CHIC像镜子一样，映射出中国服装产业升级和品牌不断壮大的气势与劲头，以及方向和坐标

　　3月31日，CHIC2011在京成功落下帷幕。本次博览会为期4天，共吸引了来自19个国家和地区的1000余个中外服装服饰品牌参展，逾11万名国内外专业观众到场参观。

　　“中国国际服装服饰博览会的兴旺超过预想，令人印象深刻。”3 月29 日，中共中央政治局委员、国务院副总理张德江在参观了第十九届中国国际服装服饰博览会指出。

　　他说，虽然新展馆距离市区较远，但前来展示的企业和参观的人依然很多，这充分表明了这个展会作为行业纽带和窗口，在行业里极具吸引力，商家和企业通过展会交流信息、沟通业务，也表现了行业的生命力。

　　中国纺织工业协会会长杜钰洲也表示，CHIC2011不仅反映了服装产业、服装品牌的发展现状，也反映出纺织品的技术水平和设计水平在进步，服装产业已经参与到了上游纺织品的创新设计中，带来了新的生活方式。

　　自主品牌走向成熟

　　2011年，CHIC像镜子一样，映射出中国服装产业升级和品牌不断壮大的气势与劲头。本届展会本土服装品牌数量达600余个，占据近8万平方米展区面积。

　　雅戈尔、波司登、利郎、红豆、如意等企业在做好主打品牌的同时，都在进行多品牌的经营模式。雅戈尔的六个品牌成就了其系列产品；波司登从单一的羽绒品牌，做到如今的众多品牌系列，横跨羽绒、男装、女装、童装、休闲等多个领域；如意则收购了日本瑞娜集团进行跨国界运营。

　　多品牌运作的概念和内涵已经超越并打破了企业单类品种的多品牌经营，企业不只做与自己本身相关的品牌延伸，而是将男装、女装、童装、运动、休闲等横向延伸的服装服饰类产品统统收入多品牌经营的战略体系里，甚至多品牌经营也不再是服装品牌企业之间的较量手段和发展战略，众多知名的上游面辅料企业和下游市场渠道领域也加入了收购或创造服装品牌的阵营中。

　　在一些企业大力发展多品牌之路的同时，还有一些企业更注重终端模式的创新，比如诺奇以SPA先行者的姿态亮相，并以信息化手段展现了快时尚品牌的魅力。

　　“在未来，诺奇也会将更多的科技融入到服装零售行业的管理和销售中，以进一步提升企业的综合竞争优势，创造出中国服装‘快时尚’的成功典范。”诺奇董事长丁辉表示。

　　此外，也有一部分企业看到金融危机后，中国时尚迈上国际舞台的时机正在接近，提前部署了国际化合作，整合国际化资源的战略方针，比如圣得西，这个传统男装品牌经过这些年的沉淀、发展和思考再度亮相CHIC，并期望在CHIC平台中发现做强国内市场的新模式。

　　品牌提升，文化创造力打造是更为紧迫和艰巨的任务。

　　“跳出服装做服装”是利郎总裁王良星给利郎定下的新战略，新战略的着眼点是品牌的文化提升。

　　与此同时，在CHIC2011上，参展企业中有很多由出口加工向内销品牌经营转型的“新品牌”。嗒嘀嗒董事长赵建河非常重视CHIC2011。他介绍说：“我们已连续十多年参加了广交会，但从2010年开始我就没有去参加，转而开始参加服博会。”

　　事实上，早在几年前，格林公司就开始内外贸两条脚走路，适时转向内销，并进行品牌化运作。目前，嗒嘀嗒国内的专卖店已有2000多家，从一家外向型企业，成功转型国内童装品牌商。

　　近年来，随着人们物质文化水平的不断提高，以及生活多样性可能的增加，国内的服饰品的个性化发展获得极大的空间。在CHIC2011上，广州“流行美”以200平方米的“大手笔”全力展示其品牌，同时以“发布秀”的形式展示饰品流行趋势。

　　2011年，中国自主品牌在转型提升、发展建设过程中通过内在认识的变化，得到了理性思考的收获和思维方式的转变，这必将为企业寻求下一步发展奠定新的基础、创造新的条件。

