能的功能以间接减少碳排放。
　　第一个层面比较容易理解。最典型的例子当属知名设计师梁子多年来使用的莨绸。
　　莨绸这种面料从织造的纤维到染色的方式全部运用一种叫做“薯莨”的作物，纯天然、无污染，在生产过程中没有大量碳排放，是非常好的天然面料。
　　除此之外，这几年被热捧的再生纤维———素纤维，它主张植物的再循环利用；还有，有机棉等有机材质是注重植物生长过程中不过多地使用易产生碳排放和化学污染的农药及肥料。
　　香港欣业源集团（控股）有限公司旗下的童装品牌“SUNROO（阳光鼠）”，其产品就是以新颖、丰富、花样不断翻新的天然纤维见长。该品牌总经理王锐表示，由于产品面料以优质天然纤维为主，比如采用精梳丝光防皱府绸、桃绒磨面斜纹、纤细提花灯芯条、天然棉纱布、毛巾布、针织布等，因此制成后的“阳光鼠”质地柔顺，手感舒适，并且还有几分不同的毛绒质感。“天然面料、高品质纱支、长绒精梳棉尤其适合婴幼儿皮肤，其透气、吸湿性强，能迅速散发幼儿的汗水，比较适合婴幼儿生理体态、生长发育。同时，‘阳光鼠’在初生儿服装用品组合系列上更多采用了无突缝拼接工艺，富有卡通活动生命力的图案，以及低纯度的色彩降低对新生儿视觉认知的刺激。”王锐向记者介绍道。
　　值得一提的是，在可循环利用方面，除了动废弃植物纤维的脑筋外，业内还开发出一种新技术，可以将常用的宝特瓶回收再利用，用化学制剂重新熔解成原液进行人造丝的合成与加工，这样可以节省石油衍生物的消费。中阿行股份有限公司一直做婚纱礼服的国际贸易，在今年的CHIC2010上，公司总经理吴重行带来了用宝特瓶回收面料制成的礼服裙参展，以推广低碳环保产品。他在采访时表示，这种面料以前很少用于礼服这类高档服装，但随着环保趋势的蔓延，高端客户也很能理解这种行为，反倒会支持这种新品的推广与销售。
　　舒朗董事长吴建民在这方面亦有同感。他表示，企业家一定要尽可能去选择低排放量的材料来作成衣，才能真正为这个产业链实现低碳经济发展服务，单纯从一个服装企业本身来说，很难实现服装业的低碳环保，而是需要整个纺织服装产业链的一种互动———对于新的价值观的认同，这样才真正能够实现服装界的低碳环保。
　　第二种情况是服装本身具有一定的功能性。比如保型性好的免熨服装，可以减少消费者在使用过程中的用水、用电。又如，上海联奇公司代理的一种含矿物成分的凉感面料，该面料会在人体接触它时，使人体体表温度降低，因此，家庭、办公环境的空调就可以提高1~2摄氏度，从而达到节能的效果。还有一些户外服装安装一些微型太阳能、动能收集系统，可使这些能量转化为电能为小型电器产品充电。
　　除技术含量较高的这些方面，直接在服装上表达环保呼声的服装也是一种支持低碳的表现。深圳唤觉服饰公司的产品经常会将一些抗议不环保行为的文字作为图案装饰印在服装上，以时时唤起民众的环保觉悟——这也是“唤觉”这一品牌名称的内涵。
　　从这几个方面看来，品牌在产品方面实现环保并非是要承受一个高深莫测的问题，只要勇于创新，是可以从很多角度开发出顺应时代潮流的低碳产品的。
　　低碳生产关乎终端选择
　　低碳生产，往大了说是利国利民，往小了说对企业的成本控制、效益提高都有好处。
　　达利（中国）有限公司是一家以丝绸面料印花、染色加工和丝绸女装生产为主的加工制造型品牌企业。2009年，在该公司厂区车间的屋顶上，总面积达1.3万平方米的平板太阳能集热器安装完毕，足有两个足球场大小。通过这一装置累积太阳热能来加热企业生产用水，取代以前的燃煤和蒸汽供热。
