发展环境复杂多变

　　2010年，中国服装行业面临的发展环境可谓复杂多变。
　　
　　国际市场实质性回暖尚不明朗，日、美、欧等发达经济体复苏整体乏力，尽管新兴经济体发展较为迅速，发达经济体经济和市场需求均保持低速增长，但“欧债危机”的隐忧、“高失业率”的困扰、汇率问题、贸易保护主义问题都是行业必须面对的难题。
　　
　　棉花价格非理性上涨带动了几乎全部服装原材料快速提价；工资福利成本攀升加上劳动力数量和素质下降大大提高了劳动力成本；商业地租涨价、运输价格上调提高了商业成本；水电气等资源价格上涨且能源供给紧张为高筑的制造成本雪上加霜；几番调整的财政政策上调了行业信贷成本等等。成本的刚性上涨和资源进一步紧缺正在调整着行业的供给能力和结构。
　　
　　尽管市场对价格上涨的承受能力在金融危机时期受到打压，但消费者对通胀的预期十分强烈，加上商业地租涨势惊人，品牌抓住这个时机涨价似乎顺理成章。但是，并非所有品牌都能通过涨价化解成本压力的，因此，在刚性上涨的成本面前，一部分企业被淘汰出局。
　　
　　“用工荒”成为困扰行业发展的关键问题，行业陷入总体开工率不足境地。据调查，2010年服装行业由于缺工，沿海地区整体开工率仅达到70%；很多大企业也由于用工缺口和劳动力成本上涨等因素将开工率下调至80%，同时加大外协加工比重；开工率50%左右的中小企业比比皆是。为了解决开工率“外协”成为解决问题的主要途径。由于“外协”要求越来越高，一些实力不济的小企业无法适应快、小、精的订单，在一些信誉不佳的企业中也蔓延着类似“坐地涨价”等不诚信现象，因此，“外协”越来越成为大企业间的默契和游戏。

　　2010年末，服装主产区出现的限电、限水等措施也增加了服装行业的不可预测成本，商业地租不断攀升加大了品牌服装企业的商业成本压力。

　　内需持续增长 支撑作用明显
　　
　　2010年,在一系列促消费政策的作用下,国内消费市场保持了平稳较快发展。社会消费品零售总额15.45万亿元,同比增长18.4%,比上年加快2.9个百分点。扣除价格因素,实际增长14.8%,增速比上年回落2.1个百分点。消费对经济增长发挥了重要作用。在经济增长中,消费拉动经济增长3.9个百分点,贡献率达37.3%。

　　区域消费呈增长态势

　　2010年，北京市社会消费品零售总额将突破6000亿元，北京成为全国最大的消费市场。
　　
　　区域消费协调发展。上海市商业信息中心发布报告，在全国十大城市社会消费品零售额排名榜上，上海仅次于北京居全国第二位。2010年全国实现社会消费品零售总额154554亿元，比上年增长18.4%；扣除价格因素，实际增长14.8%，其中，城镇消费品零售额133689亿元，增长18.8%。从省市来看,消费增速在18%以上的省市占83.9%。其中,天津、海南、安徽、江西、贵州、黑龙江、湖南等中等发达地区消费增长较快,增速均在19%以上。2010年陕西省社会消费品零售总额平稳增长,前11个月增速均保持在18%以上,全年增长19.7%,总量达到2700亿元。其中,西安市为1381亿元,宝鸡市为260亿元,延安市为90亿元,三座城市的消费品零售额占全省总额的64%。
　　
　　2010年，中国服装行业正处在后危机时代的行业恢复期和格局转型的起跑期。这一年，行业进步提升与各种新旧制约因素交织并存。服装消费增速全年呈现波浪式增长，始终明显高于全国消费品零售总额增速。内需市场特别是二、三线城市市场发展迅速，成为拉动内需增长的主要力量和有力增长点，但消费者对通胀的预期强烈。虽然在金融危机中受到打压的价格已有所释放，但是，不是所有的企业都能通过涨价化解成本压力，因此，在刚性上涨的成本面前，必将有一部分企业被淘汰出局。

　　大型流通企业销售旺盛
　　
　　随着流通企业发展环境的逐步好转,流通企业机制改革深化,中高档消费需求稳步回升,大型流通企业销售快速增长。2010年,限额以上企业零售额为5.8万亿元,同比增长29.9%,占社会消费品零售总额比重为37.6%,比上年提高3.4个百分点。另据商务部监测,全国3000家重点零售企业销售额同比增长18.1%,增速比上年加快10.6个百分点。
　　
　　2010年1-11月份，服装行业规模以上企业产销率达到97%，较2009年同期微幅下降0.37%，产销衔接良好；新产品产值同比增加28.62%，较2009年同期提高12.62%，高于同期销售产值增速4.73%，企业市场运转效率明显提高。
　　
　　据全国城市商业信息网络统计数据显示，2010年各地商业主管部门，通过推动商业设施改造，举办节庆促销活动，全国主要十大商业城市共实现社会消费品零售额29555亿元。2010年，全国主要十大商业城市社会消费品零售额排名有所调整，依次为北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、武汉、成都、苏州、南京。在增幅方面，2010年广州借“亚运”商机，重点打造特色街区，新建高档现代购物中心，积极引入一线品牌，社会消费品零售额增幅为24.2%，在十大城市中高居首位。武汉和天津紧随其后，增幅分别达到19.5%和19.4%。上海去年受世博影响，增幅也达17.5%位列第八。

　　新型消费方式快速发展
　　
　　消费群体结构变化、消费理念转变等推动消费方式转变,网络购物、团购、刷卡消费等方式得到快速发展。自1997年电子商务进入中国,并经过长时间的发展,近年来得到了迅速的发展。从艾瑞咨询的统计数据及预测来看,2008-2010年我国网络购物的增长率分别为128.5%、105.2%和89.4%。网络购物交易规模占社会消费品零售总额的比重也逐年增加,分别为1.2%,2.1%和3.2%。据中国互联网络信息中心(CNNIC)预计,2010年中国网络购物市场交易规模达5231亿元,同比增长109.2%,相当于社会消费品零售总额的3.4%。
　　
　　在市场集中度小,品牌忠诚度低的中低端的服装市场里,服装产品更容易受到电子商务的冲击；但是,由服装品牌公司自主搭建电子商务交易平台,对比为数众多的C2C模式的销售,更有渠道配置优势和产品线优势。对于企业自身而言,网购可以加速消化库存和加速产品流通,当然,这同时也需要企业有更先进的供应链管理能力。
　　
　　2010年是服装行业科技进步进展顺利的一年，并已日趋深化，从设备硬件向两化融合等软件领域延伸。目前，服装制造模式面临全民变化，柔性制造、大规模定制等曾经前沿的生产理念已经走入行业视线。制造流程再造、流程管理信息化已经在传统的大流水企业中逐步推行。“快速反应”是品牌在市场中立于不败之地的法宝，“快”就必须依靠信息化等高新科技的支撑。科技进步在行业中已成为集体的自觉行动。