　　本土品牌通过CHIC得到迅速发展，国际品牌也通过CHIC找到了自己的合作伙伴，打开了中国市场。

　　国际品牌找到更多商机

　　CHIC2011，境外展商不论从数量还是质量上都有所突破，境外展团数量创历年之最，境外品牌纷纷组团参展。这进一步说明中国作为全球最具成长性的消费市场正受到境外服装品牌的广泛关注。

　　“2011年，ENK通过CHIC成功架起了美国设计师品牌与中国经销商、代理商之间的桥梁，带领美国品牌成功进入中国市场。”ENK董事长Tom Nastos在接受记者采访时表示：“中国市场非常重要，但是找到能够合作的中国经销商、代理商更加重要。

　　德国嘉丽慧芭副总裁Monique Fisher也表示，“CHIC无论从服务还是品牌档次以及专业观众方面，我们都很满意。来到CHIC，我们对于中国市场更加充满信心。”

　　作为法国展团的组织者，胡蒂诺咨询公司总裁杰拉尔·胡蒂诺表示。“CHIC是个非常好的平台，法国DP品牌2010年3月通过CHIC进入中国。目前，已经开设专卖店的城市有沈阳、大连、天津、长沙、重庆， 2010年实现销售600万欧元。2011年，将陆续在中国其他城市开店。”

　　“此次韩国服装企业大规模参加CHIC展，不仅将扩大中韩两国服装纺织产业的商机，更会是一次促进中韩两国服装及流通业共同发展的良机。”韩国纤维产业联合会表示，今年参展的韩国民族品牌比以往任何时候都多，参展效果也非常好。

　　在CHIC2001上，国际品牌获得更多的加盟商，国内代理商获得更多的品牌选择。这个双向机遇的展会，正在实现平台的国际化升级功能，从专业观众面孔上反映出的兴奋可以看出，他们为CHIC2011海外展团，已经评了满意的分数。

　　CHIC的国际影响力不仅仅是展馆现场和品牌展位体现。在CHIC2011媒体新闻中心不断能够听到说日语、韩语、英语、法语等其他语言的人，在快节奏地向场外的人做现场最新信息快报。CHIC以及中国服装业已经引起了国际的关注和重视。

　　CHIC，不再属于中国，而是属于世界。

　　在国内外品牌通过CHIC获得发展和成功的背后，我们看到的是CHIC主办单位超前的思维模式以及精致有效的服务态度。

　　成就来自细致的工作

　　2011年，通过中国服装企业从成本竞争走向价值竞争，皆把品牌战略作为重中之重。中国服装品牌已经进入了从前沿到终端一条产业链全方位的系统打造和建设中。围绕品牌建设所需的各项元素，CHIC自举办以来就一直就举办相关配套活动来推动和引导本土品牌的成长。

　　2011年，CHIC将2011年的主题定位为“发现”，从主题的设定上就能带给服装人更宽更远的思索，CHIC将发现的目光投向更多更细的环节中。

　　其中，设计师廊以发现新生力量为主题，发现并推出中国崭新的设计力量，以提升国内服装设计师的整体实力；“2011·中国服装发布汇”为企业提供了优质便捷的发布空间，通过整合资源、优化结构、合理配置，促进了产业的整体发展，成为中国服装品牌全新的潮流汇聚地；“CHIC时尚生活广场”将“跨界”理念从体验的角度融合到专业展会上，使服装品牌人在休息娱乐的过程中，有所感悟，对打开创作者的灵感源泉和思路，具有很好的启发作用。

　　“如意·2011中国服装论坛”诚邀优秀企业家与社会各界精英、大师一道，就“构建品牌力量”这一重要话题展开研讨、辩论和交流。建设新环境，践行新关系，达成新共识，笃定新动力；CHIC2011中国服装商业论坛以“买手融入中国”为主题，通过分析国内外服装市场发展趋势，引导经销商行业市场终端模式变化下的应对思路，创新行业商业运营模式。

　　中国服装品牌年度大奖则通过对优秀中国服装原创品牌的表彰，发挥其榜样与先锋的作用，对推动中国服装行业整体水平的发展具有非凡意义。

　　为适应生态发展，重视节能环保，CHIC一直致力于打造一个体现品牌文化，展现品牌理念的综合平台，并坚持倡导以绿色环保为主题的展台设计与施工观念。2011年，CHIC主办单位继续开展了“绿色 环保 创意”展台评比活动。