　　这也是迄今为止，亚洲最大的太阳能集热工程。尽管1200多万元人民币的总投入听起来令人咋舌，但公司在金融危机影响之时利润逆势大幅增加正得益于“向太阳要效益”。
　　该公司总经理费建明向记者透露，以往这些热水都是采用燃煤、蒸汽加热的方式获得，成本高，污染严重。现在采用太阳能供热系统，大大缩短了用蒸汽加热的升温时间，提高了生产效率。达利公司的太阳能热水系统每年可产55度的热水23.8万多吨，节约蒸汽2万多吨，每年为企业节约蒸汽费用达410万元人民币。
　　加上其他方面的“节流”，去年，该公司的总能耗下降了25%，折合标准煤用量计7148.86吨，堪称低碳标杆型企业。
　　根据廷德尔气候变化研究中心的报告，中国的碳排放量中大约有23%来自于出口产品的制造，而纺织制造业作为重要的出口产业必须重视生产环节以及整个供应链的碳排放。
　　低碳制造计划的推广并不容易。难度在于，受金融危机冲击，出口企业正面临着前所未有的考验。工厂主们不知道出口前景，大家都忙着找订单，根本顾不上考虑如何优化生产，这是现实的现状。
　　但是，大型品牌采购商正不遗余力地考虑敦促供货商加入到节能减排的改造计划中。跨国企业也逐渐对供应链施压，要求其减少“碳足迹”。为助力全球零碳化，英国零售巨头TESCO也承诺，计划到2020年降低供应链中商品30%的碳排放量，并把TESCO在发达国家里率先应用的绿色环保系统及技术推广到中国等发展中国家。目前，TESCO旗下的乐购集团已经开始花重金在旗下连锁店里为产品加贴“碳足迹标签”。
　　低碳再也不能被企业看成是与己无关的遥远事情，它正在一步一步地走向我们的生活。
　　因此，品牌选择何种生产方式，决定着它未来能否拥有被消费者选择的机会。
　　营销也低碳，必须的
　　利用品牌的力量唤起忠实于品牌的消费者的“低碳共鸣”是一种非常有效、且良性的营销方式。既推动了品牌的“责任感”形象树立，也助推了人们低碳生活以及低碳消费的方式。
　　记者曾在某百货看到商家正通过图文并茂的方式，告诉消费者什么是低碳，如何做才能低碳，什么是“地球一小时”，如何做个时髦“森女”，怎样过“有机生活”，吸引了众多消费者驻足观看。
　　其实，商场关注的热点也正是品牌可以做文章的营销亮点。
　　你的品牌是否还在用塑料袋，而不是可循环利用的再生纸袋，或者是包装过度？你的陈列用品是否能回收并可以二次利用？你的店面是否可通过一些创新设计和色彩搭配来减少射灯使用？你在推广的时候是不是过多地使用了一次性的塑光面宣传海报和一次性易拉宝？
　　不要忽视这些细节，它们会在不经意间更加大“品牌”与“国际化品牌”的差距。
　　因为，BLV宝格丽香水会把盒子做成一个里面印有花纹的折纸，在母亲使用后再给宝宝充当玩具；Dior迪奥L′ORDEVIE系列是采用环保替换包装，在消费者二次购买时，只需购买简易环保包装；“周生生”使用再造纸为原材料的产品包装，减少污染和浪费；“Earthkeepers地球守护者”产品宣传该系列的靴子大底42%采用了再生橡胶材料，成功地将碳排放量直降27%……
　　这些案例都说明，低碳不是炒概念，而是落实在品牌运作的点点滴滴当中，当诚心实意而非故作姿态。
　　还是用例外品牌在环保观念上“不例外”的观点来结束———我们能做到的有太多太多，一人一点，千人千点，亿人亿点，汇集起来，就可以改变，改变我们已经习惯的坏习惯。世间万劫起于众行，天地归安还靠众心，人人有份。

