主持人：殷黎杰

　　特约嘉宾：比蓝国际投资顾问有限公司总裁　李凯洛

　　　　　　　中国服装协会专业讲师、资深职业买手顾问　姚晓云

　　　　　　　北京服装学院设计与工程学院副教授　甄祯

　　随着江苏电视台相亲类节目《非常勿扰》的走红，观众们在欣赏各位美女帅哥犀利言辞的同时，也开始将目光转向另外一个方向——每期24位美女不同的靓丽着装。曾几何时，着装礼仪被中国人忽视，而现在，伴随着人们获取信息渠道的增加和物质生活的不断满足，着装文化开始受到重视。

　　问题一：《非诚勿扰》中的美女们，有些在台上为求抢眼，一心想“搏出位”，您觉得在这种场合什么样的着装算是得体的？

　　李凯洛：《非诚勿扰》是个娱乐类型的栏目。不难想象，在这个栏目中24位美女所穿着的服装与她们生活中的着装所体现的自我是不同的。

　　首先，因为场合的需要，24位女生穿着的基本都是裙装，这表达了一种礼节性，这样的场合必须盛装，是现在大家都比较认可的。从这个角度来看，男士们的着装意识就差一些。虽然很多男士想表达本来的自我，但其实这也关乎于一个基本礼貌的问题。就像去参加婚礼，应该为了表示对邀请人的尊重，穿正装出席，并且在小配件上——比方领带、口袋丝巾上点缀些喜庆的颜色。这是一种礼貌的表达，在这个时候不应为体现自己的个性就穿着随意地参加别人的婚礼。

　　其次，在《非诚勿扰》栏目中，女嘉宾的着装风格更具有娱乐精神。我们也不难想象，她们中的很多人或许在生活中并非像在舞台上那样，但为了吸引眼球，她们会利用服装“搏出位”，并在发言言辞上尽力表达自己的与众不同，这是在抢夺观众的注意力，眼球经济时代，注意力已经成为营销手段。

　　我们发现这种现象已经非常普遍，在各种颁奖典礼上，明星们各自花尽心思为了争夺菲林。比如上届的奥斯卡颁奖典礼，各国明星为了扮美，绞尽脑汁，但是“搏出位”的LADY GAGA的肉片装更吸引眼球，LADY GAGA成为那届颁奖典礼最引人注目的明星。注意力营销盛行的背后是商业利益的驱动，这些匪夷所思的行为如果倒推10年都是不能接受的，但在这个时代，汽车的发明延伸了我们的双脚，网络的盛行延伸了让我们的大脑，我们还有什么是不知道的呢？即时有，百度一下也很快就可以知道，唯一不知道的可能就是一些匪夷所思的事情了。因此“搏出位”成为很重要的吸引眼球的一种方式，能产生印象是成功的第一步。

　　姚晓云：作为女生参加这种场合的活动，着装礼仪首先要求穿着礼服。而作为这种轻松版的娱乐节目，着小礼服出席是比较合适的打扮，大礼服显得过于隆重。当然，由于这种“搏出位”娱乐版节目自身的定位，在穿着小礼服的前提下，可以尽量打扮得突出一些，或者颜色、或者款式、或者造型上要有与众不同的地方，才能吸引眼球。当然，如何把握与众不同的“度”也很重要，要做到既轻松愉快美观，又不能过于低俗。

　　而且似乎大部分时间，女嘉宾只会有上半身出镜，所以可以多在化妆和发型上下功夫。这样会在节目中凸显特色。

　　甄祯：参加这种节目，应该在某种服装类型中选择，比方礼服或正装，但我们发现在节目中各种服装都有出现。穿得合适不如穿得怪能吸引眼球，因此很多为了引起关注的嘉宾在服装选择上确实有些不够得体。某些嘉宾在视觉包装和语言包装上给人感觉并不高雅，这其实是一个意识和素质的问题。

　　点评：今天的人们已经到了“被”时代，大量的信息人们不是主动选择接受的，而是“被”接受的，只要是高关注度的，哪怕是不美的都会进入人们的视线，抢夺眼球资源。因为注意力已经很具有商业价值了，背后暗藏了很多商机。

　　着装在这个时候已经又单纯的扮美和得体演变成为一种营销自己的手段，这对服装的发展起到和某种特殊的推动作用，标新立异成为一种不变的时尚。这种时尚或许并不够美，但足够吸引视线。

