不久前，记者看了亚洲音乐天王周杰伦“2010超时代北京演唱会”。时隔三年，北京工人体育场再次迎来了这位统治中国乐坛多年的怪才，在演唱会开始前的工体，我发现销量最大的是为偶像加油的荧光棒，穿戴率最高的则是印有偶像元素的歌迷T恤了。

　　“周杰伦Q版T恤50一件”、“上海演唱会歌迷T恤80一件”……类似的叫卖声遍布工体周围，但产品的质量和设计参差不齐。唯有“杰伦中文网”这个中国最大、最专业的周杰伦官方网站设计制作的“JAY侧面剪影T恤”卖相不错，虽然售价达到了100元，但打着官方出品的旗号，购买的歌迷不在少数。

　　记者的一个朋友最近就在开发明星纪念T恤，借助“华纳兄弟”这个大陆最大的演艺公司资源，欲成为这块领域第一个吃螃蟹的人。“刘谦、张一山、张靓颖这些明星的Q版T恤我们谈下来了，用低于代言人的价格签约，让明星亲自参与设计过程，通过歌迷论坛、明星公关活动解决销路和推广问题，只要产品设计和质量没问题，卖不好才怪！”这位朋友在几个月前已经为“羽•泉”组合制作过几十件Q版T恤，但对产品质量不太满意，这次与青岛针织集群的一个曾为2008年北京奥运会生产福娃T恤的企业初步达成了合作协议。

　　当前，明星周边产品的销售渠道多以歌迷官网和歌迷会为主，如果真的能将批量产品放入实体店，辅以明星或者明星友人亲自推广，歌迷由于忠诚度的缘故购买诉求将不容小觑。另外，国内明星亲自设计产品会拉近与歌迷的距离，推广方式也将更加自然，像香港艺人陈冠希就推出了自己设计的品牌CLOT，并通过与NIKE、LEVI’S的合作，成为众多潮人的必备；艺人霍思燕的自创品牌Teddy Family，拉艺人好友李小璐、秦岚入伙，在宣传和销量上都达到了叠加效应。

　　明星周边服饰的购买对象具有购买力强、忠于正品、消费观念超前等特点，加上中国明星文化产业在近几年蓬勃发展，明星周边产品的市场正成为一个新的增长点，拉动着中国服装的消费。但与日、韩相比，这类产品在我国还没有形成规范的运作和大批量的生产规模，而在明星授权、成衣制作、行销推广等方面更是混乱不堪、极不成熟。如果未来能有越来越多的大企业涉足此领域，提供设计、研发和制作环节的支持，那么明星周边服饰就能更快地形成真正的产业化。