　　为了进一步加强CHIC与参展商之间的纽带，CHIC2011在策划整个展会上的各种细节时，都要站在展商的角度换位思考问题，来感受“如果我是参展商”之所思、所想，通过想象和分析，从多方位多细节服务来尽可能令展商和观众感到满意，使他们不仅从商贸角度有大收获，从文化创意和品牌建设理念上也能大有启发。

　　目前，中国服装市场与产品均处于量变的积累之中，在品牌锻造力的催化之下，最终将带来全新的增长点与爆发力。

　　而在中国服装品牌再成长的路上，CHIC将一路同行，并带领行业进行一次新穿越。

　　杉杉

　　2011年，杉杉集团的“本家品牌”——杉杉西服回归CHIC，回到专业观众的视线当中。并于3月26日举行“青春力量——2011杉杉商界时尚之夜”暨“杉杉新标识发布会”。杉杉服装此次换标，仅仅是杉杉企业新品牌战略的第一步，换标之后的一系列“整合传播”将扎实推进。

　　红豆

　　红豆集团旗下红豆形象男装、依迪菲女装、“左”休闲装同时参加CHIC，其中红豆形象男装，今年更是通过提升品牌形象，携手影视红星段奕宏，进一步提升红豆形象男装“发现·中国男人”品牌之旅的深度和广度。依迪菲品牌携手代言人林志玲举办了IDF品牌战略发布会暨2011秋冬新品秀。红豆集团正在从生产经营向创造经营转型。

　　波司登

　　波司登携旗下波司登男装、BOSIDENG RICCI（瑞琦）、冰洁及代理的美国顶尖潮流品牌Rocawear（洛卡薇尔）、收购的童装品牌r100精彩亮相，并发布了2011/2012波司登秋冬流行趋势。现在波司登经营品类横跨防寒服、休闲装、男装、女装、童装等主要时装领域，波司登正加速向世界知名综合服装品牌运营商转型提升。

　　太平鸟

　　自2009年以来，这是太平鸟第三次参展CHIC。对于每届CHIC，太平鸟都将其视为一个展示品牌和扩大知名度、寻找优秀合作伙伴的绝佳机会。太平鸟借助这一平台，向全世界展示太平鸟的品牌形象、文化内涵，实现品牌质的提升，为公司进一步拓展国内市场打下更坚实的基础。

　　KONZEN

　　KONZEN男装在经过近两年对中国市场的整体布局后，今年将全面发力，包括品牌文化塑造、品牌宣传推广、系列产品研发、终端形象改造和渠道深度拓展、零售终端服务等。本次参展CHIC，是KONZEN品牌“骑士”出征宣言，更是KONZEN实现战略部署的另一个起点。

 

　　南山

　　MENS PLANET（布莱顿）是山东龙头企业南山集团与日本左岸创意有限公司合作，针对国内行政商务人士、白领上班一族，于2010年推出的新品牌。南山将依托面料业务，做强公司面料品牌，然后向下游服装领域延伸，发展自己的服装品牌，同时依托财务力量从外部整合成熟的服装品牌，MENS PLANET将是带动南山精纺服装产业链的龙头品牌。

　　爱尔尼

　　爱尔尼男装携手香港新锐青年导演冯德伦担任形象大使，参加CHIC2011。爱尔尼将中西文化融合，诞生了爱尔尼的口号——“爱国爱家更爱她”。2011年，爱尔尼会延续以往的都市休闲风格，倡导上层优秀男士的乐活生活方式。

　　ALT

　　3月29日，在北京竞园艺术中心举行了一场主题为“唤醒·新纽约”的ALT新品发布会，“偶像天团”飞轮海现身并为其代言的ALT品牌宣传走秀。ALT董事长侯勇与总经理胜家胜与飞轮海共同为ALT “锋尚先生”活动进行启动仪式。

　　艾康尼斯

　　艾康尼斯中国携旗下四大品牌：Danskin、Mossimo、Starter、Iconix亮相CHIC2011寻求合作。艾康尼斯中国将提供优质国际品牌经验、市场推广建议及设计潮流指导，而合作伙伴则可根据自身发展及市场需要，灵活运作产品设计及营销。目前，艾康尼斯中国已经和麦考林、同瑞、波司登及伊芙心悦就旗下多个品牌建立了合作伙伴关系。

