很多关心户外产品的消费者都会感觉到，户外产品在时尚方面存在很多问题。大多数品牌都过分强调了户外产品的功能性，对外观设计缺乏足够的关注。这从一定程度上也制约了市场需求。

　　据了解国内多数户外品牌现行运作都是一年仅分二季，今年夏天订明年春夏货，春天订秋冬的货，从设计到上市足足要等半年以上时间，在时尚性上差的太远。相较于时装界一年分成四次订货，从订货到上市仅需三个月，反应和运转速度足足比户外品牌提前半年还多。（http://shop61776573.taobao.com）

　　产品和品牌缺乏快速更新的活力，自然不能吸引消费者兴趣，自然市场份额也十分有限。

　　如何让产品快起来，加快产品设计开发销售和淘汰的速度，实现户外产品的“快时尚”，是当前很多户外品牌需要思考的问题。

　　让产品、品牌快起来、时尚起来，并非一句话那么简单了事。首要是观念上和品牌定位上确立快品牌、时尚品牌定位，确立快时尚才是拓展更为宽广的销售途径。

　　当前户外界普遍认为户外就是专业人士参与户外运动所用的装备、用具、保护性鞋服和物品。户外是专业户外运动品定义没有错，只不过这种划分无法提高市场容量。扩大市场边界，扩大消费者人群，扩大消费者使用范围，才能更好扩大市场容量。从消费者角度真正去登山、探险、攀岩、露营等户外运动少之又少，产品使用率就更为低了。如果局限于此只能是死路一条。户外运动大量的消费者是那些只要向往户外生活、在户外仅求休闲舒畅的人群。（http://shop61776573.taobao.com）走出房子即户外，从这一层面去理解我们为什么还非要执着地认为户外就是专业运动才穿着呢？正如穿着耐克的亦并非专业体育运动员，而大多是没多少运动的伪运动者一样。产品核心依然是户外专业所特有的：坚固、保护、舒适、运动、特殊气候环境需要和特殊运动需要的特性，然而边沿却是上边是运动装，下及休闲服，形成有户外核心的广阔产品疆界。从而更好地吸引那些非专业户外运动者购买使用。在消费者层面核心是专业户外运动，两边是时尚运动和时尚休闲，是适合户外休闲、运动的时尚品。吸引好动、活跃、追求新鲜变化、时尚、休闲的消费者。

　　让产品快和时尚离不开设计团队组建和营运成果。要搭建设计团队国内基本是没有现成人才的。一个原因是行业新院校没有专门专项培养，另一个原因则是社会无专业人才可供挖掘。只能在相关品类的行业如运动服、休闲服、运动鞋、包饰等专业挖掘回来进行实践磨合，形成自己独特的核心设计力。设计团队的组建和运营成果关键在团队管理人的观念和选人、用人的时尚创意把握能力上。没有优秀的设计团队管理人同样没有优秀产品设计出现。（http://shop61776573.taobao.com）

　　在产品设计上一方面加强各种户外运动保护等特性的研究，发挥品类品牌特有特性，让功能区隔一般运动品牌和休闲品牌，让品牌获取更高利润；另一方面更多参考学习运动、休闲品牌的设计参合到户外设计中来，尤其是向那些流行时尚做得较好的品牌学习借鉴。保持户外服装、鞋类所特有：坚固、保护、舒适、运动、特有环境需要特点之余，从流行运动服中借鉴诸如突出身材美态、色彩鲜艳活泼、图案造型新颖等元素，揉合到户外服设计当中；从牛仔服的粗犷多变、图案造型新奇吸取精华揉入设计；从运动鞋中吸纳舒适、运动等特性揉合到自己品牌，进行延伸设计，从而颠覆原有户外品牌产品设计定义。在造型上、色彩上、图形装饰上、线条结构上给人耳目一新的感觉，从根本上满足年轻消费者追求年轻、活泼、新鲜时尚的心理需求。比如开发速干牛仔裤、帆布徒步鞋、动物图腾纹饰、花草卡通纹饰的纯棉户外运动品，总而言之用户外功能概念去包装流行品，用时尚元素注入户外品，与时尚联亲。

　　在产品生产营运上，改造生产供应链和营运链，加快从设计、订货，到生产供货上市周期，提高市场反应速度和时尚感知速度，从根本上让产品、品牌贴着时尚反应节奏快速运行。在营运流程上向时装设计生产营运看齐，使运营尽可能地提前三个月周期。以快速反应表现社会时尚流行。（http://shop61776573.taobao.com）

　　品牌要快起来和时尚起来，离不开营销部门高效运作。有时尚设计的产品更需在传播上着力个性展现。终端表现上突出个性特点和时尚元素。在营销活动上更多地在研究消费者生活形态尤其是那部分非专业户外运动如徒步、郊游、旅行、自驾游行人群研究，注意挖掘时尚新颖户外活动元素，因势进行组织策划和传播，新颖的形式和传播手法往往起到事半功倍的作用。做好事件营销、活动营销策划和传播，凸显新颖时尚特色。在可能情况下，应更多地利用广告快速建立品牌的手段加快消费者心智占领，在竞争品牌还在未明、未有行动之时抢占消费者心智资源，更早的确立品牌领先地位和优势。

　　让品牌、产品快起来，让品牌变得时尚起来，就能加快消费者使用、购买频次，扩大使用、购买人群，将替代品的市场变成自己的市场，将市场边界、市场规模自然而然扩大。

　　让品牌、产品快起来，就能吸引更多热爱时尚的年轻人进行入户外行业界限，让产品、品牌走强。产品、品牌快起来，就会在当前一片灰暗、单调的户外行业率先杀出重围，成为一骑惹人注目的骏马。（http://shop61776573.taobao.com）