　　零售企业样本
　　看——当代商城如何低碳
　　你会计算自己日常生活中的碳排放量吗？你知道一件衣服一年在洗涤、熨烫过程中释放的二氧化碳是多少吗？一位普通消费者一年又会制造多少二氧化碳呢？如今，虽然“低碳”已经炙手可热，但是相信很多人仍然对上述问题找不出确切的答案。如果你想计算自己的碳排放，当代商城如今能给你一个答案。
　　据记者了解，现在当代商城的网上商城和实体店共同推出了碳排放计算器，消费者在上面输入自己日常的消费方式、出行方式、采能方式、饮食习惯等项目，经过简单测算，就能得出个人一年的碳排放量，由此估算自己的生活是否低碳环保。
　　当代商城在低碳的问题上，细心到为普通消费者考虑“碳排放”的问题。对此，当代商城总裁、党委书记金玉华向本报记者表示，对于零售企业来说，不仅自身的经营要绿色环保，节能降耗，同时，它还肩负着一种社会责任，要向广大消费者倡导绿色消费，从商品选择、商品使用、生活方式等方面进行推荐引导。
　　金玉华告诉记者，2009年当代商城进行了多项节能降耗技术改造，成效显著，其全年用电量比2008年减少132.6万度，天然气用量减少35447立方米，节水率达14.6%。
　　“哥本哈根气候大会召开后，各行业对低碳发展都非常关注。无论是生产方式还是生活方式，碳的排放量小，对自然环境造成的负担就小。”金玉华说。当时间跨入2010年，当代商城在节能减排活动上继续推陈出新———
　　春节之际，商城组织了带有环保理念的营销活动，重点推出涵盖服装服饰、家居用品、食品等的上百种低碳环保商品。在这类环保商品上，商城摆放了低碳生活的标志，并从商品的原料、加工方式、运输方式等方面对环保商品及低碳理念进行全方位介绍。
　　3月27日晚8：30～9：30，为配合全球的“地球一小时”活动，当代商城不仅将外部景观灯关闭，同时首次将卖场内的照明灯光全部熄灭（应急灯除外），在每个专柜和公共服务区域放置电子蜡烛，形成一个熠熠闪烁的烛光购物专场。而在活动开始前半小时，商城还向顾客及来宾发出环保倡议，在倡议书上签名的顾客都得到了一块“地球一小时”环保纪念手帕。
　　事实上，当代商城的节能环保活动不是在近一两年才开始重视的。早在2007年，当代商城就制定了《当代商城未来五年（2008-2012）节能环保规划方案》。最近两年，商城又投入大量资金进行节能降耗技术改造，控制空调使用，更换节能灯具，进行扶梯变频改造，科学合理控制室温，一系列措施取得显著成效。同时，商城对许多品类都引进了一些低碳概念的商品，包括服装、食品、环保厨具、节能家电等。这些商品或采用了环保材质，或生产过程碳排放量小，或使用时能耗小。
　　2009年底，当代商城的节能降耗工作有了更加细致的延伸，以前在商城开门前半个小时，卖场灯光就全部开启，现在则分时间段亮灯，直到正式迎宾才全部打开。在家电区，导购人员也严格控制电视、加湿器等电器的演示时间和台数，根据顾客选购商品的需要适时启动。
　　另据了解，下一步当代商城将继续加大节能减排技术改造，计划将商场现有照明设备有步骤地更换成LED式照明灯，以减少由于热量散耗而造成的能源损失。
　　在金玉华看来，生产商、供应商、零售商应该是倡导低碳环保链条中的共同推动者。而在这个过程中，零售商与消费者则需要更多的沟通和互动，零售商作为终端，承担着更为直接的责任。