　　问题二：您是不是觉得，现在中国已经越来越重视着装文化了？

　　李凯洛：现在人们活动的内容比以前更宽泛了，生活不再是单一层面的内容，会有很多细分层面。我们会参加各种活动、出席各种场合，因此，着装文化也越来越被大家所重视，越来越被认可。

　　姚晓云：当然，随着经济水平的提高，服装早已不是解决保暖功能的生活必需品，随着市场和使用功能的细分，形成了奢侈品、耐用消费品、快速消费品的多层次市场结构。对于老百姓来说，比如一个普通上班族，衣橱里肯定都会有上班的服装、周末休闲的服装、家居的服装、适合多种环境下穿着的衣服。晚饭后穿着睡衣逛街的镜头，已成为过去的笑话了。

　　十年前我们看韩剧、日剧，觉得剧中人物穿的衣服都好时髦，现在我们的很多娱乐节目、青春偶像剧，里面的服装造型千变万化，并不亚于国外。特别是，《奋斗》的热播、《杜拉拉升职记》的卖座就是佐证。

　　甄祯：现在很多企业已经很重视企业的从业者的整体着装问题了。这其实是体现企业文化的一个方面内容。不同的团体，不同的人群对着装重视是不同的。往往有机会参加更多场合的人对着装的重视会比没有太多场合需要参与的人要高。

　　总的来说中国的“穿文化”远没有“吃文化”那么有群众基础，中国的“吃文化”是属于大众都乐于参与的，因此中国的“吃文化”一直在不断进步。中国“穿文化”的群众基础相对薄弱很多，由于经济基础决定上层建筑，所以很多普通人还没有太多展现自己着装品位的机会。事物的发展一定要有群众的推动，只有参与其中的人多了，这种事物才会进步。在西方国家，孩子从小都就有很多机会参与一些重要场合，在他们的年级舞会上、毕业典礼上、成人礼上……他们有很多穿着不同服装展示自己着装品位的场合，这让他们从小接受了“什么场合穿什么服装”的理念，而中国人在成长的过程中却没有这一“着装教育课”，因此对着装文化的生疏是自然的。虽然现在重视程度的确比以前高了很多，但与西方国家还有差距。

　　点评：所有的文化发展，都源自于人民群众的推动，服饰文化亦如此。中国服饰文化要想向前推进，将服饰文化融入人们的生活中是最好的方式。当然电视节目对服饰文化的推动作用不容小觑，《非诚勿扰》这类热播节目无疑对观众的服饰观起到了某种潜移默化影响。

　　问题三：您觉得《非诚勿扰》这类节目，会对时尚流行和服装品牌发展起到什么作用？

　　李凯洛：其实娱乐节目也可能成为一种时尚潮流的风向标，在日本涩谷的表参道，每逢周末都会有很多打扮各异的人在这里集中，成为日本一道特有的风景。人们用服装来表达自己、宣泄自己。由此而来，部分时尚品牌也会关注这个地区的着装潮流动向。当然，这些潮流并非是主流时尚，但也是时尚文化的一种，同时也影响着主流时尚文化。比方现在西方很热的《暮光之城》是一个关于吸血鬼的故事，得这部电影所赐，今年时尚舞台上大红色大行其道。这些都是娱乐与时尚相结合的案例。

　　姚晓云：市场流行是受文化、经济的发展而变化的，而文化的影响主要来源于音乐、电影、电视、各种媒体的传播，热播的娱乐节目肯定是会对时尚流行产生影响。

　　例如前些年，学生们热衷于类似“超女”、“快男”这类的选秀节目，节目中胜出选手的穿衣打扮也成为了学生们效仿的对象，中性风格的流行、街舞风格的流行，选秀节目无疑都起到了推波助澜的作用。我们不是生活在真空环境中的，肯定会自觉不自觉地受我们所看、听到、所触的各种信息的影响，无论是娱乐节目、电视剧还是电影，都在以各种方式影响着我们的主观意识。

　　甄祯：互动节目很多要以吸引眼球为第一要素，因此有些出位的着装或语言是很正常的。我们认为时尚实际也是一种俗文化，是喜新厌旧的，是有它自身发展过程的，因此一些热播的节目最终成为某种时尚的元素是一件很自然的事情。

　　不容置疑，电影、电视在现在人们的生活中不断改变着时尚业，时尚有时潜伏在你没有注意的角落里，就想雨后的蘑菇，在你不知道的时候就生长出来了。