世界杯刚刚结束,新一轮体育营销大战再度展开。有消息指出，李宁成为中国羽毛球队指定装备赞助商之后，近期更是表示将对羽毛球超联赛加大投入；而今年下半年安踏签约NBA巨星，在篮球方面加强优势；特步则表示签约“英超联”球队伯明翰，作为其独家运动用品赞助商，全球数以亿计的观众将在伯明翰足球队作赛时看见特步品牌球衣……体育资源的抢夺大战愈演愈烈。

　　放眼望去，下一个即将来临的大型赛事——广州亚运的脚步越来越近，经历了北京奥运会、已尝到甜头的国内运动企业，自然不会错过家门口的又一次体育营销机遇，国内各运动品牌已经提早拉开了亚运赛场的序幕。

　　361°：打造亚运会专业比赛装备

　　日前，361°正式公布了其作为广州2010年亚运会高级合作伙伴的亚运战略，以积极配合亚组委向全亚洲传播“激情盛会、和谐亚洲”的亚运理念。这是361°再度投身国际级赛事的一大举措，对此，总裁丁伍号表示：“成为广州2010年亚运会高级合作伙伴并走向亚洲，是361゜的荣誉，更是责任与挑战。为亚运会打造专业比赛装备无论是在设计、研发，还是在生产和物流等环节，都对361゜提出了更高的要求。”

　　凭借亚运会这一国际赛事平台，能够成为各国人民目光焦点，361゜作为国内一流的运动品牌，自然不会错过这个盛会。此前，361゜联合国际设计团队倾力打造的亚运专业系列装备揭开神秘面纱后，人们可以看到361゜将最新的全球时尚元素与运动服饰传统经典的设计元素相结合，融合国际品质及科技标准，势必能够让361゜成为亚运会上耀眼的明星。

　　安踏：打造体育标杆品牌领导力

　　据悉，2010年亚运会是安踏与中国奥委会合作之后的一次令人瞩目的国际性综合运动会。日前与中国奥委会共同主办的“中国光芒由你闪耀———安踏2010年亚运会中国体育代表团领奖装备设计大赛”全线展开，通过为亚运会中国体育代表团设计领奖装备，我们可以看到，安踏抢占中国体育领导品牌高地的步伐更加稳健。

　　安踏一直是作为中国体育运动品牌的优秀代表，在保持强势行业竞争力的同时，也在致力于打造自身作为中国体育标杆品牌的行业领导力。不可否认的是，广州亚运会的举办可以让运动鞋企受益匪浅，与此同时，能够获得这样的资源也是安踏本身实力的表现。

　　专家建言：持久与适合是营销关键

　　面对国内企业高涨的赛事营销热情，运动行业专家张发松认为，企业一定要有打“持久战”的心理，才能在赛事营销中获得收益。对赛事进行抢夺，不是盲目地投入，也不是纯粹的打一次广告，品牌的体育营销是一场持久战，通过多个赛事形成传播的延续性。在反复的强调中，去渗透品牌想要传达的信息。对于即将开始的亚运营销，也要注意长期性和持续性。

　　安踏品牌总监徐阳则认为，可以借鉴“金字塔”模式进行赛事营销，以篮球资源为例，金字塔最顶部有NBA的明星提高品牌形象；第二层有CBA联赛增加曝光度；第三层有CUBA跟消费者接触，现在差不多每年全国7000多间高校的篮球队、逾万名运动员、教练员和裁判员等参与比赛；第四层类似央视《篮球公园》，能够与消费者密切互动的传播途径。赛事资源只是其中一个层次，企业还可以挖掘。

　　广州亚运会即将粉墨登场，当下，正是本土运动品牌快速崛起的黄金时代。在近几年的发展中，我们也欣喜地看到了国内运动品牌已逐步寻找到自己的发展方向，成功地塑造了自己的品牌形象，国内运动品牌体育营销日趋成熟，做到了有的放矢地投入。