　　海外链接：韩国百货店的低碳“软营销”
　　新世界百货店在每年6月5日环境日这一天，都会举办各种各种的环保宣传活动。除了举办以环保为主题的画展外，还有大量的环保商品促销优惠，最高折扣甚至可以达到50%，就是为了向消费者宣传环保理念。不仅是在环境日这一天，新世界百货还将低碳环保的理念和行动长期化。
　　从2007年开始，新世界百货店就联合顾客开展了“绿色家庭”活动，并将其制度化。这项活动发动有小学生和中学生的家庭一起到户外参加环境净化义工工作和对孩子们进行绿色生态现场教育。此项活动受到了顾客们的欢迎，一年之间，参加家庭数量就增长了30%。
　　新世界百货店通过绿色营销拉近了和消费者之间的距离，无形之中俘获了消费者的心。新世界百货店的做法为我们提供了一个不错的“软营销”案例。
　　现代百货店是韩国国内第一家销售附有碳标签标识西装的百货店。现代百货店早在2008年就与第一毛织、KOLON等韩国国内服装企业联手，率先在百货店里推出了标有碳标签的服装。碳标签的设计由现代百货店方面直接负责，整个外形是让人感觉凉爽的蓝色水滴形状，在“水滴”上面印有小雪花和代表二氧化碳的字母“C”，以及减少碳排放的公斤数。同时，现代百货商店还在商店内放置了海外碳标签典型事例宣传板，对来到商店的顾客展开低碳环保大宣传。现代百货店的这一举措，一方面让消费者对环保和低碳的热情度提高，另一方面也成功地抓住了喜欢买环保产品的消费者，可谓一举两得。

　　ISAE：我和自然有个约会
　　韩国服装品牌ISAE曾获得“韩国时尚品牌大奖•环保服装品牌奖”，它是韩国国内服装行业内倡导低碳环保理念的先行者。
　　ISAE品牌的染色剂是纯天然的，染色剂取自只有在中国特定地区才有的黄土，经过这种黄土染色后的服装，其光泽保持了自然本身的状态。
　　面料的材质来源于有益保护生态环境的有机棉和韩国传统的韩纸纤维。用从楮木上提取的纤维质——韩纸纤维作为面料主要成分的服装，不用其他额外的加工，就已具备了抗菌、除臭的功效。
　　制作服装后剩下的边角布料被用来生产小的配饰品，除了女装之外的T恤、裤子、包等品类，大部分也是选用的有机棉面料。这些做法不仅是为了在同类品牌中的特色营销之用，也是品牌自身哲学理念“为自然着想”的体现。
　　在ISAE品牌所有的商品中，都能找到自然的痕迹。“由于人类无节制的开发和消费而造成了环境破坏，作为服装企业，我们正在为了保护环境做自己份内的事情。”ISAE品牌宣传负责人金小英（音译）说。
　　ISAE品牌最近又推出了以新环保原材料洋麻（kenaf）纤维为材质的服装。洋麻（kenaf）产自印度和非洲等热带地区，对造成地球温室效应的罪魁祸首二氧化碳具有极强的吸收能力，是典型的环保植物。
　　2009年，ISAE品牌第一次将洋麻（kenaf）作为服装面料的材质引入韩国国内。现在，无论是理念上，还是设计上，以洋麻为材质的服装在众多品牌中都别具一格，独树一帜。
　　ISAE品牌宣传负责人金小英（音译）不无感慨地说：“从几年前开始，健康、无公害、低碳、环保等等这些可以让人类生命质量得以提高的理念就成为了全世界的流行大趋势。企业在选用对身心有益的服装面料和服装加工染色工艺的同时，这些可以满足人们低碳环保要求的商品其销售量也不断增加。甚至从国外来到韩国的观光游客也非常喜欢购买此类商品，我们感受到了全世界范围内的低碳风潮。”