相比于“H＆M这一季上了哪些新款”这个问题，时装精们更关心的是H＆M新一轮将和哪位大牌设计师跨界合作。H＆M这一次玩得颇有新闻效应，一开始，先是推出了“神秘影人”系列短片，吊足大家胃口，给人们留下充裕的想象空间。这其中有人猜测答案可能是BottegaVeneta的TomasMaier，更有人将宝押在了华人设计师夏姿·陈的头上，当然也不乏有人狠狠地猜中了Lanvin的AlberElbaz。最后，H＆M高调宣布，他们的下一个合作方正是Lanvin的AlberElbaz。

　　翻开之前与H＆M曾合作过的知名设计师名单，KarlLagerfeldStella、McCartney、川久保玲（CommedesGarona）和SoniaRykiel等悉数上榜。众所周知，H＆M作为一个快时尚品牌，所具优势应该是“高性价比”，价格便宜很重要。用买一件H＆M的钱可以买一件“川久保玲”，哪个对时尚有点追求的人能不为之疯狂一次呢？当年，川久保玲系列上架的时候，就引发了众人抢购、一衣难求的火爆场面。其实，无独有偶，其他快时尚品牌也有着“攀高枝”的习惯，如优衣库直到现在也还继续着与德国著名设计师JilSander合作的“＋J”系列，TOPSHOP与KateMoss的合作也是此模式的佳话，GAP也刚刚放话出来要与Valentino一起打造女装系列。

　　好的设计、好的板型是奢侈的，大多数人只能对着大牌的价格标签兴叹。但快时尚的这种讨巧术，正好迎合了这些人那遥远的奢望，完美地实现了“举重若轻”。一大部分人成为众高街品牌的拥趸，还是有着他们的理由的。

　　看着这些漂洋过海而来的国外快时尚品牌在中国个个赚得盆满钵满，本土品牌自然也都按捺不住想要加入这一行列的热情。

　　这其中的先头部队是美特斯邦威，2008年10月，美特斯邦威推出了本土快时尚品牌ME＆CITY。在一开始的几个月，这个既时尚又年轻的品牌确实引发了一股购买热潮，当时行走于其旗舰店所在的上海南京路，随处可见三五成群的年轻人手里拎着银闪闪的ME＆CITY购物袋。时隔两年，时过境迁。最近笔者几次光顾几座不同城市的ME＆CITY店铺，无一例外都是冷清，不见顾客，只有大幅广告招贴上的WentworthEarlMiler（《越狱》男主角，ME＆CITY代言人）和AgynessDeny（英国名模，ME＆CITY代言人）在那顾影自怜。

　　和朋友谈及此事，她说：“何必花那么多钱去请那么有名的代言人，我更在乎他请谁来设计。”此话正好与文章开头提到的“跨界设计”暗合，希望此话也恰好击中ME＆CITY战斗力不强的命门。至少在目前的中国，“快时尚”所假想的目标群体应该是一、二线城市中的时尚青年，这一代年轻人有文化、有思想，也更对国际时尚或多或少涉猎一些。想想，可以用一个月的工资败一件Burbery风衣的年轻白领，又怎么甘心去买一件与国外高街品牌价格上没有差的ME＆CITY。虽然，H＆M、ZARA牌下的产品之种种低劣也饱受诟病，但我想穿上一件他们的衣服，总会比穿一件ME＆CITY感觉离真正的时尚更近一步吧，更何况，可以时不时地感受一下设计界当红炸子鸡的时尚风韵呢，而且还是平价的。

　　我们想打造自己的本土快时尚，没有问题，要知道，这些国外快时尚也多半产自中国，然后大量卖给中国人。我们为什么不能近水楼台先得月呢？

　　凭良心说，在ME＆CITY这个品牌的打造上，美特斯邦威确实是下了功夫的，但无奈，他只是学到了国外快时尚的“形”，其“神”还远远不够。在资讯高度发达的今天，想仅凭一种流行的“销售模式”来打动中国消费者，是不现实的。既然做的是“快销”，就要领会这其中的要义，让顾客能够最简单地拥有“时尚”。联手大牌设计师，无疑很好地激活了广大消费者的时尚兴奋点，立竿见影。

　　当然，不是说我们也必须去请一些知名设计师回来，而是要想办法也能切实触碰到国人的时尚神经。上面说这些更不是想给本土快时尚泼冷水，而是希望他们能放慢脚步，真正在品牌的“内在品质”上下一些功夫，早日带来能与国外快销时尚相匹敌的品牌。

　　在国内除了ME＆CITY，利郎于今年推出了自己的男装快销时尚——L2系列，另一个男装品牌依文也对外宣称：正在进入快时尚。不难想见，一大批本土快时尚品牌的兴起已拉开帷幕。只是，你们准备好了么？