频道首页 | 网站首页
频道首页 | 公告通知 | 配额查询 | 招标专栏 | 配额行情 | 清关情况 | 配额快讯 | 配额分析 | 配额调剂 | 签证情况
 你现在的位置:频道首页 >> 信息正文
每秒2万元 服装品牌激战世界杯广告

发表时间:2010年06月17日

  服装企业成为此次南非世界杯央视赛事广告插播的主角,多位业内人士对记者透露,劲霸男装付出了7600万元的广告费,九牧王投入约3000万元,赛事插播广告平均每秒约合2万元。

  央视世界杯广告播出时间分为赛前、赛中、加时赛三个时段,劲霸男装副总裁连进对本报记者表示,他们拿下了一条赛前广告、两条赛中广告、两条加时赛广告,从数量上来说,5条15秒的赛事广告是央视此次所有中标企业中最多的。特步、红豆各拿下了一条赛中广告,九牧王拿下了一条赛前广告和一条加时赛广告。

  央视世界杯赛事插播广告价格极其昂贵。多位知情人士透露,赛前和赛中广告的价格在2000万元左右,劲霸因为拿下的广告条数较多,总的广告费用支出为7600万元,九牧王的广告支出在3000万元左右。此次世界杯共有64场比赛,每条广告播出时间为15秒,以一条赛事广告2000万元来计算,每秒钟的广告费用约合2万元,接近特步的一位人士说,世界杯插播广告竞争非常激烈,费用很高,因此特步只拿了一条赛中广告。

  业内人士认为,服装企业竞相拿下央视世界杯赛事广告插播有利也有弊。劲霸此前已经连续两次参与世界杯赛事广告插播,2002年日韩世界杯,劲霸用于央视赛事广告的投入为1000万元,当年大获成功,2006年,德国世界杯,劲霸拿出了3800万元的广告费用,服装行业观察人士陈士信说:“几次世界杯的成功投资,让劲霸成为闽派男装的代表品牌。”

  在已经成名后,劲霸此次再度投入7600万元,在业内人士看来,力度很大,虽然对品牌提升有巨大的作用,但是边际效益有递减的可能。

  目前,与同样来自福建的七匹狼相比,劲霸男装有3000余个销售网点,七匹狼截至2009年12月31日,共拥有终端网点3249家,两家相近,但是在市场占有率上,七匹狼胜出一筹,连进表示此次拿出全年近一半的广告费用用于世界杯赛事广告,目的是希望在提升品牌知名度的同时,提升现有门店的销售额,业绩更上一层楼。

稿件来源:第一财经日报

短信订阅】【信息定制】【发表评论】【收藏此页】【纺织通】【联系行业分析师


相关资讯  
·洞穿世界杯:绿荫场上的球衣经济学[2018-07-08] 
·俄罗斯世界杯经济学:盈利创纪录 美中墨球迷最大方[2018-07-07] 
·世界杯营销趋于理性 本土运动品牌集体失声[2018-06-28] 
·中国纺企参与俄罗斯世界杯随处可见 正装定制成为亮点[2018-06-27] 
·纺服品牌:“世界杯”结束之后的冷思考[2014-08-25] 
·巴西世界杯Adidas完胜Nike 德国队服销售创纪录[2014-07-15] 
相关出处  
·珠三角调查:工资大涨订单转移 纺服业一线员工薪酬每月难超2000元[2010-06-14] 
·5月份经济数据正式出炉 宏观政策进入观望期[2010-06-12] 
·5月CPI预期中 统计局否定滞胀可能性[2010-06-12] 
·5月出口增长超市场预期 人民币升值压力重来[2010-06-11] 
·5月数据疑提前泄露 传出口增长约50%[2010-06-10] 
·14省市已出台上调最低工资标准 平均涨幅20%[2010-06-10] 
 
·纺织品HS代码
·输欧盟纺配类别对照表
·输美纺织品临时管理目录
·输欧盟纺织品临时管理目录
·查询:07年度输欧(美)纺配.
·查询:07年度输欧美纺织品首.
·06纺配招标公告公布 樊敏.
· 眼光放在本土上——奥特莱斯.
·商务部关于07年度输欧(美)
 
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 信息定制
第一纺织专业网站群  
CopyRight ©2005 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号