　　FORESUN

　　FORESUN是“具有军装性格”的户外生活休闲品牌，它提倡打开户外生活，呼吸自然粗犷的气息，释放生活乐趣，拥有探索性格。FORESUN的设计灵感来源于英国军旅文化，受到户外生存的历史文化影响，使得他锻造出户外探索性格的设计风格。

　　舒朗

　　与2010年舒朗以三大品牌为主参展CHIC 不同，今年舒朗还将“名作”、“珂蕾朵姆”、“浪霓”、“风入松”、“GOGIRL 童装”、“醉酷”、“ANGEL IN US”七大全新品牌带到了CHIC，以“管子”主题展馆展示。

　　左右岁月

　　本次左右岁月的以“情定埃及”系列、“海洋”系列两大设计主题参展。现场以沙文化及沙画艺术为特征的品牌文化，具备强烈的视觉冲击及现场震撼力，让与会者的现场体验左右岁月的品牌内涵。同时，“左右岁月”携手“靓妆频道”以“媒体+实业”这种两大产业创新联营的形式出现，促进了营销方式和商业思维的变革。

　　BASIC

　　2011年，BASIC集团亮相CHIC2011，向业界宣告集团的成衣品牌正式进入中国市场。其新推出的柏兮品牌，以高贵优雅、时尚性感、成熟简约的整体风格为核心，以现代的生活方式为主导，向追求时尚的成熟女性提供细节精致、自然、简约的新着装理念。

 

　　博士蛙

　　博士蛙整合旗下知名品牌博士蛙、 Baby2、Dr. Frog、哈利波特、网球王子、NBA、托马斯、巴布工程师、曼联、巴萨、尤文图斯等品牌服装及服饰参加CHIC，全力打造中国儿童服饰致臻之选、高品质生活保障！博士蛙致力于通过多元化的销售平台和丰富的产品组合为客户提供一站式的儿童消费品和购物体验。

　　美之婷

　　3月29日，加拿大高端塑形内衣品牌美之婷强力登陆CHIC，并举办了一场由其代言人国际超模琦琦领衔的顶级内衣秀，自此宣告美之婷品牌强势登陆中国华北市场。

　　Ed Handy

　　Ed Handy是2004年，素有“king of jeans”美誉的世界顶级时尚大师Christian Audiger与美国最具盛名的“纹身教父”Don Ed Hardy的合作，将Don Ed Hardy的纹身以元素引入时尚界，注入复古朋克元素及街头文化，重新定义了“街头时尚”，创立了Ed Hardy这个极具美国精神的个性时尚品牌，厦门点众将Ed Hardy引入中国，带到CHIC2011。

 

　　流行美

　　3月28日，“流行美”高调亮相CHIC，全面展示了中国发饰文化、发饰时尚产品，并一举夺得有着服装“奥斯卡”之称的中国服装品牌年度大奖的新奖项——“完美伴侣大奖”。此次借服饰博览会的机会，作为发饰行业的领军企业，肩负着展示发饰文化，推动发饰行业向前发展，从而与国际竞争的重要使命，打造时尚帝国成为流行美的下一个目标。

　　百胜

　　百胜软件一直专注于服装行业，为企业提供软件解决方案和管理咨询，帮助服装企业提升管理和业务创新，推动企业信息化进程。11年来，百胜坚持“IT推动时尚企业管理进步”。3月28日，百胜软件荣获“中国服装品牌年度大奖特别奖——科技进步推动大奖”。

　　真维斯

　　以“梦飞扬”为主题的真维斯·CHIC2011时尚艺术长廊，共设置32个连廊展示区域，通过绘画等艺术表现形式，展现出二十余年间中国社会时尚风貌的变迁和真维斯品牌的发展。

　　韩国展团

　　今年的韩国馆以面向20-40岁的女装为主，还包括毛皮制品、男装、高尔夫运动服等产品。除展会以外，还推出了韩中联合时装秀、参展企业品牌时装秀、特邀买家商务交流会、主要媒体参展企业访问等丰富多样的配套活动，通过这些活动，帮助韩国品牌开拓中国市场。3月30日，at.mark；格蕾丝凯莉GRACEKELLY；All For You；爱则雅特THE IZZAT；JOLIE & DEEN 博丽友宜举办了时装发布秀。