热闹的广州亚运会已经落下帷幕，中国体育代表团以199枚金牌的傲人成绩重新书写了亚运会的收获历史。在竞争激烈的体育赛场之外，另一个领域的竞争虽不见硝烟，但精彩同样不容错过。

　　国内外运动品牌赞助的各个国家队、团体运动队以及优秀运动员个人，都在以不同的方式回报着各自的赞助商。他们取得的骄人成绩，在很大程度上，也镌刻着品牌的辉煌。为此，一些媒体特别制作了“品牌亚运金牌榜”，同样伴随着亚运会一路走来，这个榜单成为我们检阅各服装品牌亚运赞助成果最直观的考量目标。

　　从这个榜单上可以看出：李宁以58金独占鳌头，并完成了亚运会由始至终“霸占首位”的壮举；耐克以49金的优异战绩位居其次，并充分展现了耐克作为“体育品牌巨头”的超强实力；从整个赛程来看，阿迪达斯与耐克的表现如出一辙，而两者之间的竞争也是贯穿整个亚运会的始终，虽然在最后的排名上，阿迪以5金劣势屈居第三，但正是由于耐克与阿迪的精彩较量才使得“品牌亚运金牌榜”更具有观赏性以及对未来的不可预知性，最终体育品牌“三巨头”包揽前三可谓众望所归。除李宁之外，另外两个民族品牌安踏与361度同样有着不俗的表现，均成功稳定在榜单TOP10行列。

　　“如果说北京奥运会是史诗巨著，广州亚运会就是风俗画册。”很多业内人士都有这种体会。与2008年的奥运会相比，阿迪达斯、耐克等国际运动品牌巨头都保持了相对的低调，甚至国内第一运动品牌李宁也没有多少大的手笔。361°国际有限公司作为亚运会官方赞助商，更多是和安踏公司、乔丹体育等晋江体育用品同行间的争夺。

　　当然，这并不意味着亚运会的营销大战因此就黯然失色了。奥美公司体育营销总监强炜认为：“亚运会在国内20年才有了第二次，有些实力较小的品牌想吃也吃不上。而且这类大型洲际赛事的综合影响力，在推动社会对体育文化及价值多元化的认知方面意义重大。”

　　但历经了奥运会之后，中国体育品牌在对待大型体育赛事上的成熟也是不容否认的事实。尤其是中国在获得了199枚金牌，掀起一波波揽金狂潮的背后，人们对亚运会的关注势必受到影响。众多业内资深人士表示，中国的体育营销走到了十字路口：过于强调竞技成绩的“金牌营销”将逐步让位，体育文化的多元化价值挖掘正成为众多公司的新命题。

　　“千万不要把拿金牌变成坏事。”强炜称，企业的体育营销要建立在消费者对体育文化和价值的认知和理解基础上，金牌本身并不等于体育，体育的审美价值，赛会的体验、交流、文化、国际传播等丰富的多元内涵如何挖掘，如何同企业产品和品牌进行对接，将成为新的挑战。

　　北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆也认为，在国内，一线城市、重度体育消费人群和意见领袖对于“金牌体育”确已出现厌倦情绪，但众多中等发达、不够发达的四五线消费市场对于体育营销的“金牌荣耀”认可度仍然相当高。国外赛事和国际赛事在国内的落地、职业联赛和草根社区赛事的开展正将中国体育营销载体的层次不断丰富和立体化，而企业定位于国内不同层级消费者的品牌营销，选择多元而有针对性的方式，才能事半功倍。

　　“多元化的基础是要扎实，不能盲目。”安踏品牌总监徐阳表示，安踏公司的选择是“四年赞助同一主题”，以期在竞争激烈的营销市场上“形成合力”，让安踏赞助中国奥委会的“这一刻为中国”、“品牌荣耀”概念深入人心。

　　事实上，像安踏公司这样考虑问题并身体力行的公司还有很多。金牌主题传播之外，王老吉借助终端的整合营销效果不错，李宁在亚运整合营销上的不同选择与细分也很典型。在这个“品牌亚运金牌榜”上，很多上榜品牌并没有专门针对本次亚运会做过多的营销，更多的则是他们长期以来一贯坚持的品牌营销路线。